TURISMO / VÍDEO.- El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, presidió la gala de presentación de la nueva campaña turística internacional de Andalucía denominada ‘Andalusian Crush’ (‘Andalucía te rompe’). El acto tuvo lugar este lunes, día 30, en el Hotel Alfonso XIII de Sevilla.

El spot de esta acción promocional tiene como protagonista al actor estadounidense Peter Dinklage, quien dio vida al personaje Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos’.

La campaña gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los viajeros, según informó la Junta de Andalucía.

“Repensar la identidad de Andalucía”
En su intervención, Arturo Bernal comentó que para esta acción de comunicación “había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior”, para lo que se apoya en la cultura como elemento fundamental, “un elemento -dijo- en el que nadie puede competir con Andalucía”.

“La cultura es nuestro extra -agregó-, compuesto por la inmensa nómina de artistas que aportamos al mundo el extenso patrimonio que nos han dejado las civilizaciones tan distintas que construido esta tierra, un legado que nos convierte en un destino único con el que es muy difícil competir”.

La marca Andalucía
Además, el consejero señaló que la marca Andalucía “está plenamente asentada” y es reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional, resaltando la importancia de evolucionar “en una industria turística cambiante”.

En este sentido, dijo: “Hay nuevas tendencias, gustos y modas, pero también nuevos mercados y destinos que pueden competir con nosotros en clima y servicios, pero que no se pueden acercar al acervo cultural de nuestra región”.

Romper con los tópicos
De este modo, indicó que la campaña, con una inversión de 38 millones de euros, se ha construido “desde la cultura, desde las personalidades que pisaron esta tierra y por primera vez queremos capitalizarlas para nuestra región, que sean nuestros embajadores por el mundo”, utilizando para ello “un lenguaje y unos valores inexplorados”.

“Esta campaña -prosiguió- rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos. Así, para situar a Andalucía en el centro de todas las miradas, prestará especial atención a los mercados internacionales y se desplegará una potente presencia en tres continentes”.

También apuntó como objetivos la consolidación de los mercados tradicionales europeos y especialmente reforzar el posicionamiento en los emisores de Norteamérica, Asia y el Pacífico, países cuyos viajeros “tienen una mayor estancia y un gasto elevado en destino”.

Generación Z
En otro momento de su intervención, Bernal puntualizó el carácter internacional de una campaña muy poco convencional que permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z, un público que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores”.

Por último, hizo hincapié en que se trata de emisores que reúnen un público potencial “de cientos de millones de personas que van a recibir un mensaje alto y claro: si vienes a conocer Andalucía no podrás olvidarte de ella, se te quedará dentro y querrás volver, una y otra vez, porque Andalucía te rompe”.

Más de 800 acciones de comunicación
Con más de 800 acciones de comunicación, la campaña recorrerá espacios icónicos como Londres, en soportes exteriores en Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; Times Square en Nueva York, los aeropuertos de la ciudad JFK y Newwark y el de Fort Lauderdale en Miami; o enclaves emblemáticos en México, Canadá, Japón o China.

Por su parte, los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia que ha desarrollado la campaña, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, comentaron que el objetivo ha sido “en lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba”, un “viaje interior” narrado por el actor Peter Dinklage.

Presentación
La gala de presentación fue dirigida por la actriz Macarena Gómez y contó con la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la catedral gaditana.

Al evento asistieron unos 150 invitados, entre ellos los consejeros de Desarrollo Educativo y Formación Profesional, Patricia del Pozo; Universidad, Investigación e Innovación, José Carlos Gómez Villamandos; e Industria, Energía y Minas, Jorge Paradela; así como los alcaldes de Sevilla, José Luis Sanz, y de Jaén, Agustín González; los presidentes de las Diputaciones de Huelva, David Toscano; y de Málaga, Francisco Salado; y el delegado del Gobierno andaluz en Sevilla, Ricardo Sánchez.

(Fotos y vídeo: Junta)

 

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