Estos datos no fueron expuestos en la pasada Feria Internacional del Turismo (Fitur) de Madrid por las jornadas de luto decretadas por la Junta de Andalucía tras el accidente ferroviario de Adamuz (Córdoba) en el que hubo 46 fallecidos y más de 120 heridos de diversa consideración.

Ahora la Administración autonómica ha difundido esos datos, que confirman la solidez de un modelo de gestión que se basa “en priorizar los ingresos, el empleo y la calidad del desarrollo turístico por encima del aumento del número de visitantes”.

No obstante, el crecimiento más significativo “se produjo en la capacidad del sector para generar riqueza y oportunidades laborales”. Así, los ingresos turísticos alcanzaron los 26.938 millones de euros, con un aumento del 8,4 por ciento nominal y del 3,8 por ciento real, “lo que permitió superar por primera vez los 30.000 millones de euros de impacto económico total”.

Otros datos relevantes
Además, se indicó que el gasto medio diario se situó en 87,35 euros, un 6,8 por ciento más, mientras que el gasto por estancia alcanzó los 542 euros, con una media de 6,2 días por viaje. Para la Junta, estos datos “reflejan una actividad turística que aporta más valor añadido a la economía andaluza y refuerza la rentabilidad social y empresarial del sector”.

Respecto al empleo, el pasado año marcó un nuevo máximo histórico con una media de 482.000 personas ocupadas en el sector turístico, y picos de hasta 531.000 empleos en el tercer trimestre, lo que supone superar por primera vez el medio millón de trabajadores. El crecimiento interanual fue del 10,1 por ciento, “una de las mayores tasas de la serie histórica”, y el turismo generó el 43 por ciento de todo el empleo creado en Andalucía durante 2025.

La calidad del empleo continuó mejorando, con una reducción de la temporalidad desde el 41 por ciento en 2019 hasta el 20 por ciento en 2025, “lo que consolida al turismo como un motor de trabajo más estable y profesionalizado”.

Crecimiento del sector
En otro orden de cosas, se señaló que el crecimiento del sector se extendió a todo el territorio. Un total de 775 municipios andaluces recibieron turistas durante 2025 y 49 localidades incorporaron por primera vez turismo internacional, “lo que confirma la expansión del modelo hacia zonas de interior, rurales y no tradicionales”. Todas las provincias tuvieron avances en viajeros, pernoctaciones y empleo turístico, con especial dinamismo en destinos emergentes.

“La desestacionalización -indicó la Junta– se consolidó como una tendencia estructural, con mayor reparto de la actividad a lo largo del año, lo que permite estabilizar el empleo, mejorar la rentabilidad empresarial y favorecer la convivencia en los destinos”.

Turismo internacional y nacional
Por otro lado, el turismo internacional alcanzó también cifras récords, con un 6,6 por ciento más que en 2024, por encima de la media nacional. Los ingresos procedentes de estos mercados ascendieron a 20.076 millones de euros, con un crecimiento del 8,8 por ciento, “lo que refuerza el posicionamiento de Andalucía como uno de los destinos más competitivos del sur de Europa”.

El mercado nacional, por su parte, mantuvo su fortaleza con un aumento de cerca del 5 por ciento. La región se consolidó como primer destino de los españoles, con una cuota del 21 por ciento en alojamiento hotelero.

Por último, se explicó que estos resultados se apoyan “en la mejor conectividad aérea de la historia de la comunidad, con 139.265 vuelos y 19,6 millones de pasajeros, y en una estrategia basada en la sostenibilidad, la calidad, la innovación y la seguridad jurídica, respaldada por la Ley del Turismo Sostenible de Andalucía”.

(Imagen generada por IA)

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Por primera vez ha superado el medio millón de empleados en la industria turística, hasta alcanzar los 531.000 empleos, lo que supone un aumento del 12,7 por ciento respecto al mismo período del ejercicio anterior, generando un impacto económico que alcanzó más de 9.500 millones de euros este verano.

Según la Administración autonómica, en dicho período de 2025 se han consolidado la fortaleza y la madurez del modelo turístico andaluz.

Así, Andalucía representa ya casi el 19 por ciento del empleo turístico de toda España, situándose como la comunidad autónoma que más crece, “y lo hace además -se indicó- con mayor estabilidad, más contratos indefinidos y una tasa de temporalidad que sigue reduciéndose año tras año”.

Gasto turístico
A ello se suma el aumento del gasto turístico, que ha superado los 9.500 millones de euros, lo que supone un incremento del 8,2 por ciento respecto al mismo período del año anterior, “consolidando la aportación del turismo como motor económico esencial” para esta región.

Entre julio y septiembre de 2025 el territorio recibió más de 13,8 millones de turistas, “lo que consolida la tendencia de crecimiento estable que la región lleva registrando durante todo el año”.

En lo que respecta al turismo nacional, este verano se alcanzó la cifra de 9,5 millones de visitantes, por lo que Andalucía se mantiene como el primer destino del mercado nacional con una oferta de alojamientos “atractiva para el turista español”.

Por último, en cuanto al turismo internacional, 4,3 millones de extranjeros eligieron Andalucía este verano como destino, lo que supone un incremento del 5,6 por ciento respecto a esos meses del año pasado.

(Foto: Junta)

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Según los datos del sistema de conteo inteligente instalado en el pabellón 5 de Andalucía y que tiene en cuenta la visita recurrente fueron contabilizadas más de 222.700 visitas.

Estas personas interactuaron y permanecieron en el espacio de Andalucía durante la feria un 5,5 por ciento más que en la edición de 2024, según informó la Administración regional.

También se indicó que la comunidad autónoma se ha consolidado en esta cita internacional “como líder indiscutible del mercado turístico nacional y uno de los referentes más singulares para el turismo internacional”.

(Foto: Junta)

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En su intervención expuso las principales líneas y los objetivos del presupuesto de su departamento para el próximo ejercicio, según informó este lunes, día 4, la Junta de Andalucía.

“Son unas cuentas que están diseñadas para alcanzar la sostenibilidad turística integral a través de la inteligencia de negocio y en las que buscaremos que Andalucía sea una región referente en el contexto europeo e internacional”, indicó el consejero.

El presupuesto de la Consejería será incrementado en un 25 por ciento en autofinanciada, más de 16 millones, lo que supone un total de 78 millones de euros.

Turismo
En lo que se refiere a Turismo, el presupuesto ascenderá a 146 millones de euros. “Nuestro objetivo -agregó- es aumentar y hacer más perceptible a la población local los beneficios del turismo y al mismo tiempo minimizar las externalidades que esta industria genera como actividad económica en la comunidad residente”.

Así, se han dispuesto 30 millones de euros para impulsar un destino turístico de excelencia a nivel mundial, distribuidos en varias líneas de subvenciones. Además, se contará con 30,5 millones de euros para alcanzar la sostenibilidad integral a través de la inteligencia de negocio.

Acción Exterior
Por su parte, el área de Acción Exterior en 2025 contará con un presupuesto de 10.775.090 euros, lo que supone un incremento del 35,35 por ciento respecto a la partida de 2024.

(Foto: Junta)

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Se trata de una acción de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, que dirige Arturo Bernal.

Con 8 ‘advertencias‘. Monplamar, vuestro periódico digital turístico del sur del sur, os invita a entrar en este enlace para conocer mejor los objetivos de la campaña.

La creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los visitantes a través de un viaje interior guiado por Peter Dinklage, el actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos‘.

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El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, presentó este jueves, día 2, en Torremolinos (Málaga) lo que región expondrá en la feria londinense, con especial atención a la nueva iniciativa turística internacional y al objetivo prioritario de incrementar la conectividad aérea.

En su intervención, dijo que la comunidad autónoma afronta los próximos meses alcanzando los objetivos marcados al comienzo del ejercicio, de modo que “Andalucía tendrá un 2023 histórico en cuanto a visitantes e ingresos”, siendo además “el año de la plena recuperación del turismo internacional”.

Desestacionalización
Además, valoró el avance en la desestacionalización de la actividad turística y añadió que se ha creado “nuestro propio verano andaluz, un período del año que va desde final de marzo hasta noviembre y que permite mantener altas tasas de ocupación y llegadas de turistas”.

También indicó la contribución de la cultura y del deporte para la consecución de este objetivo, “debido -agregó- a que los grandes eventos han cubierto el año de atractivos para los turistas, al tiempo que la unión de las tres industrias ha generado beneficios para cada una de ellas”.

En su opinión, turismo, cultura y deporte “se han fundido en Andalucía en la industria de la felicidad”, a través de una propuesta cuyo impacto en el viajero se ha plasmado en la nueva campaña ‘Andalucía te rompe‘, que acompañará la actividad promocional en Londres y de la que destacó la buena acogida.

Despliegue en Londres
Junto a los nuevos materiales creativos que se incorporarán al expositor de la región en la World Travel Market, será proyectado el spot en lugares emblemáticos de la capital británica como Leicester Square o Westminster Bridge e igualmente serán desplegadas lonas de gran tamaño en Camden Town y en Portobello.

Acto seguido, Bernal explicó que si bien la campaña va dirigida a todos los públicos, pone el foco en la Generación Z, con el fin de que Andalucía “sea un destino ‘influencer’ para los nuevos prescriptores de hoy y los viajeros de mañana”, y puntualizó que así la región “se anticipa” a las tendencias del mercado para alcanzar “una posición predominante” entre los jóvenes.

Encuentros profesionales
Por otro lado, los encuentros profesionales irán encaminados a la mejora de la conectividad aérea de Andalucía, en un contexto en el que “se ha retomado la construcción y adquisición de nuevos aviones, momento en el que las aerolíneas se plantean la toma de decisiones para aperturas de rutas”.

En este sentido, recordó la confirmación del vuelo Málaga-Nueva York de United Airlines para la próxima temporada. También habrá reuniones con operadores, agencias de viajes y aerolíneas para la captación de nuevas rutas hacia los aeropuertos andaluces desde mercados internacionales e impulsar la comercialización del producto turístico andaluz.

Expositor de 555 m2
Por último, según informó la Junta, Andalucía, junto a los ocho Patronatos Provinciales de Turismo, contará en esta feria con un expositor de 555 metros cuadrados en el que se espera recibir la visita de más de 13.000 personas, reunir a 150 profesionales y empresas andaluzas y generar alrededor de 3.500 contactos comerciales.

(Fotos: Junta)

* ‘Juego de Tronos’ para captar turistas internacionales

* Arturo Bernal: La importancia del turismo internacional

* Andalucía es un destino turístico todo el año

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El spot de esta acción promocional tiene como protagonista al actor estadounidense Peter Dinklage, quien dio vida al personaje Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos’.

La campaña gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los viajeros, según informó la Junta de Andalucía.

“Repensar la identidad de Andalucía”
En su intervención, Arturo Bernal comentó que para esta acción de comunicación “había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior”, para lo que se apoya en la cultura como elemento fundamental, “un elemento -dijo- en el que nadie puede competir con Andalucía”.

“La cultura es nuestro extra -agregó-, compuesto por la inmensa nómina de artistas que aportamos al mundo el extenso patrimonio que nos han dejado las civilizaciones tan distintas que construido esta tierra, un legado que nos convierte en un destino único con el que es muy difícil competir”.

La marca Andalucía
Además, el consejero señaló que la marca Andalucía “está plenamente asentada” y es reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional, resaltando la importancia de evolucionar “en una industria turística cambiante”.

En este sentido, dijo: “Hay nuevas tendencias, gustos y modas, pero también nuevos mercados y destinos que pueden competir con nosotros en clima y servicios, pero que no se pueden acercar al acervo cultural de nuestra región”.

Romper con los tópicos
De este modo, indicó que la campaña, con una inversión de 38 millones de euros, se ha construido “desde la cultura, desde las personalidades que pisaron esta tierra y por primera vez queremos capitalizarlas para nuestra región, que sean nuestros embajadores por el mundo”, utilizando para ello “un lenguaje y unos valores inexplorados”.

“Esta campaña -prosiguió- rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos. Así, para situar a Andalucía en el centro de todas las miradas, prestará especial atención a los mercados internacionales y se desplegará una potente presencia en tres continentes”.

También apuntó como objetivos la consolidación de los mercados tradicionales europeos y especialmente reforzar el posicionamiento en los emisores de Norteamérica, Asia y el Pacífico, países cuyos viajeros “tienen una mayor estancia y un gasto elevado en destino”.

Generación Z
En otro momento de su intervención, Bernal puntualizó el carácter internacional de una campaña muy poco convencional que permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z, un público que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores”.

Por último, hizo hincapié en que se trata de emisores que reúnen un público potencial “de cientos de millones de personas que van a recibir un mensaje alto y claro: si vienes a conocer Andalucía no podrás olvidarte de ella, se te quedará dentro y querrás volver, una y otra vez, porque Andalucía te rompe”.

Más de 800 acciones de comunicación
Con más de 800 acciones de comunicación, la campaña recorrerá espacios icónicos como Londres, en soportes exteriores en Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; Times Square en Nueva York, los aeropuertos de la ciudad JFK y Newwark y el de Fort Lauderdale en Miami; o enclaves emblemáticos en México, Canadá, Japón o China.

Por su parte, los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia que ha desarrollado la campaña, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, comentaron que el objetivo ha sido “en lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba”, un “viaje interior” narrado por el actor Peter Dinklage.

Presentación
La gala de presentación fue dirigida por la actriz Macarena Gómez y contó con la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la catedral gaditana.

Al evento asistieron unos 150 invitados, entre ellos los consejeros de Desarrollo Educativo y Formación Profesional, Patricia del Pozo; Universidad, Investigación e Innovación, José Carlos Gómez Villamandos; e Industria, Energía y Minas, Jorge Paradela; así como los alcaldes de Sevilla, José Luis Sanz, y de Jaén, Agustín González; los presidentes de las Diputaciones de Huelva, David Toscano; y de Málaga, Francisco Salado; y el delegado del Gobierno andaluz en Sevilla, Ricardo Sánchez.

(Fotos y vídeo: Junta)

* ‘Juego de Tronos’ para captar turistas internacionales

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El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, considera que las previsiones señalan que se alcanzarán los 20,7 millones de pernoctaciones hoteleras de julio a septiembre de este año.

Bernal dio a conocer este viernes, día 23, las previsiones para el verano. El destino Andalucía espera batir el registro histórico de esta temporada, superando por primera vez los 11,5 millones de turistas de julio a septiembre.

“De confirmarse estas expectativas -dijo-, se alcanzaría un número de visitantes un 5 por ciento por encima del verano del pasado y un 1 por ciento más que en el mismo período de 2019, previo a la pandemia. Un récord que se sumaría a los ya experimentados en Semana Santa y en el puente de mayo”.

Turismo internacional
Por otra parte, según informó la Junta de Andalucía, el crecimiento entre julio y agosto estará sustentado por el turismo internacional, que se prevé que se incremente alrededor del 15 por ciento respecto al ejercicio anterior. Por su parte, el mercado nacional mantendrá a la comunidad autónoma como su primer destino y se espera una subida en torno al 1 por ciento.

Todavía más intenso es el crecimiento en los aeropuertos andaluces, donde operarán más de 31.500 vuelos que ofrecerá 5,5 millones de asientos, lo que supondrá un aumento del 15 por ciento en relación con el mismo trimestre de 2022.

Así, se experimentarán subidas en plazas aéreas en todos los principales mercados de Andalucía, con incrementos superiores al 30 por ciento desde Alemania e Italia, 28 por ciento en Suecia, 27 por ciento en Suiza, 23 por ciento en Irlanda, 22 por ciento en Países Bajos, 17 por ciento en Dinamarca o del 12 por ciento en Bélgica, mientras que desde Reino Unido aumentarán un 3,6 por ciento.

Por último, Bernal explicó que la temporada turística, por el clima de Andalucía, se podría decir que se extenderá hasta octubre, y señaló algunos de los grandes acontecimientos que se celebrarán en la segunda mitad del año en la región, entre ellos los Grammy Latinos de música, la Solheim Cup de golf, la Copa Davis y la Billie Jean King Cup de tenis y la Sail GP de vela.

(Foto: Junta)

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El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, comentó en la feria berlinesa que los datos recopilados de llegadas durante este comienzo del ejercicio y las contrataciones que se están contabilizando para los próximos meses avalan que “2022 fue el año de la recuperación completa del mercado nacional y 2023 lo será para los mercados internacionales”.

Según informó la Junta de Andalucía, basó esta previsión en tres indicadores, siendo el primero de ellos los resultados del movimiento hotelero del pasado mes de enero, con cerca de 400.000 viajeros extranjeros alojados en hoteles andaluces, igualando el segundo mejor registro de la historia correspondiente a 2018 y a unos 50.000 visitantes del récord de 2019.

A ello sumó la creciente oferta de plazas en conexiones aéreas hacia Andalucía, con una capacidad para la próxima primavera de cerca de 4,5 millones de asientos, de modo que se superará a la misma temporada de 2019 en alrededor de 280.000 nuevas plazas.

Además, destacó que Andalucía es la comunidad española con un mayor número de reservas nacionales e internacionales, una posición en la que se mantiene el destino durante diez semanas consecutivas y que se traduce en que una de cada cinco contrataciones de viajes a España sean a la comunidad autónoma.

Por ello, incidió en que la región se acerca “a cifras históricas” en los emisores foráneos, una recuperación que requiere de un esfuerzo por parte de administraciones y sector turístico que se intensifica en la ITB de Berlín, feria que vuelve a la presencialidad y en la que Andalucía tendrá un protagonismo especial.

(Foto: Junta)

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La feria turística de la capital alemana tendrá lugar del 7 al 9 de este mes de marzo. El consejero Arturo Bernal confía en que las pernoctaciones del mercado germano en Andalucía aumenten este año un 10 por ciento respecto a 2019.

El titular de Turismo, Cultura y Deporte ha presentado este jueves, día 2, en Málaga la acción promocional que desplegará la comunidad autónoma en la cita berlinesa de este año.

Los principales objetivos serán “reforzar la conectividad aérea de la comunidad con los mercados internacionales, consolidar el posicionamiento entre los grandes operadores del mercado y sentar las bases para captar nuevas generaciones de viajeros”.

Bernal estima que la ITB “es el mejor escenario posible para atraer al turista internacional” y destacó la importancia de una edición “en la que se retoma la presencialidad en un certamen que acentúa su perfil profesional, enfocado exclusivamente al negocio al reducir los días de duración y eliminar las jornadas para el público general”.

Además, considera que esta cita “llega en un momento clave, al inicio de un 2023 que debe ser el de la consolidación del mercado alemán en Andalucía”, el segundo emisor internacional para el destino y de especial interés “por su mayor estancia y gasto medio diario y su capacidad desestacionalizadora”.

Con expositor propio
Por último, se indicó que Andalucía dispondrá en la ITB de un expositor propio de 500 metros cuadrados, donde también tendrán presencia los ocho patronatos provinciales de turismo, según informó la Junta.

Habrá una zona de trabajo con 38 mesas para reuniones profesionales. La Junta estará acompañada igualmente de representantes de 80 empresas de la región, que mantendrán unas 1.500 citas.

(Foto: Junta)

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