La encuesta realizada por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior refleja que el destino ha congregado a 1,02 millones de visitantes, un 22,3 por ciento más que en la Semana Mayor del año pasado y superando además el máximo histórico establecido en 2023, cuando por primera vez se recibió en el destino más de un millón de turistas.

Según informó la Administración autonómica, este informe “pone de manifiesto que la región recibe un turista diferente, con un gasto diario en destino más elevado, de 93,36 euros, y que es además más eficiente en su compatibilización con los intereses legítimos de la ciudadanía local para una mejor convivencia”.

Estos datos derivan “del nuevo tipo de público que nos visita”, con un rejuvenecimiento de la demanda ya que el 67,7 por ciento de los visitantes recibidos tiene menos de 44 años y un 35 por ciento menos de 30 años.

Menor estancia media
Además, este perfil de viajero, con una fidelidad al destino de alrededor del 30 por ciento, se caracteriza por una menor estancia media. Así, se calcula que los ingresos por turismo generados esta Semana Santa en Andalucía se acercan a los 470 millones de euros, recordando además la “capacidad trasversal” de esta industria, que beneficia indirectamente a 81 sectores de actividad.

Valoración de los viajeros
La encuesta entre la demanda muestra la elevada valoración de los viajeros, con una calificación media al destino de 8,1 puntos sobre 10, destacando por encima de 8,5 aspectos como las playas, la restauración, los puertos y actividades náuticas, la atención y el trato, el entorno natural y la calidad del alojamiento.

De igual manera cerca del 90 por ciento de los visitantes considera que la relación calidad/precio de la comunidad autónoma es buena o muy buena.

Alojamientos turísticos
La llegada de turistas también se refleja en los resultados de los alojamientos turísticos, de modo que, según los empresarios consultados, la ocupación hotelera alcanzó esta semana completa el 77,4 por ciento, 5 puntos por encima de las previsiones, mientras que entre el Jueves Santo y el Sábado de Gloria ascendió al 83 por ciento, 4,4 puntos más que lo previsto.

Se registraron así más de 1,37 millones de pernoctaciones hoteleras, con grados de ocupación por plazas que superaron en hasta 12 puntos al período principal de la Semana de Pasión de 2024.

Datos por provincias
Por provincias, todas se sitúan por encima del 74 por ciento. Destacan los picos de ocupación durante los días de mayor afluencia turística de Sevilla (87,6 por ciento), Málaga (85,4 por ciento ) y Córdoba (85,2 por ciento). En Granada se alcanzó el 84,9 por ciento, en Jaén el 83,6 por ciento, en Cádiz el 79,6 por ciento, en Huelva el 76,3 por ciento y en Almería el 74,9 por ciento.

En lo que se refiere a los alojamientos rurales se han cumplido las expectativas marcadas, con 80.787 pernoctaciones y grados de ocupación del 41,4 por ciento en la semana completa y del 60,3 por ciento de jueves a sábado, con Córdoba a la cabeza en este último período con un 73,6 por ciento, seguida de Sevilla (65,3 por ciento), Jaén (66,3 por ciento) y Huelva (62,3 por ciento).

Por último, las viviendas de uso turístico mejoraron las previsiones marcadas, con una ocupación del 57,3 por ciento en toda la semana (cuatro puntos por encima de las estimaciones previas) y del 62,1 por ciento en el período principal (2,3 puntos más). Sevilla, Jaén y Córdoba fueron las provincias con mayor porcentaje de plazas ocupadas.

(Foto: Junta)

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El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha destacado el éxito de la presencia de la comunidad autónoma en una de las principales citas turísticas del mundo, resultados positivos que también se reflejan “en la calidad de los contactos de los profesionales andaluces y en el refuerzo del posicionamiento del destino”.

También explicó que el crecimiento no solo es debido al incremento de la asistencia a la ITB, con cerca de 100.000 asistentes según los datos de la organización, sino que “hemos conseguido atraer una mayor cuota del total de visitantes, concretamente el 39 por ciento frente al 27 por ciento del año anterior”.

Renovada la imagen de Andalucía
Bernal aseguró que en esta edición del certamen se ha renovado la imagen de Andalucía “como un destino único y diferencial, que apuesta por las experiencias auténticas y combina modernidad y tradición en segmentos que generan un alto impacto en el destino y contribuyen a la desestacionalización y redistribución del turismo”.

Destacó el aumento en los contactos de los profesionales andaluces, con 21 reuniones de media frente a las 12 contabilizadas en cada caso en la edición previa. Sube además la valoración de la calidad de los contactos, con 8 puntos sobre 10, el fortalecimiento de los ya existentes (8,2) y la rentabilidad en términos de negocio (8,1).

Satisfacción de los profesionales
Según informo la Junta, la totalidad de los empresarios consultados consideró que la presencia del destino en la ITB tiene una incidencia positiva para el turismo en Andalucía, mientras que el 95 por ciento opina que es rentable para los asistentes a la feria y cerca del 60 por ciento afirma tener mejores expectativas de negocio que el año pasado.

Los profesionales no andaluces que visitaron el expositor, de los que más del 75 por ciento de ellos operan en los mercados internacionales, otorgaron una calificación de 8 puntos a la calidad de los contactos, 8,2 al fortalecimiento de los ya existentes, 8,1 a la rentabilidad en términos de negocio y 8 puntos al establecimiento de nuevos contactos.

Entre estas mismas personas, la totalidad destacó la incidencia positiva de la ITB para el turismo en Andalucía y el 64 por ciento confirma que cuenta con mejores expectativas de negocio que en 2023.

El espacio del destino recibió una valoración de 8,5 puntos y 8,3 puntos por los profesionales andaluces y foráneos respectivamente. Los aspectos más reconocidos fueron la atención y el trato, la calidad de la información, la zona de trabajo y la representación del destino.

El expositor ha presentado un sobresaliente incremento en la capacidad de retención de los asistentes, pasando de una media de 18 minutos en el pabellón a más de 40 minutos este año, según los datos del sistema de cámaras inteligentes, que también señalan al optimismo, el entusiasmo y la alegría como las emociones predominantes.

Reuniones con intermediarios
Por otra parte, el consejero recordó que la delegación de la Junta de Andalucía en la feria mantuvo cerca de medio centenar de reuniones con operadores, agencias de viajes y aerolíneas del sector turístico alemán e internacional, empresas que han corroborado las buenas expectativas del destino para este año.

Entre las citas mantenidas se encuentran reuniones para abordar la mejora de la conectividad de Andalucía tanto con el mercado alemán como con otros emisores internacionales, asunto abordado con empresas como Wizzair, Condor, Edelweiss, Jet2, Iberia e Iryo.

También hubo citas con operadores generalistas, especializados y agencias como DRV, Geotour, Vtours, RT Reisen, TUI, LoveHolidays, ATTA, Karavele, Travel Trade Association o Voyage Privée, intermediarios que confirman la buena sensación del mercado y muestran interés en ampliar productos turísticos de cara al futuro.

A estos encuentros con empresas turísticas hay que sumar unas 30 reuniones con medios de comunicación así como el contacto con unos 25 periodistas especializados, editores y prescriptores en el IMM de Travmedia, que se celebró en Berlín en la jornada previa al comienzo de la ITB.

Esta cita, en la que Andalucía participó por primera ocasión, permitió posicionar el destino entre profesionales que trabajan tanto para medios tradicionales como para nuevas plataformas de comunicación como las redes sociales o los podcasts, un soporte en extraordinario auge entre los viajeros alemanes.

Así, se trasladó la oferta de la comunidad entre prescriptores especializados en nichos muy concretos como turismo arquitectónico, LGBTQ+, viajes largos con estancias al aire libre, cicloturismo, turismo para jóvenes de alto poder adquisitivo o negocios.

La presencia del destino se complementó con la presencia de Andalucía Lab en ITB Tech, junto a cuatro empresas tecnológicas andaluzas; así como con la presentación de la oferta cultural y del Flamenco que reunió a un centenar de representantes de la industria turística alemana y que contó con la actuación de los artistas Arcángel y Argentina.

(Foto: Junta)

* Cultura y Flamenco como atractivos diferenciales

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* La ‘Andalusian Crush’ llegará a la ‘Fitur’ de Berlín

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Según la Administración autonómica, la región apostó en esta cita internacional “por mostrarse como una oferta integrada y transversal, donde más destinos pudiesen tener presencia destacada y centrando el foco en la profesionalización de la asistencia andaluza a la feria, mostrando un concepto innovador en el que todos los destinos estuviesen unidos, mostrando la vinculación con todos los sectores de la marca Andalucía para ahondar en sinergias territoriales y entre segmentos”.

En esta ocasión, Andalucía contó con el pabellón de mayor superficie que se ha tenido nunca en esta cita, con más de 7.000 metros cuadrados a disposición de la industria turística andaluza, con la novedad de contar por primera vez con un espacio en altura.

“Ello ha permitido que, además de ocho espacios dedicados a las diputaciones y a sus patronatos de turismo, también se haya podido contar con oportunidades de mostrar su oferta otros destinos andaluces como las capitales y grandes municipios turísticos de nuestra geografía tanto de costa como de interior”, se agregó.

El stand contó con tres zonas diferenciadas. Una primera zona de acceso de gran impacto, constituida como un área multisensorial para que el visitante se sumergiese en Andalucía, con un túnel de experiencia inmersiva basado en la nueva campaña de comunicación.

En la segunda zona estaban ubicados los destinos andaluces, que han aprovechado al máximo el escenario central del stand de 100 metros cuadrados y las 3 grandes salas de presentaciones y demostraciones (Sala Andalucía, Sala Crush y Sala Showcooking).

Por último, una tercera zona diferenciada, centrada en la generación neta de negocio, para profesionales de la industria, donde se ha triplicado la zona de trabajo respecto a 2023 para facilitar la presencia del mayor número de empresarios que han acompañado al Gobierno andaluz de todas las ediciones de Fitur.

“Todos estos aspectos han permitido que el pabellón de Andalucía haya obtenido el reconocimiento al Mejor Stand en la categoría de Instituciones y Comunidades Autónomas”, se explicó.

Participación y visitantes
Durante los tres primeros días de feria, reservados para los profesionales turísticos, se contó con participación clave del empresariado, al disponer el stand andaluz de un área de empresarios mayor que nunca: los profesionales que pasaron por el espacio de Andalucía en esta edición alcanzaron la cifra de 134.246, un 37 por ciento más que en 2023.

En cuanto al público en general, en esta edición el expositor regional recibió 76.838 visitas, un 48 por ciento más que en la feria del año pasado. “Por tanto y en su conjunto, la asistencia total ascendió a la cifra de 211.084 visitantes, un 40,5 por ciento más que en el año precedente. Además, cabe destacar que del total de asistentes a Fitur 2024, un 84,4 por ciento pasó por el espacio de Andalucía”, según los datos aportados por la Consejería que dirige Arturo Bernal.

“Ha sido especialmente significativa -continúa el informe- la campaña ‘Andalusian Crush’ y el spot publicitario, valorada de manera sobresaliente tanto por los profesionales andaluces y no andaluces como por el público en general. Además, después de la visita al espacio de Andalucía, el 96 por ciento de los asistentes cree que visitará Andalucía frente al 94 por ciento del año 2023”.

También se señala que ha sido una feria de turismo llena de sinergias ya que 180.271 personas interactuaron en el pabellón inteligente (85 por ciento). En la Business Network Area se contaron con 6.389 inscripciones en el área Business, con 5.956 reuniones y una valoración de 8,1 puntos.

En este sentido, el espacio de Andalucía se ha convertido en un pabellón inteligente, Networking de una manera fácil y rápida; 500 metros cuadrados de pantallas de gran formato y 200 soportes audiovisuales para mostrar la comunidad autónoma y sus destinos; 1.200 minutos de material audiovisual impactante sobre Andalucía, de los que el 87 por ciento fue material de los destinos presentes y doce soluciones tecnológicas para crear una experiencia única e inolvidable.

Asimismo, se contó con más de 20 cámaras conectadas a la plataforma de BigData y Neuromarketing; 10.000 pulseras inteligentes repartidas; 9.869 usuarios registrados en la web/app y 10.987 participaciones registradas en experiencias.

En definitiva, una Andalucía en Fitur más viva que nunca, con 143 eventos en el escenario, showcooking y salas Andalucía y Crush; 103 de ellos gestionados por destinos e instituciones; en total, 111 horas de eventos programados (en salas) y más de 500 presentaciones en las doce salas de destinos. Con una afluencia y emociones a flor de piel, el pabellón generó 20.702.766 emociones (incremento del 206 por ciento), siendo la más reiterativa la de sorpresa.

Por último, se indica: “Tras la participación en la feria, el análisis de las acciones desarrolladas y su valoración por parte de los empresarios y profesionales, el interés mostrado por los operadores, el número de empresas asistentes y los contactos establecidos y sus expectativas para traducirlas en negocio, puede constatarse que se han cumplido los objetivos de la Junta de Andalucía”.

(Fotos: andalucia.org)

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Esta estimación de cuota de ocupación de plazas en la región supone un incremento de 6,7 puntos en relación con el mismo período del pasado año, según indicó el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, a partir de las opiniones mostradas por empresarios hoteleros consultados.

Según informó la Junta de Andalucía, Bernal ha recordado que durante este fin de semana se suceden diversos acontecimientos en la región como el Gran Premio de Motociclismo de Jerez de la Frontera o la Feria de Abril de Sevilla, que, junto a las buenas previsiones meteorológicas, podrían incrementar las reservas de última hora.

Casi la mitad de los hoteles consultados afirma que los resultados del puente superarán a los registrados en las mismas fechas del pasado año, mientras que un 41 por ciento considera que se mantendrán. En relación con 2019, el 38 por ciento opina que tendrá un impacto similar y un 36 por ciento que también se mejorará al ejercicio previo a la pandemia.

En lo que se refiere a otras tipologías de alojamiento disponibles de la comunidad autónoma, en los alojamientos rurales el grado de ocupación por plazas esperado se situará en el 54,1 por ciento, mientras que en las viviendas con fines turísticos la previsión es del 58,3 por ciento.

963 vuelos
Por otra parte, en el puente de mayo llegarán a los aeropuertos de la región un total de 963 vuelos, lo que supone una oferta de 169.000 plazas. Así, en relación con las mismas fechas del pasado año la disponibilidad de asientos en rutas hacia Andalucía se incrementa un 9,3 por ciento.

Por último, por mercados, se señaló que al tratarse de un puente nacional destaca el aumento de la oferta en conexiones desde España, con una subida del 14,4 por ciento y una cuota del 29,2 por ciento del total de plazas ofertadas. Crecen también los asientos desde Francia (+18 por ciento) y Alemania (+17,7 por ciento) así como otros mercados como Italia (+48,2 por ciento) o Países Bajos (+22,8 por ciento).

(Fotos: andalucia.org)

* Andalucía es un destino turístico todo el año

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Según el diputado de Desarrollo Económico y Servicios a la Ciudadanía, Jaime Armario, es importante “recoger y consensuar las opiniones y sugerencias del sector con el objeto de planificar las acciones a desarrollar”, y agregó: “Para nosotros la opinión de los empresarios es fundamental ya que ellos son los que mejor conocen la situación del turismo y las necesidades que tiene la provincia”.

Las mesas sectoriales arrancarán el lunes 18 de septiembre con dos convocatorias, la destinada al turismo ornitológico, “un sector en alza y en el que la provincia de Cádiz está adquiriendo un gran protagonismo”, y el segmento de turismo rural, naturaleza e interior.

El martes día 19 están convocados los empresarios dedicados al turismo deportivo y en una reunión anterior los dedicados al golf, donde los campos de la provincia mostrarán al Patronato sus objetivos y necesidades para 2018.

El segmento más amplio, el de turismo vacacional o genérico, será el protagonista el miércoles 20 junto al turismo náutico. Además, el jueves día 21 están convocados en la sede del Patronato de Turismo los empresarios de turismo idiomático, sobre todo escuelas de español de la provincia y las empresas dedicadas al turismo gastronómico.

El lunes 25 habrá una mesa sectorial sobre las nuevas tecnologías aplicadas al turismo, “una novedad que se incorpora a petición de los propios empresarios”. Por último, el martes 26 el turismo MICE (Congresos e incentivos) y el turismo ecuestre cerrarán esta ronda de contactos “que servirá al Patronato para realizar el plan de acción de 2018 que harán conjuntamente la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía con los ocho patronatos”.

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