El galardón fue recogido este viernes, día 26, por la secretaria general para el Turismo, Yolanda de Aguilar, de manos de la directora de Fitur, María Valcarce, tras la decisión de una comisión integrada por expertos en marketing, imagen, arquitectura efímera y comunicación.

Esta comisión ha reconocido “cómo la espectacular campaña ‘Andalusian Crush‘ / ‘Andalucía te rompe‘ es traducida al lenguaje espacial, con una fuerte apuesta tecnológica que consigue mostrar la belleza de sus destinos y el vasto patrimonio intangible que posee a través de una experiencia inmersiva”.

El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, destacó que este reconocimiento es “compartido con todas las provincias, destinos y profesionales” y se suma “al éxito que está registrando el expositor del destino y al impulso realizado a la generación de negocio y a la comercialización del producto turístico andaluz”.

Más de 100.000 visitas en dos días
Además, Bernal avanzó que el espacio de la región en este encuentro internacional “ha superado las 100.000 visitas solo en las dos primeras jornadas de la feria”, un 25 por ciento más que en el mismo período de la edición de 2023.

También comentó que la expectativa de generar nuevos negocios entre los profesionales se sitúa en un 81 por ciento frente al 67 por ciento del año anterior.

“Así se pone de manifiesto -dijo el titular de Turismo- el acierto de la estrategia de Andalucía en Fitur, una transformación en la que hemos apostado por presentar una oferta integrada y transversal, con un concepto innovador, profesional y una presencia muy relevante de todos nuestros destinos”.

El espacio de Andalucía en Ifema cuenta con una mayor superficie en la edición de este año, con 6.500 metros cuadrados, 1.200 metros cuadrados más que en 2023, y se inspira en el concepto de la nueva campaña del destino ‘Andalusian Crush’ / ‘Andalucía te rompe‘ para incidir en los valores diferenciales de la comunidad autónoma.

Fin de semana
Según informó la Junta, el pabellón se transformará durante el fin de semana, cuando la feria abrirá sus puertas también al público en general, con un programa que planteará a los visitantes diversas actividades y presentaciones como demostraciones gastronómicas, conciertos, sala de cine, mercado de artesanía, talleres con ‘influencers’ y propuestas para jóvenes.

(Foto: Junta)

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La costumbre tecnológica adoptada por grupos de viajeros como los millenials y las actuales herramientas digitales hacen que sea posible encontrar de forma inmediata y efectiva aquellos recursos que coinciden con nuestros gustos. Además, el uso de técnicas como la búsqueda por filtración con hashtags en las RRSS o el contacto directo con influencers de viajes se han convertido en las prácticas más habituales del viajero moderno a la hora de planear sus viajes y dar así con los proyectos más ‘cool’ de un destino.

Desde hace algunos años estos singulares proyectos han demostrado que es posible alcanzar el éxito en el sector. Convencidos de la necesidad imperiosa de desmarcarse en un entorno consumista que también dicta las tendencias turísticas, han venido desarrollando proyectos personales, que definen quiénes son y de dónde vienen. Para entender mejor su significado: un proyecto personal consiste en hacer lo que nos apasiona y sacar provecho de nuestras habilidades y de nuestro conocimiento para desarrollarnos profesionalmente en el ámbito que nos gusta y, lo más importante, siendo nosotros mismos.

Centros multidisciplinares, bares tradicionales y temáticos, galerías de arte, espacios creativos, restaurantes, centros culturales y tiendas que ofrecen no solo la venta sino también formaciones para saber más sobre el producto que venden son los causantes de que la oferta turística hoy por hoy sea mucho más creativa, esté considerada como una oferta de calidad y se comprometa de forma directa con la comunidad local del destino en cuestión. Además, estos proyectos personales están más que presentes en las redes sociales, lo que facilita aún más su difusión.

Interés global por mostrar productos locales
No es moda ni casualidad que haya un interés global por ofrecer al visitante los productos locales, dar a conocer el ingrediente de temporada o el hecho de implicar a la comunidad local de forma directa en los proyectos personales.

Es una realidad social, económica y medioambiental que ha visto en este tipo de proyectos una vía rentable y responsable en el desarrollo de los destinos donde se reduce la cadena de consumo para, de esta manera, ganar todos.

Parece que las características del momento en que vivimos han permitido que nuestro interés por este tipo de proyectos sea cada vez mayor y que también se dé por supuesto en el sector turístico actual. La búsqueda de proyectos personales en turismo se hace más y más habitual entre los viajeros que esperan algo auténtico del destino que visitan y quieren saber más de la costumbre local y la originalidad de las personas que emprenden con proyectos locales. En definitiva, los proyectos personales son los elegidos por una personalidad viajera con un claro interés por la calidad y la autenticidad de los recursos que visita y es que los proyectos personales se caracterizan justamente por ofrecer cercanía y pasión, ambas necesarias para ofrecer un buen servicio.

Si hay algo a destacar de los proyectos personales es la manera en la que consiguen diferenciarse de los demás recursos del destino al crear una marca personal con la que revolucionar el mercado. Esta es la clave de este tipo de proyectos que, a partir de una idea, consiguen ganarse el corazón de los viajeros simplemente poniendo en práctica aquello que más les gusta hacer para ahora compartirlo con los demás. Al fin y al cabo, los proyectos personales consiguen que los viajes se conviertan en aventuras llenas de autenticidad.

(*) Consultor de Turismo / Blog: Consultoría Turística

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