Este sentimiento fue expresado durante la celebración en esta capital de nuestro sur del sur del Año Nuevo Chino, una cita clave para las más de 25.000 personas de origen chino que residen en Andalucía y que consolidan “una región abierta, diversa y llena de oportunidades”.

Para la Junta, es muy importante el potencial de las relaciones entre Andalucía y China, “un mercado estratégico para la economía andaluza como puente económico para la internacionalización”.

Además, se destacó que “Andalucía quiere seguir siendo un espacio de crecimiento y prosperidad compartida, facilitando la inversión, apoyando la iniciativa empresarial y reforzando la integración”, informó la Administración autonómica.

(Foto: Junta)

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La creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los visitantes a través de un viaje interior guiado por Peter Dinklage, el actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos‘.

Con más de 800 acciones de comunicación y un presupuesto de 38 millones de euros, la campaña recorrerá espacios y enclaves de Inglaterra, Estados Unidos, México, Canadá, Japón y China.

Hotel Alfonso XIII de Sevilla
Presidida por el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, la presentación tuvo lugar este lunes, día 30, en el Hotel Alfonso XIII de Sevilla y fue dirigida por la actriz Macarena Gómez.

Contó con la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la catedral gaditana, según informó la Administración autonómica.

Juanma Moreno
A través de sus redes sociales, el presidente andaluz, Juan Manuel Moreno Bonilla, explicó: “Este es el nuevo spot de Andalucía. Una maravillosa tierra que cuando la descubres te rompe y no se olvida. Estamos orgullosos de lo que somos: andaluces. Y lo queremos compartir con todo el mundo».

(Fotos y vídeo: Junta)

* Arturo Bernal: La importancia del turismo internacional

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El spot de esta acción promocional tiene como protagonista al actor estadounidense Peter Dinklage, quien dio vida al personaje Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos’.

La campaña gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los viajeros, según informó la Junta de Andalucía.

“Repensar la identidad de Andalucía”
En su intervención, Arturo Bernal comentó que para esta acción de comunicación “había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior”, para lo que se apoya en la cultura como elemento fundamental, “un elemento -dijo- en el que nadie puede competir con Andalucía”.

“La cultura es nuestro extra -agregó-, compuesto por la inmensa nómina de artistas que aportamos al mundo el extenso patrimonio que nos han dejado las civilizaciones tan distintas que construido esta tierra, un legado que nos convierte en un destino único con el que es muy difícil competir”.

La marca Andalucía
Además, el consejero señaló que la marca Andalucía “está plenamente asentada” y es reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional, resaltando la importancia de evolucionar “en una industria turística cambiante”.

En este sentido, dijo: “Hay nuevas tendencias, gustos y modas, pero también nuevos mercados y destinos que pueden competir con nosotros en clima y servicios, pero que no se pueden acercar al acervo cultural de nuestra región”.

Romper con los tópicos
De este modo, indicó que la campaña, con una inversión de 38 millones de euros, se ha construido “desde la cultura, desde las personalidades que pisaron esta tierra y por primera vez queremos capitalizarlas para nuestra región, que sean nuestros embajadores por el mundo”, utilizando para ello “un lenguaje y unos valores inexplorados”.

“Esta campaña -prosiguió- rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos. Así, para situar a Andalucía en el centro de todas las miradas, prestará especial atención a los mercados internacionales y se desplegará una potente presencia en tres continentes”.

También apuntó como objetivos la consolidación de los mercados tradicionales europeos y especialmente reforzar el posicionamiento en los emisores de Norteamérica, Asia y el Pacífico, países cuyos viajeros “tienen una mayor estancia y un gasto elevado en destino”.

Generación Z
En otro momento de su intervención, Bernal puntualizó el carácter internacional de una campaña muy poco convencional que permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z, un público que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores”.

Por último, hizo hincapié en que se trata de emisores que reúnen un público potencial “de cientos de millones de personas que van a recibir un mensaje alto y claro: si vienes a conocer Andalucía no podrás olvidarte de ella, se te quedará dentro y querrás volver, una y otra vez, porque Andalucía te rompe”.

Más de 800 acciones de comunicación
Con más de 800 acciones de comunicación, la campaña recorrerá espacios icónicos como Londres, en soportes exteriores en Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; Times Square en Nueva York, los aeropuertos de la ciudad JFK y Newwark y el de Fort Lauderdale en Miami; o enclaves emblemáticos en México, Canadá, Japón o China.

Por su parte, los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia que ha desarrollado la campaña, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, comentaron que el objetivo ha sido “en lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba”, un “viaje interior” narrado por el actor Peter Dinklage.

Presentación
La gala de presentación fue dirigida por la actriz Macarena Gómez y contó con la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la catedral gaditana.

Al evento asistieron unos 150 invitados, entre ellos los consejeros de Desarrollo Educativo y Formación Profesional, Patricia del Pozo; Universidad, Investigación e Innovación, José Carlos Gómez Villamandos; e Industria, Energía y Minas, Jorge Paradela; así como los alcaldes de Sevilla, José Luis Sanz, y de Jaén, Agustín González; los presidentes de las Diputaciones de Huelva, David Toscano; y de Málaga, Francisco Salado; y el delegado del Gobierno andaluz en Sevilla, Ricardo Sánchez.

(Fotos y vídeo: Junta)

* ‘Juego de Tronos’ para captar turistas internacionales

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En la presentación de estas iniciativas, el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, explicó que los emisores que no forman parte de la Unión Europea suman actualmente alrededor del 9 por ciento de los visitantes que recibe la región, “una cuota -añadió- para la que estamos trabajando en su crecimiento, de modo que China, Japón y Estados Unidos se afiancen como mercados destacados”.

Además, dijo: “El destino tiene atractivos suficientes para que esto suceda, ya que a su riqueza patrimonial y paisajística se han unido hitos de gran repercusión en estos países como la Copa Davis y la Billie Jean Cup de tenis, la Solheim Cup de golf, los Grammy Latinos o la celebración del Año Picasso”.

La región considera a Estados Unidos y a los países asiáticos emisores con potencial de crecimiento y con un especial interés por segmentos que cuentan con una mayor capacidad de captación, motivos por los cuales “en octubre se estrenará la nueva campaña de promoción internacional y en las próximas semanas se desarrollarán acciones especiales en ambos mercados”.

Acciones promocionales en EEUU
Así, en la primera semana de septiembre se llevará a cabo una misión comercial en Estados Unidos encabezada por el consejero, que contemplará reuniones con aerolíneas e intermediarios norteamericanos “para conseguir a medio plazo nuevas frecuencias directas, promocionar la nueva ruta operada desde Nueva York a Málaga con United Airlines y captar conexiones desde los hubs europeos existentes para consolidar una demanda creciente”.

En este sentido, Bernal subrayó que en ese país “la percepción global de España y de Andalucía se mantiene en un nivel muy elevado, siendo uno de los destinos europeos con mayor consideración e intención de viaje, por lo que se trata de un mercado clave para Andalucía”.

Además, entre los encuentros previstos están programadas citas para cerrar acciones concretas con Amazon y con la Asociación de Jugadores de la NBA (NBPA) así como iniciativas para la presentación de la programación de los Grammy Latinos y para el arranque de la campaña internacional.

Mercados asiáticos
En cuanto a Asia, identificó dos emisores como principales movilizadores de viajeros: “China, con un mercado potencial de mil millones de viajeros, y Japón, que tradicionalmente ha estado muy ligado turísticamente a Andalucía con la cultura andalusí y el flamenco como grandes atractivos”.

En este caso la estrategia es a medio y a largo plazo, con la mejora de las conexiones como principal fin para lo que se plantean contactos y el establecimiento de relaciones con grandes aerolíneas «para que sitúen a los aeropuertos andaluces entre sus prioridades”.

Entre las acciones se contemplan acuerdos promocionales con compañías como Ctrip, Asialink o Huawei; la presencia del destino en la ITB China y en las jornadas que se celebrarán en Shangai y Pekín del 12 al 15 de septiembre; el inicio en octubre de la campaña internacional en estos países y la realización de una acción de comunicación en torno a Pablo Ruiz Picasso.

También durante el próximo mes se realizará el primer foro inversor de Asia en Andalucía, un encuentro en la propia comunidad con profesionales y agentes de una decena de mercados “que busca continuar con los buenos resultados de los cinco encuentros llevados a cabo en 2022 centrados en otros emisores de relevancia para el destino”.

Captación de turistas
Por último, el consejero indicó que este conjunto de acciones conforma “una estrategia de largo alcance, en el tiempo y en el espacio, con la mirada puesta en los mercados de Asia y de Estados Unidos como emisores en los que el Gobierno andaluz tiene ahora mismo su principal objetivo para la captación de turistas”.

(Foto: Junta)

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La Consejería de Turismo, a través de Turismo Andaluz, es el patrocinador principal de este evento en el que colaboran además otras administraciones locales y provinciales, según informó la Junta de Andalucía.

Emotions, que ya se celebró otro encuentro en la capital andaluza en 2019 y que suspendió el del pasado año por la Covid-19, prevé celebrar también aquí la edición de 2022, lo que supone una oportunidad para Andalucía en general y para Sevilla en particular “de dar a conocer su amplia oferta en el segmento de lujo a algunas de las más importantes agencias de viajes independientes de Europa”.

Estas agencias trabajan con un cliente de alto poder adquisitivo y se encuentran bien posicionadas para el lanzamiento de productos como ‘city break’, ‘fly and drive’, programas culturales, congresos e incentivos, golf o salud y bienestar, entre otros.

Alcalá de Guadaíra y Carmona
La Hacienda la Soledad, en Alcalá de Guadaíra, acogerá las sesiones de trabajo del encuentro durante las cuales técnicos de Turismo Andaluz participarán en los workshops con los agentes seleccionados y ofrecerán información en un expositor propio instalado en este centro.

Además, la Consejería de Turismo ofrecerá la recepción de bienvenida a los participantes el día 26 en Carmona y el logo de Andalucía estará presente en toda la cartelería, impresa y online, y en la app del evento.

Posicionar el destino
Desde la Consejería que dirige el vicepresidente de la Junta, Juan Marín, se indicó que “se trabaja intensamente en la mejora del posicionamiento internacional del destino Andalucía en el segmento del lujo, con el objetivo de promocionar y mejorar la amplia oferta con la que cuenta la comunidad, con productos y servicios de primer nivel que son además referente mundial y dan respuesta a la demanda más exigente”.

Según los datos del Sistema de Análisis y Estadísticas del Turismo SAETA, dependiente de la Consejería, existe una estrecha relación entre el turismo de compras y el turismo de lujo, siendo el emisor chino su máximo exponente.

Por último, se informó que se trata de un turista mayoritariamente de larga distancia, que no busca expresamente Sol y playa, pero sí una climatología benigna que les permita disfrutar de la riqueza cultural, gastronómica y comercial.

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Además, este colectivo afirma que cierra ejercicio “con el firme propósito de incrementar la promoción internacional en 2020”.

“La firme apuesta por la calidad y el control de los vinos manchegos -añaden- es otra de las prioridades de una de las denominaciones de origen con mayor proyección internacional de nuestro país y, casi con seguridad, la que más potencial de crecimiento tiene en función de su producción, la diversidad de sus vinos y la firme apuesta de sus más de 250 bodegas por seguir mejorando la calidad de los mismos”.

Los vinos con precinta de garantía de la D.O. La Mancha “se pueden encontrar ya en casi 90 países de todo el mundo, por lo que en la Asamblea General también se reiteró la apuesta de esta denominación de origen por la promoción exterior, que volverá a ser una de las referencias promocionales”.

Así, en el primer trimestre de 2020 los vinos de calidad manchegos se prepararán para viajar a Wine París y posteriormente a ProWein en Düsseldorf (Alemania), “dos ferias de calado internacional celebradas en suelo europeo donde el Consejo Regulador ya viene siendo un asistente habitual”.

Destino Asia
Por otro lado, se indicó que Asia volverá a ser “uno de los objetivos prioritarios para reforzar la imagen de los vinos del Quijote ante el consumidor exterior”.

Tras visitar Chengdú, en el país de la Gran Muralla, Vinexpo en Hong Kong a finales de primavera se convertirá en otras de las apuestas claves para situar a la región del sudeste asiático como piedra angular de las exportaciones de vino con D.O. La Mancha.

También está previsto organizar una misión inversa con compradores chinos para la época de la vendimia y una apuesta importante para 2020 será la campaña de difusión de los vinos ecológicos en países asiáticos como China, Japón, Corea del Sur, Singapur y Taiwán, dentro de una actuación prevista para el período 2020-2022.

Cultura del vino dentro de España
Por otra parte, se explicó que en el plano nacional, además de seguir apostando por la promoción en distintos medios nacionales, con eventos de transcendencia nacional como la pasada Fiesta de la Vendimia o la presentación de los Vinos Jóvenes, en 2019 también se ha puesto en marcha un portal de venta online –vinosdelquijote.es– al que se han unido trece bodegas de esta Denominación de Origen.

De cara al próximo año, “además de repetir incitativas que han venido funcionando bien estos últimos años”, se quiere apostar por la formación en vinos de más prescriptores y consumidores así como por tratar de introducir los vinos de la D.O. La Mancha en festivales o conciertos.

(Fotos: Consejo Regular D.O. La Mancha)

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Adiós al turismo de borrachera, bienvenido el turismo deportivo. España, con Andalucía al frente, ha encontrado un filón en su intento por cambiar de imagen a la hora de promocionarse al exterior. Hay algo más que ofrecer al turista más allá del sol y la fiesta, y ese algo se encuentra, principalmente, en el sur. La Junta de Andalucía es, de alguna manera, pionera en eso que se conoce como turismo activo o deportivo. Solo hace falta ver la proporción de campos de golf en toda la comunidad autónoma en comparación con otras.

Según las cifras publicadas por Statista, hay un total de 92 campos operativos en el presente, es decir, que ofrece más del doble que su inmediato perseguidor: Cataluña (40). La mayoría de los turistas que se desplazan hasta aquí con palos de golf son de nacionalidad británica, que huyen de la lluvia hasta las cálidas temperaturas andaluzas en donde el sol está garantizado casi los 365 días del año.

Pero Andalucía, en lo que al turismo deportivo se refiere, ya no vive única y exclusivamente de este deporte. La lista, gracias a su amplia oferta en cuanto a instalaciones, se amplía por momentos. Por ejemplo, la costa es foco de atracción para aquellos interesados en aprender a practicar kitesurf, surf o paddle surf, y los campamentos, algunos con paquetes de todo incluido, cuelgan el cartel de completo en estas fechas. De hecho, los números, en cuanto a ocupación hotelera, fueron el pasado junio los mejores de la historia desde que existen registros.

Referente para los stages de pretemporada
Además, la región se ha convertido en un estandarte para los stages de pretemporada de los equipos de fútbol. Por los campos del Marbella Football Center se ha visto este verano ejercitándose a la UD Las Palmas y en otras épocas del año a conjuntos de mucho mayor caché también.

Sin ir más lejos, el Liverpool preparó la final de la Champions League de 2019 por estos lares y no se puede decir que le haya ido mal desde entonces. Ganó su sexto trofeo en dicha competición, ha retenido a sus estrellas y ha formado un bloque incluso más competitivo; y a tenor de las apuestas deportivas, los reds están en condiciones de ampliar su hegemonía continental un año más, pese a la enorme competencia de gigantes como el Bayern de Múnich, el Barcelona, el Borussia Dortmund o el Manchester City. Los dos alemanes son también habituales de estas tierras en invierno. En los meses más fríos la Bundesliga sufre un parón y muchos clubes teutones se refugian en la Costa del Sol, incluso los hay que se desplazan desde China.

Resumiendo, Andalucía está a la cabeza del turismo deportivo en España. Empezó a explotar este recurso con los campos del golf, pero ha ampliado el abanico de oferta turística para este tipo de visitantes, consolidándose como lugar idílico para los stages de pretemporada de los equipos de fútbol durante todo el año.

(Foto: Magna Marbella Golf (CC BY-SA 2.0) by afpitch photographers)

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Este plan tendrá como eje de sus acciones el marketing digital, ya sean exclusivamente acciones digitales o acciones presenciales (offline) que tendrán su apoyo en actuaciones online, según informó la Administración autonómica. Además, el Gobierno andaluz quiere que el plan para 2020 sea aprobado en noviembre de este año.

De esta forma, la Consejería que tiene las funciones del turismo pretende “generar en la industria turística andaluza un empleo estable y de calidad consiguiendo la desestacionalización; y trasladando los beneficios económicos y sociales a lo largo del año y por todo el territorio”.

Otros de los objetivos son aumentar el gasto medio de los turistas que llegan a Andalucía y posicionar a la comunidad autónomo como un destino de calidad, diferenciándola de países competidores que basan su oferta en el bajo precio. Además, se quiere mejorar la conectividad aérea de Andalucía en mercados claves que han sufrido un empeoramiento de las conexiones, entre ellos con Alemania y Reino Unido.

También se intensificará el trabajo para que Andalucía tenga un buen posicionamiento como destino líder en el mercado nacional. En cuanto al internacional, la nueva administración centrará acciones para atraer turistas de Rusia, China, Japón, Canadá y Emiratos Árabes.

José Luis Córdoba
Por último, se comunicó a la Mesa de Turismo del reciente nombramiento de José Luis Córdoba como director gerente de la Empresa Pública Turismo y Deporte. Hasta la fecha formó parte de Turismo Andaluz como director de Andalucía Lab, departamento que tiene como fin “construir un destino turístico más fuerte mejorando el conocimiento digital de las miles de empresas y profesionales que componen el sector turístico andaluz”.

(Foto: José Luis GC)

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En su intervención, explicó que la cápsula de pasajeros ‘Quintero One‘ que ha sido construida por la empresa Airtificial -fruto de la fusión entre Carbures y la empresa de ingeniería Inypsa– para el Hyperloop, nuevo medio de transporte capaz de viajar a 1.200 kilómetros por hora, “puede convertirse en un avance comparable al del AVE, que comenzó su andadura hace 25 años en Andalucía y que ahora todo el mundo copia y desea».

También destacó que este «tren supersónico«, que podría cubrir el trayecto entre Cádiz y Barcelona en una hora, continuará su desarrollo en Francia y podrá estar operativo en 2019 en China o en Emiratos Árabes Unidos. “Su desarrollo -dijo- no habría sido posible si la ingeniería andaluza no estuviera compitiendo en el primer nivel dejando su huella en la quinta revolución del transporte».

Acto seguido, comentó: “Andalucía está preparada para la revolución digital y de la robotización porque se han hecho las cosas bien desde hace mucho tiempo, apostando por el talento, por el conocimiento, las universidades, la transferencia de conocimientos a las empresas, las startups como lo fue Carbures hace 16 años o los parques tecnológicos».

Apuesta por Andalucía
Además, Díaz agradeció a HyperloopTT su apuesta por esta comunidad autónoma, y agregó: “Lo mejor de Andalucía es su talento, es su gente, que demuestra capacidad, esfuerzo y trabajo y que se revela como una Andalucía puntera que rompe tópicos y fronteras, que suma con otras empresas y actores en el mundo porque la comunidad es generosa hasta para compartir el talento».

La cápsula, cuyo diseño ganó el Premio de Oro en los London Design Awards de 2017, se ha desarrollado en las plantas con las que cuenta Airtificial en Andalucía, según informó la Administración autonómica.

En concreto, la compañía lleva cerca de dos años trabajando para hacer realidad este proyecto, proceso que se ha divido en dos fases: la primera, de diseño y fabricación de piezas, desarrollada en la planta de Airport en Jerez de la Frontera, en la que se han invertido más de 21.000 horas de ingeniería especializada y más de 4.200 horas de laminación; y la segunda fase, en la planta de Tecnobahía en El Puerto de Santa María, que ha necesitado de más de 5.000 horas de procesos finales y ensamblaje.

En cuanto a las dimensiones, la cápsula tiene una longitud de 32 metros, llevará una cabina interior de 15 metros con capacidad para entre 28 y 40 pasajeros, tiene un diámetro de 2,7 metros y un peso de cinco toneladas. Desde España la cápsula partirá a Francia para el proceso de optimización de la cabina, montaje de sistemas y elementos interiores.

Airtificial es una nueva compañía tecnológica española, de ingeniería y fabricación, que está especializada en la aplicación de inteligencia artificial, mediante la robótica colaborativa, las estructuras sensorizadas y sus respectivos desarrollos de ingeniería y procesos de fabricación aplicados, a los sectores aeroespacial y defensa, obra civil y automoción.

(Fotos: de apertura, HyperloopTT/HTT; y Junta)

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El alcalde, José Ignacio Landaluce, explicó este lunes, día 21, que Algeciras estará representada en esta cita internacional por la teniente de alcalde y delegada de Turismo, Susana Pérez Custodio.

Asimismo, indicó que esta presencia en China no supondrá ningún gasto para la Administración local ya que la Administración Nacional de Turismo de China y la región de Henan asumen todos los gastos de este encuentro, que tiene carácter bianual.

En este foro Algeciras tendrá la oportunidad de presentar su potencial a la industria turística china, “con cientos de operadores”, y establecer contacto con medios de comunicación “que puedan divulgar las bondades de la ciudad y del Campo de Gibraltar”, según informó el Ayuntamiento.

En su intervención, Landaluce destacó “el creciente turismo chino que llega a España y la importante situación geoestratégica de Algeciras en el paso hacia Marruecos”, y agregó que “es necesario aprovechar esta circunstancia para crecer logísticamente pero también turísticamente”.

Por otro lado, Algeciras llevará a esta cita internacional su material de promoción turística en inglés, que será traducido al chino por el Gobierno asiático, así como un nuevo material audiovisual y un panel con imágenes de la ciudad y de la comarca que podrán contemplar los asistentes a este encuentro internacional.

Por último, el regidor agradeció la colaboración del Gobierno de China y del embajador de ese país en España, Lyu Fan, con quien ha mantenido además diversos encuentros como presidente de la Comisión de Asuntos Exteriores del Senado de España.

(Foto: adriennaogin.blog)

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