Así será el pabellón de Andalucía en Fitur 2022.

Durante un acto celebrado este lunes, día 10, en Málaga, Marín explicó que en esta cita internacional de la capital de España los profesionales y las empresas de Andalucía asumirán el protagonismo en el pabellón 5 de Ifema, espacio reservado para la región.

Dijo que desde la Consejería de Turismo “se trabaja por transformar el contexto delicado actual en un momento de recuperación económica”, para lo cual se han impulsado ayudas al turismo por su capacidad para crear riqueza y empleo en Andalucía, con el objetivo de “crear estabilidad y responder a las necesidades del sector”.

También subrayó que las prioridades de los planes turísticos del Gobierno autonómico serán la calidad, la digitalización, la promoción de los destinos como “los mejores y los más seguros” y especialmente “ayudar e ir de la mano de los empresarios, emprendedores y autónomos, que darán empleo y bienestar a Andalucía”.

Juan Marín, vicepresidente de la Junta y consejero de Turismo.

Más de 20 millones de turistas en 2021
Así, tras un 2021 en el que se han cumplido las previsiones, con más de 20 millones de turistas recibidos y el objetivo de llegar a 25 millones en 2022, resaltó que Andalucía aprovechará esta Fitur para consolidar su liderazgo, exhibir la excelencia de sus destinos y propiciar que sus profesionales abran nuevas vías de negocio y se genere empleo.

El destino contará con 5.300 metros cuadrados en el pabellón 5, en un expositor que tendrá como lema ‘El Gran Escenario de la Alegría’ para incidir en una de las mayores virtudes de la región. Allí tendrán representación las ocho provincias de la comunidad autónoma.

Junto a los espacios expositivos se otorga un papel especial a la creación de nuevas oportunidades de negocio, dedicando el 29 por ciento de la superficie del pabellón a las reuniones de profesionales, “para facilitarles el trabajo y poner a su disposición todas nuestras herramientas”, agregó el número 2 del Gobierno andaluz.

Marín y su equipo de gestión en la Consejería de Turismo.

De este modo se incrementa el área de empresarios, que pasa de 35 a 60 empresas, y los espacios de presentaciones, con un total de 400 metros cuadrados.

Además se potencia el Andalucía Hub, que contará con una zona de coworking para 38 empresarios y reforzará su posicionamiento como “herramienta fundamental” para los profesionales, al aunar formación, conocimiento digital y contactos.

Por su parte, para la captación de clientes potenciales y extender la promoción del destino más allá del propio pabellón se realizarán actuaciones dinámicas y se contará con un sistema de emisión múltiple vía streaming a través de la web específica https://www.andalucia.org/es/especial-fitur, en la que también se podrán consultar las novedades, propuestas y empresas presentes en el espacio andaluz.

La amplia oferta andaluza
Por otro lado, el vicepresidente adelantó algunos de los principales recursos en los que se basará la difusión del destino durante la feria, tales como los proyectos ‘Origen y Destino’, con el foco en el quinto centenario de la I Vuelta al Mundo en septiembre de 2022; ‘Andalucía Deja Huella’ como “apuesta fuerte” por el mundo del caballo y ‘Andalucía es Flamenco’, ya que este arte “tiene mucho que ver con el éxito turístico de la comunidad”.

Además, se presentará la nueva línea para 2022 de la actual campaña creativa de promoción del destino, que bajo el concepto ‘No hay pasión pequeña’ destacará algunos de los principales acontecimientos turísticos y culturales de Andalucía, como la Semana Santa, y que incorporará como embajadora a la bailaora Sara Baras.

De igual manera, Fitur será el escenario para la puesta en marcha de la ‘Andalucía Cultural Card‘ así como de una nueva plataforma de contenido audiovisual del mundo ecuestre, en el marco del proyecto ‘Andalucía Deja Huella‘, y se apostará por la difusión de la comunidad como destino de conciertos y festivales musicales.

Por último, Marín aseguró que “ningún destino en el mundo puede ofrecer la variedad, singularidad y excelencia” que reúne la región, al tiempo que expresó su ambición “por avanzar y dar un salto de calidad y empleabilidad para una mejor Andalucía para los andaluces”.

(Texto y Fotos: Junta)

* La Junta ayudó al turismo en 2021 con 247,5 M de euros

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Este hub internacional perseguirá convertir a la comunidad autónoma en ejemplo de las tecnologías aplicadas al turismo, y para ello aprovechará el entorno del Andalucía Lab, según informó la Junta. El desarrollo de este proyecto supondrá una inversión prevista de 650.000 euros.

En su intervención en el Foro Málaga Lidera, del Diario Sur, Marín subrayó que Andalucía tiene una de sus mejores opciones de futuro en la especialización en la industria turística. A su juicio, contar con un destino consolidado, con una oferta rica y diversa, con recursos humanos cualificados juegan a favor de convertir la región en referencia mundial del turismo.

El Andalucía Hub tratará de aprovechar el conocimiento que genera el destino para atraer innovación y actores internacionales. Para el vicepresidente, “el sector turístico vive una revolución en la que la información, la tecnología y el manejo de los datos en tiempo real determinan la posición en el mercado”, y agregó: “Todo ello nos reafirma en la idea de que el futuro del turismo camina por la senda que marcan las nuevas tecnologías”.

Desarrollo del proyecto
También explicó que el desarrollo del proyecto hará que el destino esté menos expuesto a agentes externos, que sea más independiente y que encabece los cambios del turismo.

Además, permitirá incrementar el negocio de las empresas, generar pymes de primer nivel que se conviertan en referentes internacionales, atraer inversión al destino y fortalecer la economía andaluza.

Para la puesta en marcha de esta comunidad internacional primero será necesario crear un mapa de conocimiento global de los elementos que constituyen el hub internacional: expertos sectoriales, startups, inversores y medios especializados.

Así, el estudio permitirá conocer las características de cada uno de los elementos, descubrir sus interrelaciones e identificar los argumentos necesarios para lograr que formen parte de la comunidad. Esta primera etapa tendrá una duración aproximada de un año y se ha estimado para ello un presupuesto de 300.000 euros.

A partir del conocimiento adquirido en la primera fase se abordará una segunda en la que se definirá la hoja de ruta para atraer a cada uno de los elementos identificados. Esta nueva etapa, que durará unos tres meses, tendrá un coste de unos 50.000 euros. Por último, la tercera fase será la de ejecución propiamente dicha, aprovechando como punto de partida la comunidad y los recursos de Andalucía Lab. Para esta etapa se establece un plazo inicial de dos años y un presupuesto de 300.000 euros.

(Foto de apertura: Ayto. de Málaga)

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