Esta iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, que dirige Arturo Bernal, fue realizada por la agencia Ogilvy. Ahora ha conseguido la máxima categoría de estos galardones además de recibir siete oros y tres platas.

En concreto, el jurado otorgó a esta campaña el oro en las categorías de disrupción, dirección y realización, dirección de arte, dirección de fotografía, montaje, redacción y viajes y turismo así como la plata en dirección de producción, efectos especiales y sonido y música, según informó este domingo, día 14, la Junta de Andalucía.

Los galardones fueron otorgados por el Club de Creativos, organización con más de 600 socios constituida en 1999 con el fin de “mejorar la calidad del trabajo creativo y de defender la creatividad como la herramienta más poderosa para el crecimiento de los negocios”.

La satisfacción de Arturo Bernal
Ante estos galardones, Arturo Bernal comentó: “Estamos muy satisfechos porque estos premios vienen a reconocer cómo hemos elevado la marca Andalucía al mundo de la creatividad, dejando atrás las habituales campañas de destino para trabajar en nuestras raíces y en nuestra cultura”.

También destacó que Andalucía “ha conseguido diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, marcar un hito en la comunicación turística nacional e internacional y, lo más importante, hemos logrado que todo el mundo quiera vivir el verdadero ‘Andalusian Crush’”.

Cultura, patrimonio y legado histórico
Por otro lado, se indicó que la creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la región generan en los viajeros, “con un diseño que viene a realizar una transformación profunda del modo en el que se ha mostrado hasta ahora la comunidad en el exterior”.

Los materiales indicen así en un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La campaña se apoya en la cultura como elemento fundamental y marcadamente diferencial respecto a la competencia, “partiendo de una marca como Andalucía plenamente asentada, reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional”.

Asimismo, se señaló que era necesario “un nuevo posicionamiento de la marca, una evolución para adaptarse a una industria turística en permanente cambio, ante un mercado que plantea nuevas tendencias, gustos y las modas, con una mayor competencia frente a otros destinos similares en clima o servicios pero que no se pueden acercar al acervo cultural de Andalucía”.

Así, el cambio se produce “desde la diferenciación y la generación de experiencias únicas, atendiendo a las necesidades y expectativas de los viajeros del siglo XXI y de los nuevos perfiles de demanda del futuro, especialmente en el tramo de edad de la Generación Z”.

“La campaña -añadió la Junta- se construye por tanto desde la cultura, desde las personalidades que pisaron la comunidad y que por primera vez se busca capitalizarlas para la región, situándolos como embajadores de Andalucía por el mundo a través de un lenguaje y de unos valores inexplorados hasta la fecha”.

Por último, se subrayó que la acción “se desarrolla tanto entre los tradicionales mercados europeos como especialmente en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento, actuando así en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Italia, Portugal, Países Bajos, Estados Unidos, Canadá, México, China y Japón”.

* Para conocer mejor la campaña ‘Andalusian Crush’

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Al encuentro asistirán una treintena de agencias internacionales de una decena de mercados que podrán conocer directamente la oferta andaluza y contactar con los empresarios del destino.

La cita, bajo la denominación ‘Andalucía is Flamenco & Culture Forum’, desarrollará las reuniones profesionales en Jerez de la Frontera (Cádiz) y contará con visitas técnicas tanto en la ciudad como en otros puntos de la provincia gaditana. Los intermediarios conocerán diferentes atractivos vinculados a este segmento.

Participarán en la acción, con la colaboración de Turespaña y del Patronato de Turismo de Cádiz, agentes procedentes de España, Alemania, Países Bajos, Italia, Estados Unidos, Canadá, Argentina, China, India y Corea del Sur junto a periodistas especializados, según informó la Administración autonómica.

Programa
El programa tendrá como eje central el flamenco, combinado con la cultura y la tradición de Andalucía en diversas vertientes, y contará con una jornada de trabajo, debates y ponencias especializadas en las que se abordarán aspectos relacionados con las oportunidades que brinda el sector para el desarrollo turístico y la comercialización en emisores internacionales.

Los representantes de la demanda tendrán la oportunidad de reunirse y analizar posibles vías de negocio con unas 60 empresas andaluzas que trabajan en este segmento como hoteles, agencias receptivas especializadas, recintos, oferta complementaria y actividades, entre otros.

Los agentes internacionales realizarán además un viaje de familiarización por la ciudad y por la provincia con un especial protagonismo del cante, del baile y de la tradición flamenca a través de actuaciones en espacios singulares, combinado con historia, gastronomía y artesanía del destino.

Por último, se indicó que también se contempla una visita a la Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre y la asistencia al concierto Latin Grammy Celebra: Paco de Lucía, que la Academia Latina de la Grabación celebrará este sábado, día 13, en Cádiz y con el que se ha hecho coincidir este foro como una propuesta diferencial del destino.

(Foto: andalucia.org)

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Se trata de dos citas que se enmarcan en la colaboración establecida con la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, según informó la Junta de Andalucía.

El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha valorado la continuación de esta alianza, tras convertir Andalucía en sede el pasado año de los Latin Grammy Awards en Sevilla, galardones que fueron precedidos por una serie de eventos en la capital hispalense, en Granada y en Málaga que multiplicaron el impacto promocional.

Bernal subrayó “el éxito para la imagen de Andalucía y para la difusión mundial de nuestra oferta turística” que supusieron las acciones desarrolladas en 2023, “que alcanzaron un elevado impacto económico y posicionaron a la comunidad como un destino de referencia en los principales emisores internacionales”.

Además, incidió en la repercusión de estos acontecimientos en los mercados de América, “especialmente interesantes para la región por el perfil de sus viajeros, de largas estancias y elevado impacto económico en el territorio”, por lo que aseguró que las acciones programadas en 2024 seguirán impulsando la comercialización del producto turístico andaluz en estos países.

Cádiz
La primera de estas actuaciones será ‘Latin Grammy Celebra: Paco de Lucía‘, que tendrá lugar el 13 de abril en el Gran Teatro Falla de Cádiz en homenaje al artista, celebrando su legado e influencia en los creadores musicales a nivel mundial. Será el punto de partida de los conciertos organizados por la Academia Latina de la Grabación cuyos fondos apoyarán a la Fundación Cultural Latin Grammy y a la recientemente creada Beca Paco de Lucía.

Entre los artistas confirmados se encuentran ganadores del Latin Grammy como Antonio Carmona, Juan Habichuela Nieto, Oscar D’León, Pepe de Lucía, Eliades Ochoa y Berta Rojas. Además, participarán nominados a estos galardones como Diego Amador, Rubem Dantas, María José Llergo, Niño Josele, India Martínez, Israel Suárez ‘Piraña’, María Toledo y Rosario La Tremendita.

El programa contará además con invitados especiales como Cañizares, Ané Carrasco, Tino Di Geraldo, José Carlos Gómez, Chonchi Heredia, José Heredia ‘El Gato’, David de Jacoba, Jaime Calabuch ‘Jumitus’, Noemí Humanes, Juan Parrilla, José María Bandera y el ganador del Premio del Consejo Directivo 2022, Abraham Laboriel, que rendirán homenaje a la música y a la maestría de Paco de Lucía. Además, Miguel Poveda, nominado al Latin Grammy, será el anfitrión de la noche y actuará junto con Carlos Grilo, Jesús Guerrero, Makarines y Carlos Merino.

Málaga
Por su parte, la capital de la Costa del Sol acogerá el 16 de mayo una ‘Latin Grammy Session’. Además, la marca Andalucía también tendrá protagonismo en las acciones alrededor de la Semana del Latin Grammy que se desarrollará en Estados Unidos en otoño.

(Foto: Junta)

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El cartel fue expuesto por primera vez en el pabellón 5 de la Institución Ferial de Madrid (Ifema) por la parlamentaria autonómica y teniente de alcalde y concejala de Cultura de Algeciras, Pilar Pintor.

Este programa cultural tendrá lugar del 8 al 13 de julio de este año y su cartel promocional es un colorista trabajo realizado por el artista local Julio Valdenebro.

El 25 de febrero se conmemora el décimo aniversario del fallecimiento de este genio universal de la guitarra flamenca, lo que tuvo lugar en la localidad mejicana de Playa del Carmen.

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La cena comenzará a las 21.00 horas y estará amenizada con flamenco en directo y luego habrá una fiesta, según informó a Monplamar el promotor local Javier Ortega. Las reservas se pueden realizar llamando o escribiendo al whatsapp del teléfono 672 381 861.

Como os informamos hace unos días, Ortega no consiguió que la música de Paco de Lucía sonara desde el campanario de la Iglesia de Nuestra Señora de la Palma, patrona local, situada en la Plaza Alta.

Ante la negativa del Obispado de Cádiz-Ceuta a esa iniciativa ciudadana, el Ayuntamiento ofreció como alternativa la Casa Consistorial.

‘Entre dos aguas’
Así Ortega verá su sueño hecho realidad el 27-S a las 19.30 horas, cuando sonará por primera vez el famoso tema ‘Entre dos aguas‘, interpretado por el genio algecireño de la guitarra flamenca con acompañamiento.

Se podrá escuchar a través de dos potentes altavoces situados estratégicamente en sendos puntos de la fachada consistorial. La iniciativa ha pasado la prueba previa de sonoridad y sus decibelios no molestarán a los vecinos próximos.

Este tema se podrá oír en primavera-verano a las 20.00 horas y en otoño-invierno a las 18.00 horas, y también sonará a las 12.00 horas todos los días del año, pudiéndose cambiar la obra musical por otra suya en otras ocasiones.

El homenaje musical a Paco de Lucía cuenta con la colaboración del Hotel Alborán, entre otras empresas locales.

Por último, Ortega explicó que, tras la inauguración, varios artistas actuarán a las puertas del Ayuntamiento, entre ellos Arturo Pareja Obregón con su piano, el cantaor Rubio de Pruna, el bailaor Farru, el guitarrista Antonio Sánchez y los percusionistas David Sánchez e Israel ‘El Piraña’.

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El promotor local Javier Ortega no consiguió que la música de Paco de Lucía sonara desde el campanario de la Iglesia de Nuestra Señora de la Palma, patrona local, situada en la Plaza Alta.

Ante la negativa del Obispado de Cádiz-Ceuta a esa iniciativa ciudadana, el Ayuntamiento ofreció como alternativa la Casa Consistorial.

De esta forma Ortega verá su sueño hecho realidad el 27-S a las 19.30 horas, cuando sonará por primera vez el famoso tema ‘Entre dos aguas‘, interpretado por el genio algecireño de la guitarra flamenca con acompañamiento.

Se podrá escuchar a través de dos potentes altavoces situados estratégicamente en sendos puntos de la fachada consistorial. La iniciativa ha pasado la prueba previa de sonoridad para no molestar a los vecinos próximos.

Ortega explicó a Monplamar que el tema se podrá oír en primavera-verano a las 20.00 horas y en otoño-invierno a las 18.00 horas, y también sonará a las 12.00 horas todos los días del año, pudiéndose cambiar la obra musical por otra suya en otras ocasiones.

Por último, indicó que varios artistas han confirmado ya su presencia en la inauguración de esta propuesta turística-cultural de Algeciras.

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También considera que el Carnaval es fundamental para Cádiz y para su provincia y que su deseo es que en 2022 vuelva esta fiesta. En su opinión, para ello es clave “el buen ritmo de vacunación” de la Administración regional.

Además, es consciente de la importancia del turismo necrológico, con gran repercusión económica en muchas ciudades de Europa, cuando Cádiz tiene enterrados en sus cementerios a artistas internacionales de la talla de Rocío Jurado, Camarón de la Isla o Paco de Lucía, entre otros.

Por otra parte, subrayó que la colaboración pública-privada es muy importante para promocionar un destino turístico, que le encantan la gastronomía y el vino de la provincia -tiene vínculos familiares con el sector bodeguero- y que el turismo del Campo de Gibraltar es mucho más que el viento y las playas de Tarifa y el polo y la náutica de Sotogrande.

María Jesús Herencia Montaño es diplomada en Ciencias Empresariales en la Escuela Universitaria de Estudios Empresariales de Jerez de la Frontera y máster en Relaciones Públicas y Protocolo por la Escuela de Formación Divulgación Dinámica.

En junio de 2019 entró a formar parte del Gabinete de la Vicepresidencia y Consejería de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local de la Junta, donde ha ejercido funciones de asistencia, asesoramiento y apoyo a altos cargos y personal directivo. También ha ejercido desde mayo de 2020 el puesto de Coordinadora de Programas de la Junta. Está al frente del turismo gaditano desde enero de 2021.

–Cádiz es montaña, playa y mar. ¿Cuál de estos destinos es tu favorito para pasar las vacaciones de verano?

–Todos los destinos de Cádiz son maravillosos, la diversidad es una de sus grandes fortalezas y es difícil decantarse.

En mi caso, he nacido en la costa, mi familia reside allí y suelo pasar el verano en la playa, pero aprovecho para hacer escapadas al interior en cuanto tengo ocasión.

–En los últimos años han proliferado foros y clústeres turísticos en tu provincia. ¿Qué opinión tienes de ellos? ¿La colaboración pública-privada es la mejor fórmula para promocionar un destino?

–Las fórmulas de comercialización asociada, como los clústeres, son una de las mejores herramientas para la proyección conjunta de un destino y el impulso de la complementariedad de sus productos y servicios. El trabajo coordinado, en equipo, uniendo la experiencia del sector y la capacidad de las instituciones, es sin duda la fórmula a seguir. Y no solo en turismo.

–Dependiendo de la pandemia y de las vacunas, ¿tú crees que en 2022 volverá el Carnaval a Cádiz?

–Como el de cualquier gaditano y gaditana, ese es mi deseo. Sería una gran noticia para la provincia recuperar la normalidad retomando el Carnaval, por lo que supone económicamente para la ciudad y la provincia, y también por su implicación emocional en el ánimo colectivo. Necesitamos el Carnaval, es parte de nuestra historia y de la identidad gaditana, y el buen ritmo de vacunación va a conseguir que pronto esté de vuelta y lo podamos disfrutar y compartir con los visitantes. Estoy convencida.

–Rocío Jurado, Paco de Lucía, Camarón de la Isla… ¿Cuál es la situación del turismo necrológico en Cádiz? Muchas ciudades europeas ofrecen paseos diurnos y nocturnos por sus cementerios.

–Hace unas semanas se inauguró el Museo de Camarón en San Fernando, que ya ha recibido más de 3.000 visitas; el centro de interpretación de Rocío Jurado en Chipiona está a punto de abrir sus puertas; el de Paco de Lucía en Algeciras…

Figuras universales que han llevado y llevarán siempre el nombre de Cádiz y de Andalucía más allá de nuestras fronteras, porque su arte permanece allí donde nacieron. Ese turismo ya existe en Cádiz y se está consolidando con estas nuevas instalaciones, que aumentan la oferta de los municipios y la cadena de valor turístico.

–En los circuitos profesionales se vincula al Campo de Gibraltar con el viento de Tarifa, el polo y el golf de Sotogrande y la colonia británica. ¿Qué está pasando para que no se conozcan otras bondades turísticas de la comarca?

–Campo de Gibraltar es una marca en sí misma. Además de lo mencionado, integra propuestas tan diferentes como Algeciras y su una gran zona industrial, Tarifa con sus excelentes playas, Castellar o Jimena de la Frontera con un patrimonio cultural único y sus senderos… El objetivo no es sustituir unos atractivos por otros sino aprovechar la proyección que ya poseen algunos de ellos y sumarle el resto de ofertas que mejoran la llegada de visitantes y aumenten su estancia y el gasto en el destino.

–¿Qué es lo que más te gusta de la amplia y variada oferta gastronómica gaditana?

–Como bien dices, Cádiz tiene una amplísima oferta gastronómica en los 45 municipios de la provincia. Si hablamos del atún de Barbate, las carnes y los quesos de la serranía gaditana, los langostinos de Sanlúcar, el pescado de El Puerto de Santa María y Chipiona, las bocas de San Fernando… Lo que más me gusta es que da igual lo que elijas porque todo cuenta con la mejor calidad y hay un recetario popular que le da un toque diferente en cada sitio donde lo degustes.

Juan Marín, vicepresidente de la Junta y consejero de Turismo, y María Jesús Herencia.

— Qué bien bailan los caballos andaluces. La Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre, con la Junta en su Patronato, es un puntazo para el turismo gaditano, ¿verdad?

–Debo decir que el cambio en el Gobierno andaluz también ha supuesto un revulsivo en la gestión y promoción de esta joya gestionada por la Consejería de Turismo.

Su impulso es una apuesta en firme del vicepresidente y consejero de Turismo, Juan Marín, avalado por el trabajo incansable de su director, Jorge Ramos, que no solo está consiguiendo mejorar la promoción de las instalaciones como se merece sino que se trabaja, también desde la Delegación, por proyectar el mundo del caballo en general como recurso histórico, cultural y turístico.

–¿Todavía queda mucho por desenterrar y descubrir en el subsuelo de la ciudad de Cádiz?

–Una ciudad milenaria como esta se crea sumando capas de Historia. Rescatarlas y darlas a conocer es casi una obligación moral para comprender mejor quiénes somos en la actualidad, conocer nuestro pasado y darlo a conocer.

–Para brindar, ¿qué prefieres entre un vino del Marco de Jerez o un combinado de la costa atlántica?

–He nacido y he crecido rodeada de bodegas en Sanlúcar de Barrameda y he aprendido a valorar los vinos de la mano de mi padre, un gran amante y conocedor de los blancos de mi tierra y trabajador del sector. Como refiere el dicho, ‘el arbolito desde chiquito’. Pero también he estado muy cerca de los olores de los cascos de bodegas y de la variedad que ofrece el Marco de Jerez… Reitero lo que decía antes, lo mejor no es elegir sino tener la posibilidad de hacerlo entre tanta variedad y de tan elevada calidad.

–Por último, completa la frase ‘El turismo de Cádiz es’…

–Un turismo seguro, de sensaciones, de bienestar, de calidad y de seguridad.

(Entrevista: José Luis G. Castillejo. Fotos: Junta)

* La alegría de Andalucía, Antonio Banderas y el verano

* Toda la oferta turística de Andalucía para este verano

* Andalucía es un destino turístico todo el año

* Cádiz es turismo entre la montaña, la playa y el mar

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En los últimos meses ha crecido un apoyo popular a la propuesta que presentó el pasado año el promotor local Javier Ortega para que este templo emita desde su campanario algunos sones del genio universal de la guitarra flamenca en determinadas horas del día.

Sin embargo, esta propuesta musical, desde un principio, contó con el rechazo del Obispado de Cádiz y Ceuta, titular de la citada iglesia algecireña.

Tras la difusión en las últimas fechas de vídeos de diversos artistas apoyando esta iniciativa en sus redes sociales, ahora ha sido el sector hotelero de esta zona del sur de Andalucía quien ha secundada la iniciativa de Ortega.

Susana Ruiz Quintero. Foto: José Luis G. Castillejo.

Estos profesionales turísticos, entre ellos la directora del Hotel Alborán, Susana Ruiz Quintero, se unen “con el propósito de que en las campanas de la iglesia de Nuestra Señora de la Palma suenen los acordes del maestro Paco de Lucía, artista universal e hijo de la ciudad”.

Además, muestran su apoyo porque están convencidos de que esos sones de la iglesia de la Palma “será un atractivo turístico para la ciudad de Algeciras y para el Campo de Gibraltar”, y también porque ello supondrá un reconocimiento más “a la figura del artista”.

Los doce establecimientos hoteleros que han secundado esta propuesta están ubicados en Algeciras (seis), Los Barrios (tres) y La Línea de la Concepción, San Roque y Tarifa (uno en cada una de ellas).

(Dibujo de apertura: Carlos Villanueva)

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