Según la Administración autonómica, la región apostó en esta cita internacional “por mostrarse como una oferta integrada y transversal, donde más destinos pudiesen tener presencia destacada y centrando el foco en la profesionalización de la asistencia andaluza a la feria, mostrando un concepto innovador en el que todos los destinos estuviesen unidos, mostrando la vinculación con todos los sectores de la marca Andalucía para ahondar en sinergias territoriales y entre segmentos”.

En esta ocasión, Andalucía contó con el pabellón de mayor superficie que se ha tenido nunca en esta cita, con más de 7.000 metros cuadrados a disposición de la industria turística andaluza, con la novedad de contar por primera vez con un espacio en altura.

“Ello ha permitido que, además de ocho espacios dedicados a las diputaciones y a sus patronatos de turismo, también se haya podido contar con oportunidades de mostrar su oferta otros destinos andaluces como las capitales y grandes municipios turísticos de nuestra geografía tanto de costa como de interior”, se agregó.

El stand contó con tres zonas diferenciadas. Una primera zona de acceso de gran impacto, constituida como un área multisensorial para que el visitante se sumergiese en Andalucía, con un túnel de experiencia inmersiva basado en la nueva campaña de comunicación.

En la segunda zona estaban ubicados los destinos andaluces, que han aprovechado al máximo el escenario central del stand de 100 metros cuadrados y las 3 grandes salas de presentaciones y demostraciones (Sala Andalucía, Sala Crush y Sala Showcooking).

Por último, una tercera zona diferenciada, centrada en la generación neta de negocio, para profesionales de la industria, donde se ha triplicado la zona de trabajo respecto a 2023 para facilitar la presencia del mayor número de empresarios que han acompañado al Gobierno andaluz de todas las ediciones de Fitur.

“Todos estos aspectos han permitido que el pabellón de Andalucía haya obtenido el reconocimiento al Mejor Stand en la categoría de Instituciones y Comunidades Autónomas”, se explicó.

Participación y visitantes
Durante los tres primeros días de feria, reservados para los profesionales turísticos, se contó con participación clave del empresariado, al disponer el stand andaluz de un área de empresarios mayor que nunca: los profesionales que pasaron por el espacio de Andalucía en esta edición alcanzaron la cifra de 134.246, un 37 por ciento más que en 2023.

En cuanto al público en general, en esta edición el expositor regional recibió 76.838 visitas, un 48 por ciento más que en la feria del año pasado. “Por tanto y en su conjunto, la asistencia total ascendió a la cifra de 211.084 visitantes, un 40,5 por ciento más que en el año precedente. Además, cabe destacar que del total de asistentes a Fitur 2024, un 84,4 por ciento pasó por el espacio de Andalucía”, según los datos aportados por la Consejería que dirige Arturo Bernal.

“Ha sido especialmente significativa -continúa el informe- la campaña ‘Andalusian Crush’ y el spot publicitario, valorada de manera sobresaliente tanto por los profesionales andaluces y no andaluces como por el público en general. Además, después de la visita al espacio de Andalucía, el 96 por ciento de los asistentes cree que visitará Andalucía frente al 94 por ciento del año 2023”.

También se señala que ha sido una feria de turismo llena de sinergias ya que 180.271 personas interactuaron en el pabellón inteligente (85 por ciento). En la Business Network Area se contaron con 6.389 inscripciones en el área Business, con 5.956 reuniones y una valoración de 8,1 puntos.

En este sentido, el espacio de Andalucía se ha convertido en un pabellón inteligente, Networking de una manera fácil y rápida; 500 metros cuadrados de pantallas de gran formato y 200 soportes audiovisuales para mostrar la comunidad autónoma y sus destinos; 1.200 minutos de material audiovisual impactante sobre Andalucía, de los que el 87 por ciento fue material de los destinos presentes y doce soluciones tecnológicas para crear una experiencia única e inolvidable.

Asimismo, se contó con más de 20 cámaras conectadas a la plataforma de BigData y Neuromarketing; 10.000 pulseras inteligentes repartidas; 9.869 usuarios registrados en la web/app y 10.987 participaciones registradas en experiencias.

En definitiva, una Andalucía en Fitur más viva que nunca, con 143 eventos en el escenario, showcooking y salas Andalucía y Crush; 103 de ellos gestionados por destinos e instituciones; en total, 111 horas de eventos programados (en salas) y más de 500 presentaciones en las doce salas de destinos. Con una afluencia y emociones a flor de piel, el pabellón generó 20.702.766 emociones (incremento del 206 por ciento), siendo la más reiterativa la de sorpresa.

Por último, se indica: “Tras la participación en la feria, el análisis de las acciones desarrolladas y su valoración por parte de los empresarios y profesionales, el interés mostrado por los operadores, el número de empresas asistentes y los contactos establecidos y sus expectativas para traducirlas en negocio, puede constatarse que se han cumplido los objetivos de la Junta de Andalucía”.

(Fotos: andalucia.org)

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Según sus organizadores, ha sido una cita internacional “de éxito gracias al unánime respaldo del sector y al fuerte apoyo institucional”. La feria de 2025 tendrá lugar del 22 al 26 de enero y México tomará el relevo a Ecuador como País Socio.

Del total de visitas contabilizadas en los nueve pabellones abiertos en esta ocasión, más de 153.000 correspondieron a profesionales y 97.000 a público en general. Este año contó con la participación de 152 países y de 96 representaciones oficiales.

En opinión de Ifema, estos datos “exitosos” reflejan “el crecimiento que el turismo mundial ha experimentado en el ejercicio pasado y sienta las bases para su consolidación este 2024”.

Por último, se indicó que la Fitur 2024, inaugurada por los reyes de España, Felipe VI y Letizia Ortiz, va a generar a Madrid unos ingresos de unos 430 millones de euros.

(Foto: Ifema)

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El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, explicó que ese buen dato supone un 36,75 por ciento más que las visitas registradas en los tres primeros días de la edición del año pasado.

“En Fitur 2024 -agregó- hemos hecho una presentación de Andalucía como nunca hasta ahora. Hemos cambiado completamente la distribución y los espacios, precisamente con la intención de dar solución a esa demanda de área de negocio que tradicionalmente tenían los empresarios, profesionales andaluces y muchos destinos”.

Además, consideró “absolutamente necesario” generar un espacio mayor y más dirigido al establecimiento de reuniones y la generación de negocio. “Así se enfocó desde el principio, multiplicando por tres la zona de trabajo para empresarios, pasando de los 60 de anteriores ediciones en esta área a más de 200”, puntualizó.

También subrayó la dotación para relaciones institucionales de ayuntamientos, diputaciones y patronatos, con un área de trabajo “de hasta 3.500 metros cuadrados, con un escenario central para mostrar su oferta y tematizar los espacios del expositor y hasta 6.500 metros cuadrados de imágenes, sonido, luz y color para que sus presentaciones fueran realmente impactantes”.

Una entrada impactante
Por otro lado, destacó el impacto de la zona inicial del expositor, una entrada que “recoge y acoge al visitante, a los empresarios y profesionales que vienen a conocer la oferta de Andalucía”, con una primera impresión que “atrae a este gran espacio de promoción enfocado al negocio”.

La cifra de visitantes profesionales sumada al premio al mejor expositor de comunidad otorgado por la organización de Fitur ponen de manifiesto, según Bernal, “el gran acierto de este cambio”, con “excelentes comentarios por parte de empresarios y profesionales”, y apuntó que “con algunos ajustes esta será la línea a seguir”.

6.400 profesionales
En otro orden de cosas, la Administración autonómica informó que contabilizando únicamente la zona de negocio se han alcanzado los 6.400 profesionales registrados, un 52 por ciento más que en 2023, generándose en total más de 6.000 reuniones profesionales que impulsarán la comercialización del destino y la actividad de las empresas.

La valoración obtenida en cuanto a la calidad, fortalecimiento de los contactos y el establecimiento de nuevos encuentros ha sido superior a los 8 puntos, una décima por encima de 2023. Y los profesionales han generado un mayor número de nuevos contactos en esta edición, 8,8 frente a los 7,6 del año anterior.

Encuesta
Por último, en la encuesta realizada entre los profesionales la calificación del expositor se sitúa en un notable alto, siendo la atención y trato y la zona de trabajo los aspectos mejor valorados, y el 97 por ciento de los asistentes afirmó que les ha sido rentable la asistencia a esta feria internacional.

(Foto: andalucia.org)

* 2023, un año de récord para el turismo andaluz

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El galardón fue recogido este viernes, día 26, por la secretaria general para el Turismo, Yolanda de Aguilar, de manos de la directora de Fitur, María Valcarce, tras la decisión de una comisión integrada por expertos en marketing, imagen, arquitectura efímera y comunicación.

Esta comisión ha reconocido “cómo la espectacular campaña ‘Andalusian Crush‘ / ‘Andalucía te rompe‘ es traducida al lenguaje espacial, con una fuerte apuesta tecnológica que consigue mostrar la belleza de sus destinos y el vasto patrimonio intangible que posee a través de una experiencia inmersiva”.

El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, destacó que este reconocimiento es “compartido con todas las provincias, destinos y profesionales” y se suma “al éxito que está registrando el expositor del destino y al impulso realizado a la generación de negocio y a la comercialización del producto turístico andaluz”.

Más de 100.000 visitas en dos días
Además, Bernal avanzó que el espacio de la región en este encuentro internacional “ha superado las 100.000 visitas solo en las dos primeras jornadas de la feria”, un 25 por ciento más que en el mismo período de la edición de 2023.

También comentó que la expectativa de generar nuevos negocios entre los profesionales se sitúa en un 81 por ciento frente al 67 por ciento del año anterior.

“Así se pone de manifiesto -dijo el titular de Turismo- el acierto de la estrategia de Andalucía en Fitur, una transformación en la que hemos apostado por presentar una oferta integrada y transversal, con un concepto innovador, profesional y una presencia muy relevante de todos nuestros destinos”.

El espacio de Andalucía en Ifema cuenta con una mayor superficie en la edición de este año, con 6.500 metros cuadrados, 1.200 metros cuadrados más que en 2023, y se inspira en el concepto de la nueva campaña del destino ‘Andalusian Crush’ / ‘Andalucía te rompe‘ para incidir en los valores diferenciales de la comunidad autónoma.

Fin de semana
Según informó la Junta, el pabellón se transformará durante el fin de semana, cuando la feria abrirá sus puertas también al público en general, con un programa que planteará a los visitantes diversas actividades y presentaciones como demostraciones gastronómicas, conciertos, sala de cine, mercado de artesanía, talleres con ‘influencers’ y propuestas para jóvenes.

(Foto: Junta)

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Es un marco global de actuación que estará integrado en toda la política turística de la Administración autonómica para extender “el atractivo de Andalucía a todo el año y a todo el territorio”.

En su intervención, recordó que la estacionalidad es “una cuestión estructural del turismo, dentro y fuera de España”, al concentrar grandes flujos en un período corto de tiempo, generalmente durante el verano. Sin embargo, aseguró que “desde el concepto clásico de Sol y playa, Andalucía se ha transformado en un complejo ecosistema donde conviven decenas de segmentos diferentes y cientos de destinos con reconocimiento internacional”.

Así, valoró los avances en el mantenimiento de la actividad en el destino, alargando en el último año la temporada alta “prácticamente de abril a noviembre”. Además, este fue uno de los principales fines de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino, con una inversión en municipios andaluces de 225 millones de euros.

Foto: Junta de Andalucía.

Generador de empleo y de riqueza
Según informó la Junta, el consejero expuso que el turismo es “un generador de empleo y riqueza que debemos cuidar, y no hay otro camino para conseguirlo que apostar por la sostenibilidad y la calidad, con la desestacionalización como elemento clave para lograr este objetivo”.

Andalucía cuenta con un punto de partida “prometedor”, con un grado medio de estacionalidad del 0,3 según el Índice Gini de 2022, en un nivel similar al conjunto del país, pero con claras perspectivas de mejora cuando se vuelva a calcular con los datos del pasado ejercicio.

La estrategia actuará con un triple enfoque. En primer lugar sobre el territorio, a través del impulso a la celebración de eventos en municipios con menor afluencia turística, “para darles proyección y ofrecer oportunidades a zonas de nuestra comunidad menos conocidas en el exterior”.

También se actuará sobre el tiempo, aplicando de forma más eficiente la inversión en acciones promocionales y de comunicación dirigidas a las temporadas de menor afluencia para escalonar la llegada de visitantes durante todos los meses del año.

Finalmente se incidirá sobre el turista, ampliando la cartera de rutas y mercados y dirigiéndose a nuevos perfiles de viajeros potenciales, especialmente aquellos menos vinculados a los motivos estacionales y a los períodos vacacionales como los visitantes asiáticos y americanos o a nichos como la Generación Z.

En este marco se han analizado todas las competencias de la Consejería para identificar los márgenes de mejora que contribuyan a gestionar la estacionalidad de la industria turística andaluza, ya que su reducción “supone alcanzar una mejor distribución de los ingresos, reducir la presión sobre los recursos, dotar de mayor calidad al mercado laboral y mejorar la experiencia del turista”.

Sumar a todos los destinos
Por último, dijo que, al igual que en la edición de este año de Fitur, su departamento quiere “sumar la fuerza de todos los destinos bajo la marca Andalucía” mediante acciones que permitan elevar las llegadas fuera de la temporada tradicional “tanto en las zonas litorales como en el interior”.

(Foto de apertura: Begoña Sanz)

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Así lo explicó este miércoles, día 24, el presidente de la Junta de Andalucía, Juan Manuel Moreno Bonilla, en una rueda de prensa ofrecida tras la inauguración oficial de la 44 edición de la Feria Internacional del Turismo de Madrid (Fitur 2024), a la que asistieron los reyes de España, Felipe VI y Letizia Ortiz.

Acompañado del consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, Moreno indicó en el pabellón 5 de la Institución Ferial de Madrid (Ifema), donde se concentra la oferta turística andaluza, que los establecimientos hoteleros de la región registraron en 2023 cerca de los 20 millones de viajeros alojados y que las pernoctaciones llegaron a los 54,2 millones.

Además, los datos apuntan a que la comunidad andaluza fue destino nacional preferido por los españoles para alojarse en sus hoteles con el 21,2 por ciento del total, muy por delante de Cataluña, Comunidad Valenciana, Madrid o las islas.

Recuperada la senda del crecimiento
En este sentido, según informó la Administración autonómica, el presidente manifestó que el año pasado el sector turístico recuperó la senda de crecimiento y la creación de riqueza para la economía andaluza.

Y apuntó que el incremento de la actividad turística supuso en el último año un impacto directo e indirecto en la producción andaluza de unos 25.000 millones de euros.

En cuanto a los ingresos por turismo dijo que supusieron un incremento nominal del 20,9 por ciento, siendo el gasto medio por turista de 77,8 euros, lo que conlleva un aumento del 8 por ciento con respecto al año anterior. Acto seguido recalcó la importancia y la repercusión que el turismo tiene en el empleo y matizó que en lo que se refiere a los puestos de trabajo estos se incrementaron un 5,5 por ciento.

Potencial turístico mundial
De esta forma, incidió en que Andalucía es una potencia mundial del turismo por sus paisajes, sus playas, su clima, su gastronomía, su gente, su historia o sus monumentos, a lo que se suma que es “un sector hiperprofesionalizado que se adapta y se anticipa y que es capaz de ofrecer la excelencia y la calidad que reclaman los visitantes”.

“Nuestro destino -agregó- compite por la calidad y es a partir de ahí como hemos conseguido la atención y la fidelidad de los turistas. Ello nos ha convertido en el primer destino del turismo nacional. El objetivo es seguir recuperando la cuota del turismo internacional”.

Informó que uno de cada tres visitantes que recibió Andalucía en 2023 era extranjero, siendo la cifra total de 11,6 millones, un 20,7 por ciento más que en 2022. Y recordó que la campaña ‘Andalusian Crush’ / ‘Andalucía te rompe’ tiene como objetivo recuperar a estos turistas, matizando que el 65 por ciento de los impactos de esta campaña se han logrado en Asia y en América.

Preparada para grandes eventos
Insistió igualmente en que la comunidad andaluza está preparada para acoger grandes eventos como lo ha demostrado con la edición de la Solheim Cup de Golf celebrada en la Costa del Sol, “la más vista de la historia”, o la edición de los Latin Grammy en Sevilla.

Según Moreno, las previsiones apuntan a que Andalucía alcanzará el próximo año los 35 millones de visitantes. No obstante, precisó que, a pesar de las dificultades, el turismo ha demostrado ser “una industria con capacidad de reinventarse” y avanzó que las previsiones que se manejan para el 2024 son optimistas. “Toca consolidar y sostener esta gran industria que tanto aporta a la riqueza, a la creación de empleo y a la prosperidad”, concluyó.

(Fotos: Junta)

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El consejero del área, Arturo Bernal, dijo este miércoles, día 24, en la Feria Internacional del Turismo de Madrid (Fitur 2024) que la Administración autonómica se ha marcado como objetivos “consolidar las rutas con Europa y captar nuevas conexiones desde potentes emisores lejanos”.

Esta feria internacional de la capital de España sirvió como escenario para presentar el Plan de Conectividad de Andalucía 2023-2025, según informó la Junta de Andalucía.

“Este plan -dijo el consejero- va a reconectar a Andalucía con el mundo a través de la consolidación de nuestros mercados cercanos y la apertura a emisores emergentes más lejanos con potencial como Oriente Medio, Asia y América, encabezados por Estados Unidos y América Latina”.

También precisó que la región “tiene muchas opciones para seguir captando vuelos e incluso convertirse en base permanente de importantes aerolíneas, por lo que esta estrategia quiere acompañar la transformación que está viviendo Andalucía con una conectividad que le facilite acceso desde los principales puntos de influencia a nivel mundial”.

35 destinos mundiales no europeos
Así, se han identificado 35 destinos mundiales no europeos para los que se tratará de captar vuelos directos o con escala de menos de tres horas. Entre ellos se encuentran rutas ya existentes que se buscará ampliar y conseguir que operen desde más aeropuertos andaluces como es el caso de Nueva York, Montreal, las conexiones con Marruecos, Tel-Aviv, Riad y Kuwait.

Entre los nuevos destinos, en primera línea de la estrategia por su interés se encuentran Miami, Buenos Aires, México D.F., Dubai y Shanghai. Además también se dirigirán los esfuerzos a posibles rutas con Chicago, Boston, Toronto y Los Ángeles en Norteamérica; Sao Paulo, Santiago de Chile, Bogotá y Lima en América Latina; y Tokio, Seúl, Pekín y Hong Kong en Asia.

Destinos europeos
En Europa se apuesta por incrementar la conexión con los grandes hubs como Londres, París, Ámsterdam, Frankfurt y Estambul; y se tratarán de potenciar rutas con los países nórdicos y Europa del Este, para diversificar los emisores hacia el destino. Además se pretende disponer de conexiones directas con los principales aeropuertos españoles desde las seis instalaciones de la comunidad autónoma, incluyendo Córdoba.

Los objetivos cuantitativos pasan por aumentar la oferta global de los aeropuertos andaluces un 8 por ciento en 2025, con un incremento del 12 por ciento en los asientos en vuelos nacionales, un 5 por ciento en los europeos, un 35 por ciento en los de Norteamérica, un 23 por ciento en los del Norte de África y un 85 por ciento en las conexiones con Oriente Medio y el Golfo Pérsico.

Bernal también subrayó que los aeropuertos de la región “tienen amplio margen de crecimiento”, y expresó que Andalucía tiene “potencial e infraestructuras” para asumir rutas desde mercados lejanos de manera directa, de modo que un pasajero procedente de esos emisores “no tenga que sumar seis o siete horas a vuelos transoceánicos”.

Estrategia consensuada en seis mesas técnicas
Por otro lado, explicó que se trata “de ofrecer alternativas que permitan a los viajeros llegar de manera directa y rápida hasta cualquiera de nuestros aeropuertos y de ahí a todos nuestros destinos en el menor tiempo posible”.
Para ello, la estrategia de la Administración regional está construida y consensuada con los agentes públicos y privados del sector aeroportuario, liderada por el Gobierno andaluz junto a Aena y a su red de aeropuertos en la comunidad.

Así, se persigue que los seis aeropuertos andaluces “hagan causa común, enfatizando las particularidades y fortalezas de cada uno” a través de las mesas técnicas constituidas para detectar las necesidades y oportunidades de cada instalación, que cuentan con la colaboración de diputaciones, ayuntamientos, empresarios y Turespaña.

Próximos eventos
En otro momento de su intervención, Bernal recordó que Andalucía acogerá en 2024 el encuentro Capa Airlines Leader Summit, que reunirá en Granada a 250 líderes del sector de la aviación, y que en 2025 se celebrará en Sevilla el Routes Europe, el principal encuentro de conectividad aérea del continente. “Estas citas forman parte de esta amplia iniciativa para que Andalucía se convierta en destino prioritario para las aerolíneas de todo el mundo”, agregó.

En 2023 llegaron a la región 16,5 millones de pasajeros a través de sus aeropuertos, lo que supone un incremento del 19,4 por ciento respecto a 2022, con incrementos del 21 por ciento en los viajeros de vuelos internacionales y del 18 por ciento en las rutas naciones.

(Fotos: Junta)

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El cartel fue expuesto por primera vez en el pabellón 5 de la Institución Ferial de Madrid (Ifema) por la parlamentaria autonómica y teniente de alcalde y concejala de Cultura de Algeciras, Pilar Pintor.

Este programa cultural tendrá lugar del 8 al 13 de julio de este año y su cartel promocional es un colorista trabajo realizado por el artista local Julio Valdenebro.

El 25 de febrero se conmemora el décimo aniversario del fallecimiento de este genio universal de la guitarra flamenca, lo que tuvo lugar en la localidad mejicana de Playa del Carmen.

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Explicó que el pasado año se consiguió un récord con más de 84 millones de turistas internacionales, quienes generaron 108.000 millones de euros de gasto en el país, superando así las mejores cifras de la serie histórica.

En su opinión, estas cifras confirman el cambio de modelo turístico español, y agregó que, según los avances de Turespaña, en 2023 se ha superado “en un 1 por ciento el número de turistas del año de referencia prepandemia de 2019 y en un 17,4 por ciento el gasto de aquel mismo año”. Respecto a 2022 dijo que incrementa en un 19 por ciento el número de visitantes y un 23,8 por ciento la subida del gasto turístico.

“Debemos seguir impulsando y cuidando el sector turístico, uno de los pilares de nuestra economía, con políticas que lo hagan más sostenible, más justo para los trabajadores, los territorios y los ciudadanos, y a la vez atractivo para los visitantes durante todo el año”, subrayó el ministro.

Acto seguido, comentó: “No debemos centrarnos solo en la batalla de la cantidad ni sacralizar el número de personas que nos vistan sino fijarnos más en el gasto en destino y en otros parámetros que tienen que ver con la sostenibilidad y la cantidad”.

Más afiliación del sector turístico
También hizo referencia a los históricos datos de afiliación del sector turístico. El año pasado terminó con 2,5 millones de afiliados, un crecimiento del 5,4 por ciento en diciembre respecto a diciembre de 2002, y más asalariados en el sector que nunca (un 6,4 por ciento más).

Unas cifras que indican, a su juicio, que “España ha logrado bajar la temporalidad y aumentar los salarios, lo que demuestra que, en turismo, como en otros muchos sectores, se está dando ese círculo virtuoso por el que estamos generando prosperidad económica a la vez que ampliamos derechos laborales”.

Fitur 2024
A menos de una semana para la inauguración de la Feria Internacional del Turismo de Madrid (Fitur 2024), Hereu destacó la trascendencia de esta cita para la industria turística española.

Igualmente comentó que en esta ocasión los ejes vertebradores de la feria serán la sostenibilidad y la accesibilidad, dos de los retos que el Gobierno central se ha marcado en esta legislatura y para los que están trabajando, junto con el sector privado, para hacerlos cien por ciento realidad.

La 44 edición de Fitur se celebrará del 24 al 28 de enero en la Institución Ferial de Madrid (Ifema). Las tres primeras jornadas están reservadas para los profesionales turísticos y en las dos últimas, correspondientes al fin de semana, podrá también acceder el público en general con entrada.

Por último, este año habrá más de 8.500 empresas expositoras y 136.000 profesionales y, como en pasadas ediciones, se podrán visitar áreas especializadas como Fitur Woman, Fitur Talent o Fitur LGTB+.

(Foto: José Luis G. Castillejo)

* Ultimado el ‘desembarco’ de Andalucía en Fitur 2024

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El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, presentó este jueves, día 18, en la localidad gaditana de Jerez de la Frontera las líneas generales de la oferta turística que la Junta de Andalucía llevará a la cita internacional de la capital de España.

En el acto estuvo acompañado por la presidenta de la Diputación de Cádiz, Almudena Martínez, y por la alcaldesa de Jerez, María José García Pelayo, según informó la Administración autonómica.

“Oferta integrada y transversal”
En su intervención, Bernal explicó que Andalucía mostrará “una oferta integrada y transversal, con una agenda de trabajo en la que la conectividad y la desestacionalización serán los principales objetivos”.

Asimismo, indicó que la comunidad autónoma “desembarcará” en Fitur con un concepto innovador y todos los destinos unidos, “para ahondar en la estrategia de interconexión que tan buenos resultados está dando para la industria del turismo”. “La marca Andalucía -agregó- nos debe vincular a todos para ahondar en sinergias territoriales y entre segmentos”.

A continuación, subrayó que Andalucía tendrá más espacio que nunca para que todos sus destinos expongan su oferta y aseguró que “todos van a tener una presencia destacada”, con los 6.500 metros cuadrados del pabellón a su disposición, 1.200 metros cuadrados más que en la edición de 2023.

Los objetivos fundamentales de la comunidad autónoma en esta ocasión serán la conectividad, “uno de los ejes estratégicos de la legislatura, enfocado en los mercados cercanos, Asia-Pacífico y Estados Unidos”, y la desestacionalización, en la que se avanza ofreciendo “una Andalucía interesante durante todo el año”, a lo que contribuye la estrategia de eventos por todo el territorio que facilitan “ser más sostenibles para gestionar los flujos de turistas”.

Acto seguido, el consejero identificó como fines principales durante la feria madrileña el impulso de la sostenibilidad y la innovación, “elementos claves -explicó – para todas nuestras acciones porque el turismo debe ser sostenible o no será turismo”, además de la cogobernanza, incorporando efectivamente a los empresarios en la toma de decisiones.

La presencia andaluza en Fitur 2024
La presencia de Andalucía en Fitur supondrá una inversión total de 3,3 millones de euros, para contar con un expositor “más innovador, con más contenidos, más presentaciones y más espacio”.

Se seguirá además el concepto de la nueva campaña del destino ‘Andalusian Crush’ / ‘Andalucia te rompe’ “para vender la nueva identidad de Andalucía ligada a aquellos valores que nos hacen diferentes y únicos”.

El pabellón 5 de Ifema tendrá tres espacios diferenciados, con una primera zona de acceso que causará “un gran impacto”, constituida como un área multisensorial que permitirá al visitante sumergirse en Andalucía y que contará con un túnel que proporcionará una experiencia inmersiva en el imaginario de la nueva campaña.

En la segunda zona se ubicarán todos los destinos andaluces, alrededor de la Gran Plaza de Andalucía, donde mostrarán su oferta y dispondrán de un escenario central de 100 metros cuadrados. Este espacio será utilizado por los destinos durante las jornadas profesionales, pudiendo tematizar todo el pabellón con su imagen.

Finalmente la zona de negocio reunirá las áreas de trabajo destinadas a profesionales de la industria y medios de comunicación, que triplican su espacio respecto a la anterior edición. En este sentido, Bernal dijo que será un Fitur “más enfocado que nunca a los profesionales”.

En total, la región llevará a esta feria unas 200 empresas, el triple que en 2023, así como más de 130 mesas de trabajo, un centenar de ellas fijas, y otras mediante un formato de rotación que permitirá maximizar el número de agentes atendidos para contribuir a la generación de negocio.

En las jornadas del fin de semana, con las puertas abiertas al público en general que lleven la correspondiente entrada, el programa del expositor andaluz planteará a los visitantes “diversas actividades y presentaciones como demostraciones gastronómicas, conciertos, sala de cine, mercado de artesanía, talleres con ‘influencers’ y propuestas para jóvenes”.

Datos turísticos de 2023
Por último, Arturo Bernal manifestó que en la feria madrileña se darán a conocer los datos del cierre del año turístico 2023 y la previsión para este ejercicio, en la que, según consideró, “vamos a ver los resultados positivos de este nuevo modelo que impulsamos junto a los actores de la industria, guiado por la conectividad, la innovación, la sostenibilidad, el diálogo y la calidad”.

(Fotos: Junta)

* El ‘gran’ turismo de Andalucía en Fitur 2024

* ‘Juego de Tronos’ para captar turistas extranjeros

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