Recordó que el 30 por ciento de los turistas contratan sus vacaciones en los días previos a la fecha del viaje, por lo que apuntó que esta campaña contribuirá a la mejora de los resultados previstos, que ya marcaban una ocupación en la comunidad de cerca del 76 por ciento. Así mostró su confianza en que se superen los 26 millones de pernoctaciones hoteleras de junio a septiembre, un 3 por ciento más que el año pasado.

‘Intensamente’
Para ello se ha llevado a cabo una evolución de la actual línea creativa, bajo el lema ‘Intensamente’, trasladando en esta ocasión que ‘Andalucía no cabe en un anuncio’, mensaje en el que se resalta el atractivo intangible que hace diferente a la región frente al resto de destinos, más allá de su extensa y variada oferta turística y cultural.

La Junta destinará 600.000 euros a esta acción, que busca consolidar a Andalucía como el destino preferido de los españoles para cualquier época vacacional. Habrá anuncios en televisiones de carácter nacional, autonómico y provincial, en prensa y en revistas especializadas así como en salas de cine de Madrid, Barcelona, Bilbao y Castilla-La Mancha.

De igual manera se transmitirá el mensaje en radio convencional de ámbito nacional y, como novedad, en radio digital a través de podcast. La presencia digital contempla también inserciones en diarios, medios especializados y portales de viajes y se difundirá el destino Andalucía igualmente a través de las redes sociales Facebook, Twitter, YouTube e Instagram.

(Foto: Turismo Vejer)

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En su intervención, Fernández dijo que esta región cuenta con un valor diferencial que solo ella puede ofrecer a sus visitantes y al resto de los destinos turísticos, indicando su “carácter vital, magnetismo y capacidad de transmitir energía e intensidad con la que se vive cada experiencia y situación”, al tiempo que calificó de “moderna e innovadora” la nueva campaña turística 2017.

En este sentido, añadió: “Esta estrategia transmite los valores turísticos de Andalucía, equilibra adecuadamente las emociones de los visitantes con la oferta turística del destino y cubre las necesidades de los distintos segmentos y a todos los territorios”. También comentó que la novedad radica en pasar de comunicar el producto a comunicar qué provoca en los visitantes, conectando así con el viajero. “Los protagonistas -subrayó- son las personas y sus emociones, todo ello reflejado en pequeños instantes de su estancia, aportando autenticidad y naturalidad”.

Andalucía quiere esta temporada “atrapar” al turismo por las sensaciones y por las experiencias, además de que los visitantes puedan ver y disfrutar de sus playas, museos, monumentos, senderos, etc, que les ofrecen las ocho provincias de esta comunidad autónoma de España.

El vídeo principal de esta campaña es obra del grupo malagueño e-Giipsy y se acompaña de películas, fotografías y anuncios en diferentes formatos. La web andalucía.org ofrece amplia información de esta iniciativa promocional y permite igualmente confeccionar carteles turísticos a partir de la fotografía de cada visitante que acceda a esta página digital.

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