Se trata de un instrumento diseñado por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior para consolidar y ampliar la red de conexiones aéreas de la comunidad autónoma y reforzar su competitividad como destino turístico en los mercados nacionales e internacionales.

La nueva planificación da continuidad a la primera edición de esta iniciativa, desarrollada entre 2023 y 2025, que facilitó tanto el crecimiento de la oferta de plazas como el aumento de pasajeros. En ese período se registró un incremento superior al 46 por ciento en los viajeros procedentes de vuelos intercontinentales, que pasaron de 1,5 millones a 2,2 millones.

Según informó la Junta este miércoles, día 11, en el ámbito europeo el número de pasajeros aumentó de 17,8 millones a 24,5 millones, lo que supone un crecimiento de más del 37 por ciento, mientras que en las rutas nacionales el volumen de viajeros creció más de un 19 por ciento, pasando de 7,3 millones a 8,7 millones.

Oferta de asientos
También se indicó que este crecimiento de la demanda ha venido acompañado de un “notable” incremento de la oferta de asientos. Así, las plazas disponibles en vuelos intercontinentales aumentaron un 50 por ciento, al pasar de un millón a 1,5 millones; en el ámbito europeo el incremento fue superior al 46 por ciento, de 20,6 millones a 30,1 millones; y en los vuelos domésticos el aumento superó el 24 por ciento, pasando de 10,2 millones a 12,7 millones de plazas ofertadas.

Además de este aumento cuantitativo, la iniciativa desarrollada en el período anterior ha permitido avanzar en aspectos estratégicos para el modelo turístico andaluz. Entre ellos destaca la diversificación de los mercados emisores, reduciendo el peso relativo de los mercados tradicionales en favor de una mayor internacionalización, así como el impulso a la desestacionalización de la actividad turística, con un crecimiento de la capacidad aérea en temporada de invierno superior al registrado en los meses de verano.

La estrategia ha contribuido igualmente a reforzar la conectividad global de Andalucía a través de grandes aeropuertos europeos que actúan como nodos de distribución internacional, lo que facilita el acceso al destino con una única escala desde numerosos mercados intercontinentales.

En este contexto, los aeropuertos de Málaga y de Sevilla han consolidado su papel como principales nodos del sistema aeroportuario andaluz, con un crecimiento sostenido en rutas y en capacidad y una red internacional cada vez más diversificada. Paralelamente, los aeropuertos regionales han registrado avances significativos que permiten sentar las bases de una estrategia específica adaptada a sus características y potencialidades.

En este sentido, el aeropuerto de Almería ha experimentado una expansión relevante de su conectividad con destinos europeos; el de Granada-Jaén ha avanzado en el equilibrio entre temporadas y en la consolidación de rutas internacionales; el de Jerez de la Frontera ha incrementado sus conexiones directas y diversificado sus mercados emisores; mientras que el de Córdoba ha iniciado un proceso de reactivación comercial tras años de escasa actividad, lo que constituye un hito relevante y un reto de consolidación para los próximos años.

Visitantes durante todo el año
Sobre la base de estos resultados, la nueva Iniciativa Turística se plantea como una nueva etapa destinada no solo a incrementar la conectividad sino también a mejorar su calidad, alcance y sostenibilidad. El objetivo es seguir fortaleciendo la presencia de Andalucía en el mapa aéreo europeo e internacional y ampliar su capacidad de atracción de visitantes durante todo el año.

Entre los principales retos identificados destaca el impulso de la conectividad de larga distancia, especialmente en aquellos mercados donde existe una demanda significativa aún no atendida. En este sentido se prevé reforzar las conexiones con Estados Unidos más allá de la temporada estival y aprovechar el potencial de crecimiento de mercados emergentes como Oriente Medio, con especial atención al área de Dubai.

La iniciativa también contempla oportunidades de mejora en mercados europeos de gran volumen como Italia, Alemania y Francia así como en determinados países de Europa oriental, con el objetivo de diversificar aún más la procedencia de los visitantes y consolidar la posición de Andalucía en el conjunto del mercado continental.

Así, el desarrollo de la conectividad intercontinental se abordará tanto mediante el impulso de rutas directas como mediante el fortalecimiento de los enlaces con grandes hubs internacionales que permitan ampliar el acceso a redes globales de transporte aéreo con una sola escala y tiempos de conexión competitivos.

En paralelo, la estrategia incorpora una planificación diferenciada para cada aeropuerto regional, adaptada a su realidad y potencial de desarrollo. En el caso de Almería se plantea consolidar el crecimiento reciente, diversificar mercados y reducir la estacionalidad; en Córdoba, optimizar la conectividad actual y avanzar hacia la consecución de una ruta internacional regular; en Granada-Jaén, consolidar las rutas existentes y ampliar progresivamente destinos; y en Jerez de la Frontera en recuperar volumen de tráfico, diversificar emisores y reforzar la oferta en temporada baja.

Tres ejes estratégicos
La iniciativa se articula en torno a tres grandes ejes estratégicos. El primero se centra en reforzar la conexión de Andalucía con el mundo, priorizando los mercados intercontinentales, el acceso global a través de grandes hubs y la captación de segmentos turísticos de alto valor.

El segundo eje está orientado a consolidar y a diversificar la red de conexiones europeas y nacionales, con el objetivo de avanzar en la desestacionalización de la demanda y reforzar el papel de todos los aeropuertos andaluces.

Y el tercero plantea una nueva estrategia de promoción y de coordinación institucional que alinee a los distintos actores implicados en la conectividad aérea, entre ellos AENA, Turespaña, diputaciones, ayuntamientos y el sector empresarial.

Por último, con esta iniciativa la Junta pretende seguir fortaleciendo la competitividad turística del destino, mejorar su accesibilidad desde los principales mercados emisores y favorecer el desarrollo económico y la generación de oportunidades en el conjunto del territorio andaluz.

(Foto: Junta)

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La acción en el marco de la liga norteamericana de baloncesto, que se llevará a cabo durante las fechas navideñas, también establece una colaboración con el grupo Madison Square Garden, propietario del equipo de los New York Knicks y de la plataforma audiovisual MSG Networks, según informó este martes, día 19, la Administración autonómica.

El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha destacado que desde la Junta seguirán enfocados en promocionar el destino en un mercado estratégico como es el de Estados Unidos, “emisor que va a cerrar el año con un crecimiento de visitantes superior al 30 por ciento”.

Además, aseguró que los turistas estadounidenses “aportan una estancia y un gasto diario muy superior a la media, y muestran un gran interés por nuestra oferta cultural”, y agregó: “La NBA nos parece una plataforma idónea para vender la marca Andalucía, actuando junto a cuatro franquicias con gran seguimiento de aficionados que nos van a aportar gran visibilidad en fechas tan señaladas como la Navidad”.

Reforzar la campaña ‘Andalusian Crush’
Esta actuación reforzará la difusión de la nueva campaña, que bajo el lema ‘Andalusian Crush’ (‘Andalucía te rompe’), tiene entre sus principales objetivos la captación de viajeros procedentes de mercados lejanos, “siendo Estados Unidos uno de los emisores de mayor interés por su extraordinario potencial para la región”.

También se indicó que los acuerdos se centrarán en incrementar el conocimiento sobre Andalucía y su posicionamiento como destino entre la demanda norteamericana, a través de la proyección del spot de la campaña en los partidos oficiales que estos equipos disputen en sus canchas durante la última semana del año.

Igualmente habrá presencia de la marca Andalucía y de los materiales de la campaña en soportes publicitarios de los pabellones, en el LED perimetral alrededor de la pista, en contenidos a los que se dará difusión en sus canales digitales y a través de diversas propuestas dirigidas a los aficionados.

‘Andalusian Theme Nights’
Por otro lado, se explicó que se llevarán a cabo acciones especiales bajo la denominación ‘Andalusian Theme Nights‘ con noches temáticas dedicadas al destino que mostrarán el flamenco como un atractivo diferencial de la comunidad autónoma junto con actos con leyendas de los clubes y promociones con los seguidores.

Estas citas se desarrollarán en uno de los momentos de mayor seguimiento de la NBA, las fechas navideñas, concretamente durante el partido entre los Chicago Bulls y los Atlanta Hawks el 26 de diciembre; el encuentro entre los Brooklyn Nets y los Milwaukee Bucks el día 27 y el que Los Ángeles Lakers disputará contra los Charlotte Hornets el día 28.

Por último, se estima que este conjunto de acciones sumará más de 300 millones de impactos, “tanto por la repercusión de la propia NBA en el mercado norteamericano como por las franquicias seleccionadas”.

(Foto: Junta)

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La creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los visitantes a través de un viaje interior guiado por Peter Dinklage, el actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos‘.

Con más de 800 acciones de comunicación y un presupuesto de 38 millones de euros, la campaña recorrerá espacios y enclaves de Inglaterra, Estados Unidos, México, Canadá, Japón y China.

Hotel Alfonso XIII de Sevilla
Presidida por el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, la presentación tuvo lugar este lunes, día 30, en el Hotel Alfonso XIII de Sevilla y fue dirigida por la actriz Macarena Gómez.

Contó con la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la catedral gaditana, según informó la Administración autonómica.

Juanma Moreno
A través de sus redes sociales, el presidente andaluz, Juan Manuel Moreno Bonilla, explicó: “Este es el nuevo spot de Andalucía. Una maravillosa tierra que cuando la descubres te rompe y no se olvida. Estamos orgullosos de lo que somos: andaluces. Y lo queremos compartir con todo el mundo».

(Fotos y vídeo: Junta)

* Arturo Bernal: La importancia del turismo internacional

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El spot de esta acción promocional tiene como protagonista al actor estadounidense Peter Dinklage, quien dio vida al personaje Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos’.

La campaña gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los viajeros, según informó la Junta de Andalucía.

“Repensar la identidad de Andalucía”
En su intervención, Arturo Bernal comentó que para esta acción de comunicación “había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior”, para lo que se apoya en la cultura como elemento fundamental, “un elemento -dijo- en el que nadie puede competir con Andalucía”.

“La cultura es nuestro extra -agregó-, compuesto por la inmensa nómina de artistas que aportamos al mundo el extenso patrimonio que nos han dejado las civilizaciones tan distintas que construido esta tierra, un legado que nos convierte en un destino único con el que es muy difícil competir”.

La marca Andalucía
Además, el consejero señaló que la marca Andalucía “está plenamente asentada” y es reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional, resaltando la importancia de evolucionar “en una industria turística cambiante”.

En este sentido, dijo: “Hay nuevas tendencias, gustos y modas, pero también nuevos mercados y destinos que pueden competir con nosotros en clima y servicios, pero que no se pueden acercar al acervo cultural de nuestra región”.

Romper con los tópicos
De este modo, indicó que la campaña, con una inversión de 38 millones de euros, se ha construido “desde la cultura, desde las personalidades que pisaron esta tierra y por primera vez queremos capitalizarlas para nuestra región, que sean nuestros embajadores por el mundo”, utilizando para ello “un lenguaje y unos valores inexplorados”.

“Esta campaña -prosiguió- rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos. Así, para situar a Andalucía en el centro de todas las miradas, prestará especial atención a los mercados internacionales y se desplegará una potente presencia en tres continentes”.

También apuntó como objetivos la consolidación de los mercados tradicionales europeos y especialmente reforzar el posicionamiento en los emisores de Norteamérica, Asia y el Pacífico, países cuyos viajeros “tienen una mayor estancia y un gasto elevado en destino”.

Generación Z
En otro momento de su intervención, Bernal puntualizó el carácter internacional de una campaña muy poco convencional que permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z, un público que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores”.

Por último, hizo hincapié en que se trata de emisores que reúnen un público potencial “de cientos de millones de personas que van a recibir un mensaje alto y claro: si vienes a conocer Andalucía no podrás olvidarte de ella, se te quedará dentro y querrás volver, una y otra vez, porque Andalucía te rompe”.

Más de 800 acciones de comunicación
Con más de 800 acciones de comunicación, la campaña recorrerá espacios icónicos como Londres, en soportes exteriores en Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; Times Square en Nueva York, los aeropuertos de la ciudad JFK y Newwark y el de Fort Lauderdale en Miami; o enclaves emblemáticos en México, Canadá, Japón o China.

Por su parte, los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia que ha desarrollado la campaña, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, comentaron que el objetivo ha sido “en lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba”, un “viaje interior” narrado por el actor Peter Dinklage.

Presentación
La gala de presentación fue dirigida por la actriz Macarena Gómez y contó con la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la catedral gaditana.

Al evento asistieron unos 150 invitados, entre ellos los consejeros de Desarrollo Educativo y Formación Profesional, Patricia del Pozo; Universidad, Investigación e Innovación, José Carlos Gómez Villamandos; e Industria, Energía y Minas, Jorge Paradela; así como los alcaldes de Sevilla, José Luis Sanz, y de Jaén, Agustín González; los presidentes de las Diputaciones de Huelva, David Toscano; y de Málaga, Francisco Salado; y el delegado del Gobierno andaluz en Sevilla, Ricardo Sánchez.

(Fotos y vídeo: Junta)

* ‘Juego de Tronos’ para captar turistas internacionales

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La competición se celebrará en la Finca Cortesin y supondrá el enfrentamiento de las mejores jugadoras europeas y estadounidenses en esta modalidad deportiva.

Este torneo llega a España por primera vez y tiene ya las 80.000 entradas vendidas, según informó la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía.

* Más información entrando en este enlace

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En la presentación de estas iniciativas, el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, explicó que los emisores que no forman parte de la Unión Europea suman actualmente alrededor del 9 por ciento de los visitantes que recibe la región, “una cuota -añadió- para la que estamos trabajando en su crecimiento, de modo que China, Japón y Estados Unidos se afiancen como mercados destacados”.

Además, dijo: “El destino tiene atractivos suficientes para que esto suceda, ya que a su riqueza patrimonial y paisajística se han unido hitos de gran repercusión en estos países como la Copa Davis y la Billie Jean Cup de tenis, la Solheim Cup de golf, los Grammy Latinos o la celebración del Año Picasso”.

La región considera a Estados Unidos y a los países asiáticos emisores con potencial de crecimiento y con un especial interés por segmentos que cuentan con una mayor capacidad de captación, motivos por los cuales “en octubre se estrenará la nueva campaña de promoción internacional y en las próximas semanas se desarrollarán acciones especiales en ambos mercados”.

Acciones promocionales en EEUU
Así, en la primera semana de septiembre se llevará a cabo una misión comercial en Estados Unidos encabezada por el consejero, que contemplará reuniones con aerolíneas e intermediarios norteamericanos “para conseguir a medio plazo nuevas frecuencias directas, promocionar la nueva ruta operada desde Nueva York a Málaga con United Airlines y captar conexiones desde los hubs europeos existentes para consolidar una demanda creciente”.

En este sentido, Bernal subrayó que en ese país “la percepción global de España y de Andalucía se mantiene en un nivel muy elevado, siendo uno de los destinos europeos con mayor consideración e intención de viaje, por lo que se trata de un mercado clave para Andalucía”.

Además, entre los encuentros previstos están programadas citas para cerrar acciones concretas con Amazon y con la Asociación de Jugadores de la NBA (NBPA) así como iniciativas para la presentación de la programación de los Grammy Latinos y para el arranque de la campaña internacional.

Mercados asiáticos
En cuanto a Asia, identificó dos emisores como principales movilizadores de viajeros: “China, con un mercado potencial de mil millones de viajeros, y Japón, que tradicionalmente ha estado muy ligado turísticamente a Andalucía con la cultura andalusí y el flamenco como grandes atractivos”.

En este caso la estrategia es a medio y a largo plazo, con la mejora de las conexiones como principal fin para lo que se plantean contactos y el establecimiento de relaciones con grandes aerolíneas «para que sitúen a los aeropuertos andaluces entre sus prioridades”.

Entre las acciones se contemplan acuerdos promocionales con compañías como Ctrip, Asialink o Huawei; la presencia del destino en la ITB China y en las jornadas que se celebrarán en Shangai y Pekín del 12 al 15 de septiembre; el inicio en octubre de la campaña internacional en estos países y la realización de una acción de comunicación en torno a Pablo Ruiz Picasso.

También durante el próximo mes se realizará el primer foro inversor de Asia en Andalucía, un encuentro en la propia comunidad con profesionales y agentes de una decena de mercados “que busca continuar con los buenos resultados de los cinco encuentros llevados a cabo en 2022 centrados en otros emisores de relevancia para el destino”.

Captación de turistas
Por último, el consejero indicó que este conjunto de acciones conforma “una estrategia de largo alcance, en el tiempo y en el espacio, con la mirada puesta en los mercados de Asia y de Estados Unidos como emisores en los que el Gobierno andaluz tiene ahora mismo su principal objetivo para la captación de turistas”.

(Foto: Junta)

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El lema de la delegación malagueña fue ‘La era urbana: hacia la ciudad sostenible’. En esta ocasión también optaron a la designación las ciudades de San Carlos de Bariloche (Argentina), Minnesota (EEUU) y Phuket (Tailandia).

El ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel Albares; el presidente de la Junta de Andalucía, Juan Manuel Moreno Bonilla; el presidente de la Diputación de Málaga, Francisco Salado; y el alcalde malagueño, Francisco de la Torre, acudieron a la cita de París.

La propuesta de Belgrado llevaba como lema ‘Juguemos para la humanidad: Deporte y Música para todos’ y obtuvo 81 sufragios frente a los 70 de Málaga en la última votación. La expo temática de 2027 tendrá lugar del 15 de mayo al 15 de agosto de 2027.

(Foto: andalucia.org)

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La presentación del torneo tuvo lugar este viernes, día 18, en el Ayuntamiento malagueño. El consejero de Turismo, Cultura y Deporte de Andalucía, Arturo Bernal, dijo que este evento tendrá lugar en una ciudad y en una comunidad autónoma “en permanente ebullición no solo para el turismo y el deporte sino también para la cultura”.

“Para la Junta de Andalucía -agregó- es un auténtico placer formar parte de un evento único, cargado de historia y lleno de simbolismo como es la Copa Davis, que contamos con la suerte de impulsar y albergar en esta región. Citas de este calado y tan importantes no hay muchas en el calendario deportivo, pero hay pocos lugares para celebrar un evento y darle cabida de tales dimensiones”.

La “casa del deporte español”
También destacó que Andalucía en esas jornadas volverá a ser la “casa del deporte español”, como la definía Javier Imbroda, y escenario de una competición de tenis en la que participarán los ocho mejores equipos del mundo, entre ellos el conjunto español que capitanea Sergi Bruguera.

Según las previsiones de la organización, el torneo generará 35.000 pernoctaciones en Málaga, en toda la Costa del Sol y probablemente en otras localidades de la comunidad autónoma.

Por último, en esta ocasión, con cambio de formato en la competición, jugarán en seis días los equipos de Australia, Italia, Estados Unidos, España, Croacia, Holanda, Alemania y Canadá.

(Foto: Davis Cup)

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Las ‘mariantonias’, grábelo bien el viajero en su memoria de asombros, es el nombre con que los lugareños de Huéscar se refieren con orgullo a los ejemplares de secuoyas gigantes, nietas de los portentosos ejemplares del Parque Yosemite: miles y miles de kilómetros de distancia que el milagro de la botánica reduce a un paseo para que los curiosos ahorren desplazamientos, pero no impresiones.

Todo es grande y misterioso en torno a estos árboles: 50 metros de altura y no menos de seis personas con los brazos extendidos para abarcar el perímetro de su tronco. Los mejores ejemplares de las secuoyas granadinas están concentrados en un paraje privado, la Finca de La Losa, que organiza las visitas y contextualiza el bosque.

¿Cómo llegaron hasta aquí? La noticia más creíble atribuye a Rafael de Bustos Sagade, marqués de Corvera, el traslado de los plantones de secuoya hace siglo y medio hasta La Sagra.

¿Y por qué ‘mariantonias’? Hay dos teorías, una defectiva y otra afectiva. La primera apunta a una derivación errónea de Wellingtonia, el nombre que le dieron los ingleses, y la otra a la madre del marqués, que se llamaba María Antonia, aunque era más bajita.

Las visitas se hacen previa reserva al teléfono 687 447 009 y se organizan en turnos de 15 personas y 45 minutos de duración.

(Texto y foto: Turgranada)

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En la clausura de este torneo femenino de golf, los organizadores dieron el relevo al municipio malagueño de Casares, que en 2023 acogerá la siguiente edición. Se disputará en el Club de Golf de Finca Cortesin, según informó la Junta de Andalucía.

En concreto, el torneo en suelo andaluz tendrá lugar del 18 al 24 de septiembre de 2023. Se trata del evento deportivo femenino de golf más importante del mundo y dentro de dos años llegará a España por primera vez.

Durante la semana que duró la competición estadounidense, la Spain Plaza del Inverness Club fue un gran escenario para promocionar Andalucía como destino turístico, cultural, gastronómico y deportivo de primer nivel internacional, con especial referencia a la Costa del Sol.

Los visitantes pudieron conocer una selección de productos españoles y ver varios vídeos promocionales de Andalucía, de las instalaciones de Finca Cortesin y de las entidades implicadas en la organización de este torneo femenino de golf.

Promoción de Andalucía
“Durante esta Solheim Cup 2021 que acaba de finalizar, Andalucía ha tenido una ocasión única de mostrar a los profesionales del mundo del golf sus magníficas credenciales para organizar una competición de esta envergadura”, declaró el vicepresidente de la Junta y consejero de Turismo, Juan Marín.

Además, agregó: “Ha sido, sin duda, una magnífica oportunidad para avanzar en la planificación y coordinación de las diferentes acciones que desarrollaremos con motivo de este evento, actuaciones que, con toda seguridad, contribuirán a la promoción turística y deportiva del destino y a consolidar a Andalucía en la élite internacional del golf”.

(Fotos: andalucia.org)

* Casares será sede de la Solheim Cup de golf en 2023

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