Se trata de la segunda parte de la campaña ‘Andalusian Crush’, la cual llegará a lugares icónicos del planeta para conquistar a los viajeros de todo el mundo, según informó la Junta de Andalucía.

El acto de este martes, día 29, estuvo presidido por el titular de la Administración autonómica, Juan Manuel Moreno Bonilla, y contó con la presencia del consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, y de la alcaldesa de Granada, Marifrán Carazo.

Hans Zimmer
El spot de esta segunda parte rinde homenaje a la riqueza cultural y patrimonial de Andalucía a través de una narrativa visual y sonora que cuenta ahora con la participación del afamado compositor alemán Hans Zimmer, autor de la banda sonora de grandes películas como ‘Gladiator’, ‘El Rey León’ o ‘Piratas del Caribe’. Ha ganado el Óscar musical en dos ocasiones.

Se espera que esta nueva edición tenga un impacto tan importante como la primera parte de ‘Andalusian Crush’, que registró más de 2.376 millones de impresiones totales y que se desplegó por países tan importantes para el turismo andaluz como Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Estados Unidos, China o Japón.

Premios conseguidos
Como se recordará, la primera edición, con el protagonismo de Peter Dinklage, el actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos‘, recibió numerosos reconocimientos internacionales.

Entre ellos el Gran Premio Nacional de Creatividad 2024 que otorga El Club de Creativos; el oro a la mejor campaña internacional en los Premios Inspirational, que entrega IAB Spain, foro de la industria publicitaria española, o la plata a la mejor campaña internacional en los Premios Eficacia.

(Fotos y vídeo: Junta)

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A través de las redes sociales dijo: “Hace seis meses presentamos el nuevo spot de Andalucía, una campaña rompedora que llama la atención de todos. Estos días ha recibido el Gran Premio Nacional de Creatividad y siete oros y tres platas en varias categorías. Un éxito. ¡La Marca Andalucía alcanza un hito con ‘Andalusian Crush’!”.

Se trata de una iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, dirigida por Arturo Bernal, que fue realizada por la agencia Ogilvy. Los galardones fueron otorgados por el Club de Creativos.

La campaña es un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La acción promocional tiene lugar tanto entre los tradicionales mercados europeos como especialmente en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento.

* Gran Premio Nacional de Creatividad para la campaña de Andalucía

* Para conocer mejor la campaña ‘Andalusian Crush’

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Esta iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, que dirige Arturo Bernal, fue realizada por la agencia Ogilvy. Ahora ha conseguido la máxima categoría de estos galardones además de recibir siete oros y tres platas.

En concreto, el jurado otorgó a esta campaña el oro en las categorías de disrupción, dirección y realización, dirección de arte, dirección de fotografía, montaje, redacción y viajes y turismo así como la plata en dirección de producción, efectos especiales y sonido y música, según informó este domingo, día 14, la Junta de Andalucía.

Los galardones fueron otorgados por el Club de Creativos, organización con más de 600 socios constituida en 1999 con el fin de “mejorar la calidad del trabajo creativo y de defender la creatividad como la herramienta más poderosa para el crecimiento de los negocios”.

La satisfacción de Arturo Bernal
Ante estos galardones, Arturo Bernal comentó: “Estamos muy satisfechos porque estos premios vienen a reconocer cómo hemos elevado la marca Andalucía al mundo de la creatividad, dejando atrás las habituales campañas de destino para trabajar en nuestras raíces y en nuestra cultura”.

También destacó que Andalucía “ha conseguido diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, marcar un hito en la comunicación turística nacional e internacional y, lo más importante, hemos logrado que todo el mundo quiera vivir el verdadero ‘Andalusian Crush’”.

Cultura, patrimonio y legado histórico
Por otro lado, se indicó que la creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la región generan en los viajeros, “con un diseño que viene a realizar una transformación profunda del modo en el que se ha mostrado hasta ahora la comunidad en el exterior”.

Los materiales indicen así en un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La campaña se apoya en la cultura como elemento fundamental y marcadamente diferencial respecto a la competencia, “partiendo de una marca como Andalucía plenamente asentada, reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional”.

Asimismo, se señaló que era necesario “un nuevo posicionamiento de la marca, una evolución para adaptarse a una industria turística en permanente cambio, ante un mercado que plantea nuevas tendencias, gustos y las modas, con una mayor competencia frente a otros destinos similares en clima o servicios pero que no se pueden acercar al acervo cultural de Andalucía”.

Así, el cambio se produce “desde la diferenciación y la generación de experiencias únicas, atendiendo a las necesidades y expectativas de los viajeros del siglo XXI y de los nuevos perfiles de demanda del futuro, especialmente en el tramo de edad de la Generación Z”.

“La campaña -añadió la Junta- se construye por tanto desde la cultura, desde las personalidades que pisaron la comunidad y que por primera vez se busca capitalizarlas para la región, situándolos como embajadores de Andalucía por el mundo a través de un lenguaje y de unos valores inexplorados hasta la fecha”.

Por último, se subrayó que la acción “se desarrolla tanto entre los tradicionales mercados europeos como especialmente en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento, actuando así en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Italia, Portugal, Países Bajos, Estados Unidos, Canadá, México, China y Japón”.

* Para conocer mejor la campaña ‘Andalusian Crush’

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Se trata de una acción de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, que dirige Arturo Bernal.

Con 8 ‘advertencias‘. Monplamar, vuestro periódico digital turístico del sur del sur, os invita a entrar en este enlace para conocer mejor los objetivos de la campaña.

La creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los visitantes a través de un viaje interior guiado por Peter Dinklage, el actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos‘.

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El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, presentó este jueves, día 18, en la localidad gaditana de Jerez de la Frontera las líneas generales de la oferta turística que la Junta de Andalucía llevará a la cita internacional de la capital de España.

En el acto estuvo acompañado por la presidenta de la Diputación de Cádiz, Almudena Martínez, y por la alcaldesa de Jerez, María José García Pelayo, según informó la Administración autonómica.

“Oferta integrada y transversal”
En su intervención, Bernal explicó que Andalucía mostrará “una oferta integrada y transversal, con una agenda de trabajo en la que la conectividad y la desestacionalización serán los principales objetivos”.

Asimismo, indicó que la comunidad autónoma “desembarcará” en Fitur con un concepto innovador y todos los destinos unidos, “para ahondar en la estrategia de interconexión que tan buenos resultados está dando para la industria del turismo”. “La marca Andalucía -agregó- nos debe vincular a todos para ahondar en sinergias territoriales y entre segmentos”.

A continuación, subrayó que Andalucía tendrá más espacio que nunca para que todos sus destinos expongan su oferta y aseguró que “todos van a tener una presencia destacada”, con los 6.500 metros cuadrados del pabellón a su disposición, 1.200 metros cuadrados más que en la edición de 2023.

Los objetivos fundamentales de la comunidad autónoma en esta ocasión serán la conectividad, “uno de los ejes estratégicos de la legislatura, enfocado en los mercados cercanos, Asia-Pacífico y Estados Unidos”, y la desestacionalización, en la que se avanza ofreciendo “una Andalucía interesante durante todo el año”, a lo que contribuye la estrategia de eventos por todo el territorio que facilitan “ser más sostenibles para gestionar los flujos de turistas”.

Acto seguido, el consejero identificó como fines principales durante la feria madrileña el impulso de la sostenibilidad y la innovación, “elementos claves -explicó – para todas nuestras acciones porque el turismo debe ser sostenible o no será turismo”, además de la cogobernanza, incorporando efectivamente a los empresarios en la toma de decisiones.

La presencia andaluza en Fitur 2024
La presencia de Andalucía en Fitur supondrá una inversión total de 3,3 millones de euros, para contar con un expositor “más innovador, con más contenidos, más presentaciones y más espacio”.

Se seguirá además el concepto de la nueva campaña del destino ‘Andalusian Crush’ / ‘Andalucia te rompe’ “para vender la nueva identidad de Andalucía ligada a aquellos valores que nos hacen diferentes y únicos”.

El pabellón 5 de Ifema tendrá tres espacios diferenciados, con una primera zona de acceso que causará “un gran impacto”, constituida como un área multisensorial que permitirá al visitante sumergirse en Andalucía y que contará con un túnel que proporcionará una experiencia inmersiva en el imaginario de la nueva campaña.

En la segunda zona se ubicarán todos los destinos andaluces, alrededor de la Gran Plaza de Andalucía, donde mostrarán su oferta y dispondrán de un escenario central de 100 metros cuadrados. Este espacio será utilizado por los destinos durante las jornadas profesionales, pudiendo tematizar todo el pabellón con su imagen.

Finalmente la zona de negocio reunirá las áreas de trabajo destinadas a profesionales de la industria y medios de comunicación, que triplican su espacio respecto a la anterior edición. En este sentido, Bernal dijo que será un Fitur “más enfocado que nunca a los profesionales”.

En total, la región llevará a esta feria unas 200 empresas, el triple que en 2023, así como más de 130 mesas de trabajo, un centenar de ellas fijas, y otras mediante un formato de rotación que permitirá maximizar el número de agentes atendidos para contribuir a la generación de negocio.

En las jornadas del fin de semana, con las puertas abiertas al público en general que lleven la correspondiente entrada, el programa del expositor andaluz planteará a los visitantes “diversas actividades y presentaciones como demostraciones gastronómicas, conciertos, sala de cine, mercado de artesanía, talleres con ‘influencers’ y propuestas para jóvenes”.

Datos turísticos de 2023
Por último, Arturo Bernal manifestó que en la feria madrileña se darán a conocer los datos del cierre del año turístico 2023 y la previsión para este ejercicio, en la que, según consideró, “vamos a ver los resultados positivos de este nuevo modelo que impulsamos junto a los actores de la industria, guiado por la conectividad, la innovación, la sostenibilidad, el diálogo y la calidad”.

(Fotos: Junta)

* El ‘gran’ turismo de Andalucía en Fitur 2024

* ‘Juego de Tronos’ para captar turistas extranjeros

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Volvemos a uno de los períodos más felices de nuestras vidas, con alegrías, fiestas y vacaciones compartidas. Aquí tenéis nuevamente nuestra Guía de Navidad, Fin de Año y Reyes Magos. Con muchas recomendaciones para disfrutar al máximo este tiempo de ocio y de merecido descanso.

Muchas gracias por seguir visitando nuestra página web y nuestras redes sociales, y por estar al tanto del contenido de nuestras entradas. Hagamos entre todos que nuestra lema para estas fechas, #NavidadEsAmar, sea extensible a todos los días del próximo año.

(Foto: José Luis G. Castillejo)

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La creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los visitantes a través de un viaje interior guiado por Peter Dinklage, el actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos‘.

Con más de 800 acciones de comunicación y un presupuesto de 38 millones de euros, la campaña recorrerá espacios y enclaves de Inglaterra, Estados Unidos, México, Canadá, Japón y China.

Hotel Alfonso XIII de Sevilla
Presidida por el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, la presentación tuvo lugar este lunes, día 30, en el Hotel Alfonso XIII de Sevilla y fue dirigida por la actriz Macarena Gómez.

Contó con la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la catedral gaditana, según informó la Administración autonómica.

Juanma Moreno
A través de sus redes sociales, el presidente andaluz, Juan Manuel Moreno Bonilla, explicó: “Este es el nuevo spot de Andalucía. Una maravillosa tierra que cuando la descubres te rompe y no se olvida. Estamos orgullosos de lo que somos: andaluces. Y lo queremos compartir con todo el mundo».

(Fotos y vídeo: Junta)

* Arturo Bernal: La importancia del turismo internacional

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El spot de esta acción promocional tiene como protagonista al actor estadounidense Peter Dinklage, quien dio vida al personaje Tyrion Lannister en la serie de televisión ‘Juego de Tronos’.

La campaña gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la comunidad autónoma generan en los viajeros, según informó la Junta de Andalucía.

“Repensar la identidad de Andalucía”
En su intervención, Arturo Bernal comentó que para esta acción de comunicación “había que repensar la identidad de Andalucía, cambiar el concepto que se ha vendido hasta ahora de nuestra tierra en el exterior”, para lo que se apoya en la cultura como elemento fundamental, “un elemento -dijo- en el que nadie puede competir con Andalucía”.

“La cultura es nuestro extra -agregó-, compuesto por la inmensa nómina de artistas que aportamos al mundo el extenso patrimonio que nos han dejado las civilizaciones tan distintas que construido esta tierra, un legado que nos convierte en un destino único con el que es muy difícil competir”.

La marca Andalucía
Además, el consejero señaló que la marca Andalucía “está plenamente asentada” y es reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional, resaltando la importancia de evolucionar “en una industria turística cambiante”.

En este sentido, dijo: “Hay nuevas tendencias, gustos y modas, pero también nuevos mercados y destinos que pueden competir con nosotros en clima y servicios, pero que no se pueden acercar al acervo cultural de nuestra región”.

Romper con los tópicos
De este modo, indicó que la campaña, con una inversión de 38 millones de euros, se ha construido “desde la cultura, desde las personalidades que pisaron esta tierra y por primera vez queremos capitalizarlas para nuestra región, que sean nuestros embajadores por el mundo”, utilizando para ello “un lenguaje y unos valores inexplorados”.

“Esta campaña -prosiguió- rompe con los tópicos y enarbola con orgullo lo que somos. Así, para situar a Andalucía en el centro de todas las miradas, prestará especial atención a los mercados internacionales y se desplegará una potente presencia en tres continentes”.

También apuntó como objetivos la consolidación de los mercados tradicionales europeos y especialmente reforzar el posicionamiento en los emisores de Norteamérica, Asia y el Pacífico, países cuyos viajeros “tienen una mayor estancia y un gasto elevado en destino”.

Generación Z
En otro momento de su intervención, Bernal puntualizó el carácter internacional de una campaña muy poco convencional que permitirá impactar en el tramo de edad de la Generación Z, un público que ahora mismo está formado por los prescriptores del mercado turístico, pero que en los próximos años serán los principales consumidores”.

Por último, hizo hincapié en que se trata de emisores que reúnen un público potencial “de cientos de millones de personas que van a recibir un mensaje alto y claro: si vienes a conocer Andalucía no podrás olvidarte de ella, se te quedará dentro y querrás volver, una y otra vez, porque Andalucía te rompe”.

Más de 800 acciones de comunicación
Con más de 800 acciones de comunicación, la campaña recorrerá espacios icónicos como Londres, en soportes exteriores en Leicester Square, Westminster Bridge, Camden Town y Portobello; Times Square en Nueva York, los aeropuertos de la ciudad JFK y Newwark y el de Fort Lauderdale en Miami; o enclaves emblemáticos en México, Canadá, Japón o China.

Por su parte, los directores creativos ejecutivos de Ogilvy, la agencia que ha desarrollado la campaña, Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, comentaron que el objetivo ha sido “en lugar de retratar la postal de Andalucía, mostrar lo que era capaz de provocar en quien la visitaba”, un “viaje interior” narrado por el actor Peter Dinklage.

Presentación
La gala de presentación fue dirigida por la actriz Macarena Gómez y contó con la actuación de Antonio Reyes y con una proyección de la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, rodada en la catedral gaditana.

Al evento asistieron unos 150 invitados, entre ellos los consejeros de Desarrollo Educativo y Formación Profesional, Patricia del Pozo; Universidad, Investigación e Innovación, José Carlos Gómez Villamandos; e Industria, Energía y Minas, Jorge Paradela; así como los alcaldes de Sevilla, José Luis Sanz, y de Jaén, Agustín González; los presidentes de las Diputaciones de Huelva, David Toscano; y de Málaga, Francisco Salado; y el delegado del Gobierno andaluz en Sevilla, Ricardo Sánchez.

(Fotos y vídeo: Junta)

* ‘Juego de Tronos’ para captar turistas internacionales

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