A través de las redes sociales dijo: “Hace seis meses presentamos el nuevo spot de Andalucía, una campaña rompedora que llama la atención de todos. Estos días ha recibido el Gran Premio Nacional de Creatividad y siete oros y tres platas en varias categorías. Un éxito. ¡La Marca Andalucía alcanza un hito con ‘Andalusian Crush’!”.

Se trata de una iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, dirigida por Arturo Bernal, que fue realizada por la agencia Ogilvy. Los galardones fueron otorgados por el Club de Creativos.

La campaña es un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La acción promocional tiene lugar tanto entre los tradicionales mercados europeos como especialmente en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento.

* Gran Premio Nacional de Creatividad para la campaña de Andalucía

* Para conocer mejor la campaña ‘Andalusian Crush’

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Esta iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, que dirige Arturo Bernal, fue realizada por la agencia Ogilvy. Ahora ha conseguido la máxima categoría de estos galardones además de recibir siete oros y tres platas.

En concreto, el jurado otorgó a esta campaña el oro en las categorías de disrupción, dirección y realización, dirección de arte, dirección de fotografía, montaje, redacción y viajes y turismo así como la plata en dirección de producción, efectos especiales y sonido y música, según informó este domingo, día 14, la Junta de Andalucía.

Los galardones fueron otorgados por el Club de Creativos, organización con más de 600 socios constituida en 1999 con el fin de “mejorar la calidad del trabajo creativo y de defender la creatividad como la herramienta más poderosa para el crecimiento de los negocios”.

La satisfacción de Arturo Bernal
Ante estos galardones, Arturo Bernal comentó: “Estamos muy satisfechos porque estos premios vienen a reconocer cómo hemos elevado la marca Andalucía al mundo de la creatividad, dejando atrás las habituales campañas de destino para trabajar en nuestras raíces y en nuestra cultura”.

También destacó que Andalucía “ha conseguido diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, marcar un hito en la comunicación turística nacional e internacional y, lo más importante, hemos logrado que todo el mundo quiera vivir el verdadero ‘Andalusian Crush’”.

Cultura, patrimonio y legado histórico
Por otro lado, se indicó que la creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la región generan en los viajeros, “con un diseño que viene a realizar una transformación profunda del modo en el que se ha mostrado hasta ahora la comunidad en el exterior”.

Los materiales indicen así en un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La campaña se apoya en la cultura como elemento fundamental y marcadamente diferencial respecto a la competencia, “partiendo de una marca como Andalucía plenamente asentada, reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional”.

Asimismo, se señaló que era necesario “un nuevo posicionamiento de la marca, una evolución para adaptarse a una industria turística en permanente cambio, ante un mercado que plantea nuevas tendencias, gustos y las modas, con una mayor competencia frente a otros destinos similares en clima o servicios pero que no se pueden acercar al acervo cultural de Andalucía”.

Así, el cambio se produce “desde la diferenciación y la generación de experiencias únicas, atendiendo a las necesidades y expectativas de los viajeros del siglo XXI y de los nuevos perfiles de demanda del futuro, especialmente en el tramo de edad de la Generación Z”.

“La campaña -añadió la Junta- se construye por tanto desde la cultura, desde las personalidades que pisaron la comunidad y que por primera vez se busca capitalizarlas para la región, situándolos como embajadores de Andalucía por el mundo a través de un lenguaje y de unos valores inexplorados hasta la fecha”.

Por último, se subrayó que la acción “se desarrolla tanto entre los tradicionales mercados europeos como especialmente en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento, actuando así en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Italia, Portugal, Países Bajos, Estados Unidos, Canadá, México, China y Japón”.

* Para conocer mejor la campaña ‘Andalusian Crush’

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Se trata de una acción de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, que dirige Arturo Bernal.

Con 8 ‘advertencias‘. Monplamar, vuestro periódico digital turístico del sur del sur, os invita a entrar en este enlace para conocer mejor los objetivos de la campaña.

La creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los visitantes a través de un viaje interior guiado por Peter Dinklage, el actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos‘.

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La iniciativa fue presentada este martes, día 20, en Sevilla durante una rueda de prensa del consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, según informó la Administración regional.

Explicó que esta acción tiene como fin “ensalzar” el papel de unos profesionales como elementos fundamentales para el desarrollo de una actividad que genera de forma directa más del 13 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) de Andalucía.

En su opinión, estos trabajadores configuran “la verdadera relación emocional que hace que un turista venga y repita” visita a la región, de ahí la importancia de esta campaña de reconocimiento al trabajo del personal del sector turístico.

También comento que administraciones públicas y empresarios deben aunar esfuerzos para trasladar el mensaje de que este sector “es la mejor industria en términos de rendimiento, empleo y contribución a la economía”.

Por otro lado, Bernal subrayó que el Plan General del Turismo Sostenible de Andalucía 2027 (Plan Meta) marca en su hoja de ruta “la mejora del empleo turístico y la consolidación de los mecanismos y las herramientas que nos permitan incrementar la satisfacción del visitante”.

‘Por ti, vuelven’
Esta campaña, cuyo lema es ‘Por ti, vuelven’, pone el foco en trabajadores de actividades turísticas diversas, supondrá una inversión de 750.000 euros y se desarrollará en una primera fase durante las próximas semanas, estando además previsto retomarla en varios momentos del año 2023.

(Fotos: Junta)

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El Castillo de Gibralfaro, situado en Málaga, acogió el 24 de junio la presentación de esta iniciativa de la Junta de Andalucía. La acción promocional tiene un spot publicitario que podrá verse durante toda la temporada estival en diversos medios de comunicación.

De esta forma Andalucía abandona su línea creativa denominada ‘Intensamente’ y simboliza también dejar atrás la peor crisis del turismo de su historia y enfilar un futuro esperanzador, según explicó el vicepresidente de la Junta y consejero de Turismo, Juan Marín.

Tras comentar que el turismo es “la industria que más ha sufrido, pero también es la que nos va a sacar de la crisis económica”, destacó que “el mundo entero necesita de la alegría de Andalucía”.

El spot tiene tres nexos de unión como son el embajador actual de Andalucía, Antonio Banderas; la música, con una versión del clásico ‘Summertime‘ intrepretada por Paula Domínguez; y la danza.

Al acto asistieron unas 200 personas. Fue presentado por la actriz Susana Córdoba y finalizó con la actuación de Paula Domínguez, quien interpretó el tema de la campaña publicitaria acompañada de unos bailarines.

(Fotos: Junta)

* Andalucía es un destino turístico todo el año

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Según informó la Administración autonómica, se trata de la mejor opción “para aprovechar al máximo la Navidad, la primera opción para los viajeros españoles en una época en la que es un regalo disfrutar de la animación de sus ciudades y pueblos, belenes, espectáculos, una amplia oferta gastronómica o una iluminación nocturna que invita al paseo”.

En la capital de España la actuación está centrada en la plaza del Callao, “uno de los enclaves de mayor concentración de público del país”. En este lugar se proyecta el spot de Navidad del destino andaluz en soportes que van más allá de las imágenes, ya que está acompañado por nieve y aromas a los dulces típicos de estas fechas en Andalucía.

Por otro lado, esta campaña contempla la emisión de un anuncio en televisión nacional en Nochevieja, para agradecer su visita a los 32 millones de turistas que este año eligieron Andalucía como destino vacacional y para invitarles a que repitan esta acción en 2020 y para animar a los que no han optado aún por visitar esta región.

Destino líder para los españoles
Por otro lado, se indicó que el español es el principal mercado turístico para la comunidad autónoma, un emisor que suma 9,1 millones de viajeros y 23 millones de pernoctaciones en hoteles andaluces entre los meses de enero y octubre de este año, lo que supone incrementos del 6,5 y del 5 por ciento respectivamente.

Así “se consolida la posición de liderazgo del destino entre los viajeros del país, ya que el crecimiento de sus estancias en la región duplica prácticamente la subida media nacional, que se sitúa en el mismo período en el 2,8 por ciento”. En 2018 Andalucía acaparó el 21 por ciento de las pernoctaciones de españoles, ocho puntos porcentuales por encima de la siguiente comunidad autónoma.

Finalmente, la Junta precisó que “especialmente relevante es el emisor madrileño, el primero para la comunidad tras el propio mercado andaluz, con 1,4 millones de viajeros alojados en establecimientos hoteleros en los 10 primeros meses del año, un 5,8 por ciento más; y 4,1 millones de pernoctaciones, un 6,3 por ciento más”.

(Fotos: Junta)

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El presidente de la Mancomunidad, Diego González de la Torre, presidirá el acto público de presentación de la nueva campaña turística, que ha sido realizada por la empresa Singulare, este viernes a las 11.30 horas en el stand de la provincia de Cádiz, ubicado en el Pabellón 5.

La campaña consta principalmente de un audiovisual, en formato DVD, y de un folleto explicativo con las bondades turísticas del Campo de Gibraltar, y tendrá una amplia repercusión en las redes sociales.

Desde este miércoles, día de inauguración de la feria por parte de los reyes de España, el personal del organismo mancomunar tendrá una intensa actividad desde el stand gaditano (5B06) para promocionar la comarca entre profesionales y visitantes de Fitur.

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