TURISMO / Vídeo.- Esta comunidad autónoma se presenta en la edición 38 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra en Madrid del 17 al 21 de enero, como un destino único y singular, y con una oferta multisegmento integrada por todo el territorio, según anunció el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, durante la presentación en Málaga este viernes, día 12, de la oferta turística andaluza.

“Nos hemos propuesto -dijo- que en esta ocasión Andalucía destaque en Fitur por la amplia variedad de su oferta, que permite tener el destino abierto los 365 días del año, y reducir, como estamos haciendo, la estacionalidad de nuestra demanda”, de modo que el eje para 2018 es que “va a ser el año del producto y del segmento turístico” para esta región.

Además, indicó: “En Madrid vamos a demostrar que Andalucía no es un conjunto inconexo de territorios sino un inmenso destino integral que agrupa multitud de ofertas distintas, cuya convivencia y complementariedad nos convierten en un espacio único en el escenario turístico global, y la presencia de la región tendrá un importante componente digital y tecnológico”.

Así, el pabellón andaluz, con 5.000 metros cuadrados de superficie, se basará en un nuevo concepto que persigue despertar el interés del público, consolidar el destino en los mercados internacionales y facilitar la generación de negocio. Como principales características, cuenta con una imagen y distribución completamente renovada, tiene un carácter interactivo y tecnológico, es totalmente accesible y centra el protagonismo en la oferta segmentada.

Fernández también comentó que en este espacio “confluyen cinco grandes ideas, cinco espacios abiertos e interconectados, para trasladar la imagen de Andalucía como destino único e integral, representar la unión de la oferta a través de los patronatos provinciales, generar contactos comerciales, responder al concepto de funcionalidad, y difundir productos y segmentos clave”.

Novedades
Por primera vez, los segmentos y productos turísticos están ubicados “en el corazón del pabellón”. A través de pantallas táctiles, proyectores led y simuladores, el visitante tendrá una representación singular de la oferta de sol y playa, cultura, naturaleza, golf, nieve y gastronomía.

También se podrá disfrutar en el espacio andaluz de los contenidos más innovadores de marketing digital en los que trabaja la Consejería de Turismo y Deporte, “con propuestas como cápsulas inmersivas con imágenes del destino en 360 grados, áreas de interacción en redes sociales, geoportales o herramientas de ‘facial coding’, que muestran al visitante de forma virtual las experiencias que podrán sentir cuando se acerquen a la comunidad”.

Otra característica del stand es un conjunto de espacios polivalentes que se adaptan a las necesidades del momento y cambiarán su función, para ofrecer degustaciones de productos andaluces, para atender al público joven e infantil que acuda durante el sábado y el domingo, para las presentaciones institucionales y de ocio, y para la programación de actuaciones del fin de semana.

Por último, para conseguir una mayor repercusión del paso de Andalucía por Fitur 2018, se desarrollará una campaña de comunicación específicamente diseñada para la ocasión en diversos soportes publicitarios ubicados en zonas estratégicas de Ifema-Madrid, desde los pasillos de acceso al palacio de ferias, a las acreditaciones que se entregan a cada visitante, y que invitará al público asistente a acercarse al stand.