“Nos hemos propuesto -dijo- que en esta ocasión Andalucía destaque en Fitur por la amplia variedad de su oferta, que permite tener el destino abierto los 365 días del año, y reducir, como estamos haciendo, la estacionalidad de nuestra demanda”, de modo que el eje para 2018 es que “va a ser el año del producto y del segmento turístico” para esta región.

Además, indicó: “En Madrid vamos a demostrar que Andalucía no es un conjunto inconexo de territorios sino un inmenso destino integral que agrupa multitud de ofertas distintas, cuya convivencia y complementariedad nos convierten en un espacio único en el escenario turístico global, y la presencia de la región tendrá un importante componente digital y tecnológico”.

Así, el pabellón andaluz, con 5.000 metros cuadrados de superficie, se basará en un nuevo concepto que persigue despertar el interés del público, consolidar el destino en los mercados internacionales y facilitar la generación de negocio. Como principales características, cuenta con una imagen y distribución completamente renovada, tiene un carácter interactivo y tecnológico, es totalmente accesible y centra el protagonismo en la oferta segmentada.

Fernández también comentó que en este espacio “confluyen cinco grandes ideas, cinco espacios abiertos e interconectados, para trasladar la imagen de Andalucía como destino único e integral, representar la unión de la oferta a través de los patronatos provinciales, generar contactos comerciales, responder al concepto de funcionalidad, y difundir productos y segmentos clave”.

Novedades
Por primera vez, los segmentos y productos turísticos están ubicados “en el corazón del pabellón”. A través de pantallas táctiles, proyectores led y simuladores, el visitante tendrá una representación singular de la oferta de sol y playa, cultura, naturaleza, golf, nieve y gastronomía.

También se podrá disfrutar en el espacio andaluz de los contenidos más innovadores de marketing digital en los que trabaja la Consejería de Turismo y Deporte, “con propuestas como cápsulas inmersivas con imágenes del destino en 360 grados, áreas de interacción en redes sociales, geoportales o herramientas de ‘facial coding’, que muestran al visitante de forma virtual las experiencias que podrán sentir cuando se acerquen a la comunidad”.

Otra característica del stand es un conjunto de espacios polivalentes que se adaptan a las necesidades del momento y cambiarán su función, para ofrecer degustaciones de productos andaluces, para atender al público joven e infantil que acuda durante el sábado y el domingo, para las presentaciones institucionales y de ocio, y para la programación de actuaciones del fin de semana.

Por último, para conseguir una mayor repercusión del paso de Andalucía por Fitur 2018, se desarrollará una campaña de comunicación específicamente diseñada para la ocasión en diversos soportes publicitarios ubicados en zonas estratégicas de Ifema-Madrid, desde los pasillos de acceso al palacio de ferias, a las acreditaciones que se entregan a cada visitante, y que invitará al público asistente a acercarse al stand.

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El Área de Turismo de la Diputación de Cádiz lleva a esta cita internacional el deporte, la cultura y la gastronomía así como los principales eventos del turismo de interior, entre otras actividades, como eje de su presencia en esta feria, que en su conjunto está dedicada a India.

En total, el stand gaditano va a acoger 40 actividades, que fueron presentadas este viernes, día 12, por la diputada de Turismo, María Dolores Varo, y por el delegado de Cultura, Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía en Cádiz, Daniel Moreno López.

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El jurado valoró la apuesta del diseño por la innovación tecnológica, que permite trasladar al destino al visitante mediante una inmersión total en su diversidad, a través del contraste de luz y oscuridad, imágenes espectaculares y grandes volúmenes que aluden a la grandeza de los territorios del destino, informó la Junta de Andalucía.

De este modo, según se recoge en el fallo comunicado por la organización de la feria, “el espectador se ve envuelto en un lugar donde confluyen presente, pasado y futuro, en una visión casi onírica que muestra Andalucía como el viaje soñado”. El consejero agradeció la concesión de este premio a Andalucía y recordó que este pabellón “refleja no solo lo que es la comunidad sino lo que tiene que ser en el futuro”. “Un destino que está innovando, que es competitivo y que está en el buen camino”, afirmó.

En este sentido, apuntó: “Andalucía está teniendo el protagonismo que buscábamos en Fitur, siendo referencia turística como destino a la vanguardia y de futuro, y este premio es para toda Andalucía y reconoce la labor de la Consejería, los patronatos y los profesionales que nos acompañan y que han hecho posible este éxito”.

La comunidad autónoma se presenta en la cita madrileña bajo el concepto ‘Andalucía, con luz propia‘, apostando por la innovación y la generación de experiencias al visitante en un espacio interactivo en el que el espectador es el auténtico protagonista en el pabellón 5 de Ifema.

Innovación y generación de experiencias
Así, se emplea vídeo mapping 3D para estructurar historias que muestran la oferta turística del destino, mientras que los espacios centrados en experiencias combinan pantallas táctiles de gran tamaño con acceso a los contenidos digitales de la web andalucia.org, realidad virtual e inmersión en 360 grados.

También se apuesta por una información totalmente digitalizada, de modo que los puntos de información general cuentan con pantallas en las que varios usuarios al mismo tiempo pueden consultar contenidos, compartirlos en redes o llevárselos consigo en su móvil, con descargas vía whatsapp o por correo electrónico.

Por último, se indicó que el stand andaluz de Fitur 2017, de accesibilidad universal dado que en su diseño se ha contado con el asesoramiento de la ONCE, dispone de una superficie de 5.300 metros cuadrados e integra a los ocho patronatos provinciales para reforzar una imagen de destino único.

(Fotos: Junta de Andalucía)

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Al término de la reunión, Marchena explicó que San Roque volverá a estar presente, un año más, en la feria turística de la capital de España, en la que presentará su propuesta propia tanto con la Diputación de Cádiz como con el resto de la comarca.

Según informó el Ayuntamiento sanroqueño, “con el objetivo de ir cerrando los preparativos del stand del Campo de Gibraltar -en Fitur 2017- se ha realizado una reunión en la que los distintos municipios de la comarca han tratado asuntos relativos a agenda, actos y productos que se van a presentar en la feria”.

Añadió que su municipio volverá a estar presente en Fitur con coste cero euro para las arcas municipales, gracias a la colaboración de los agentes turísticos locales, y añadió que en Madrid se van a mantener un amplio número de encuentros profesionales y en ellos serán presentados todos los atractivos de la ciudad.

En este sentido, explicó que San Roque promocionará en la cita madrileña el golf, sus tapas y sus monumentos, además de sus playas, turismo verde, deportes náuticos, polo, turismo residencial y la Semana Santa, y precisó que con esta presencia “se quiere difundir la gran cantidad de posibilidades turísticas que atesora el municipio, y sobre todo atraer el mayor número posible de visitantes”.

Así, San Roque estará en Madrid de la mano de la Diputación de Cádiz, en el Pabellón de Turismo Andaluz, y lo hará también en el stand de la Mancomunidad de Municipios del Campo de Gibraltar “como destino conjunto pero con identidad propia”.

(Fotos: Ayuntamiento de San Roque)

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