Esta iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, que dirige Arturo Bernal, fue realizada por la agencia Ogilvy. Ahora ha conseguido la máxima categoría de estos galardones además de recibir siete oros y tres platas.

En concreto, el jurado otorgó a esta campaña el oro en las categorías de disrupción, dirección y realización, dirección de arte, dirección de fotografía, montaje, redacción y viajes y turismo así como la plata en dirección de producción, efectos especiales y sonido y música, según informó este domingo, día 14, la Junta de Andalucía.

Los galardones fueron otorgados por el Club de Creativos, organización con más de 600 socios constituida en 1999 con el fin de “mejorar la calidad del trabajo creativo y de defender la creatividad como la herramienta más poderosa para el crecimiento de los negocios”.

La satisfacción de Arturo Bernal
Ante estos galardones, Arturo Bernal comentó: “Estamos muy satisfechos porque estos premios vienen a reconocer cómo hemos elevado la marca Andalucía al mundo de la creatividad, dejando atrás las habituales campañas de destino para trabajar en nuestras raíces y en nuestra cultura”.

También destacó que Andalucía “ha conseguido diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, marcar un hito en la comunicación turística nacional e internacional y, lo más importante, hemos logrado que todo el mundo quiera vivir el verdadero ‘Andalusian Crush’”.

Cultura, patrimonio y legado histórico
Por otro lado, se indicó que la creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la región generan en los viajeros, “con un diseño que viene a realizar una transformación profunda del modo en el que se ha mostrado hasta ahora la comunidad en el exterior”.

Los materiales indicen así en un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La campaña se apoya en la cultura como elemento fundamental y marcadamente diferencial respecto a la competencia, “partiendo de una marca como Andalucía plenamente asentada, reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional”.

Asimismo, se señaló que era necesario “un nuevo posicionamiento de la marca, una evolución para adaptarse a una industria turística en permanente cambio, ante un mercado que plantea nuevas tendencias, gustos y las modas, con una mayor competencia frente a otros destinos similares en clima o servicios pero que no se pueden acercar al acervo cultural de Andalucía”.

Así, el cambio se produce “desde la diferenciación y la generación de experiencias únicas, atendiendo a las necesidades y expectativas de los viajeros del siglo XXI y de los nuevos perfiles de demanda del futuro, especialmente en el tramo de edad de la Generación Z”.

“La campaña -añadió la Junta- se construye por tanto desde la cultura, desde las personalidades que pisaron la comunidad y que por primera vez se busca capitalizarlas para la región, situándolos como embajadores de Andalucía por el mundo a través de un lenguaje y de unos valores inexplorados hasta la fecha”.

Por último, se subrayó que la acción “se desarrolla tanto entre los tradicionales mercados europeos como especialmente en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento, actuando así en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Italia, Portugal, Países Bajos, Estados Unidos, Canadá, México, China y Japón”.

* Para conocer mejor la campaña ‘Andalusian Crush’

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A la apertura asistieron Lolita y Rosario Flores, hijas de la homenajeada, así como su hermana, Carmen Flores, y otros familiares y amigos. El Ayuntamiento estuvo representado por la alcaldesa, Mamen Sánchez.

El edificio es un espacio abierto en forma de patio jerezano repleto de flores. A partir de otoño contará con un tablao. Las entradas se pueden adquirir en el centro cultural y a través de internet.

De martes a viernes se podrá visitar de 10.00 a 14.00 horas y de 17.00 a 20.00 horas; los sábados de 10.00 a 20.00 horas; y los domingos de 10.00 a 14.00 horas. Las tardes de los domingos y los lunes permanecerá cerrado al público.

La entrada general cuesta 10 euros. Los mayores de 65 años y jóvenes pagarán 6 euros y los niños con hasta 14 años 5 euros. Los menores de 5 años accederán gratis. Todas las entradas incluyen audioguía.

Además, el Centro Cultural Lola Flores tendrá tres jornadas de puertas abiertas al año. Serán el 21 de enero (nacimiento de la artista), el 16 de mayo (fecha de su fallecimiento) y el 24 de septiembre (Día de Nuestra Señora de la Merced, patrona de Jerez).

Este nuevo museo se encuentra en la antigua Nave del Aceite, localizada en la céntrica plaza de Belén, en el barrio de San Lucas, y muy cerca del futuro Museo del Flamenco de Andalucía.

(Foto: Ayto.)

* Jerez celebra a lo grande el centenario de Lola Flores

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Esta artista «irrepetible, única y universal«, en palabras del Ayuntamiento, nació en esta localidad de la provincia de Cádiz el 21 de enero de 1923 y falleció el 16 de mayo de 1995 en la urbanización residencial de La Moraleja, situada en el municipio madrileño de Alcobendas.

‘La Faraona’, como era conocida popularmente, fue una bailaora, cantante y actriz que en el mundo de la música dominó la copla, las rumbas y las rancheras. Como actriz participó en más de 35 películas, muchas de las cuales estaban ambientadas en el folclorismo andaluz.

María Dolores Flores Ruiz se casó el 27 de octubre de 1957 en el Real Monasterio de San Lorenzo de El Escorial (Comunidad de Madrid) con el guitarrista y compositor Antonio González ‘El Pescaílla’, fallecido en 1999. Tuvieron tres hijos, artistas también: Lolita Flores, Antonio Flores y Rosario Flores.

Programación municipal
La alcaldesa, Mamen Sánchez, presentó este martes, día 17, el programa de actos organizado por el Ayuntamiento para este año, que comenzará con ‘Jerez le canta y le baila a Lola’.

Además, el Ayuntamiento acudirá a la Feria Internacional del Turismo (Fitur 2023) de Madrid bajo el sello ‘Año Lola’.

El 21 de enero, coincidiendo con el centenario de su nacimiento, la plaza de Belén acogerá un “evento abierto y participativo” con muchas flores al que han sido invitados los jerezanos y quienes quieran pasar el fin de semana en la ciudad.

Ese día el espectáculo ‘Jerez le canta y le baila a Lola’, conducido por Juan Garrido, será un homenaje protagonizado por artistas locales como Lucía Liaño, Macarena de Jerez y Fernando Soto. Tras esa fiesta serán entregadas gitanillas como recuerdo para el público con el fin de que puedan llenar de alegría y de color balcones, terrazas y ventanas de sus casas.

Centro de Interpretación Lola Flores
Precisamente en esa plaza será inaugurado en primavera el Centro de Interpretación Lola Flores, que tendrá vestidos, fotografías, cartas y recuerdos de la artista así como sus películas y sus entrevistas para que las nuevas generaciones puedan conocerla en estado puro.

Además, el sello del ‘Año Lola’ estará bien presente en los principales acontecimientos del calendario festivo de Jerez en 2023, entre ellos la Semana Santa, del 2 al 9 de abril; el Gran Premio MotoGP, del 28 al 30 de abril; la Feria del Caballo, del 6 al 13 de mayo; las Fiestas de la Vendimia de septiembre y las zambombas de Navidad.

La Ruta Lola
Por otra parte, el Ayuntamiento impulsará los tres itinerarios de la Ruta Lola:

—Primer itinerario: ‘Las huellas de la niña Lola’ de San Miguel a Santiago. Su carácter y su temperamento se empezaron a forjar en torno a los ambientes flamencos.

Discurre por el Cristo de la Expiración, la Capilla de la Yedra, la calle del Sol, la plaza de las Angustias, la calle de Sancho Vizcaíno, el monumento Lola Flores, la Iglesia de San Miguel, la plaza del Arenal, San Dionisio/plaza de la Asunción, El Carmen, San Juan de los Caballeros y la Iglesia de Santiago.

—Segundo itinerario: ‘Paseos de luz y alegría’, entre la Alameda Cristina y Alameda Vieja, con sus iglesias, bodegas, palacios, tabancos, comercios tradicionales, calles y plazas.

Parte de la Alameda Cristina y discurre por Palacio Domecq, Los Claustros de Santo Domingo, Calle Larga (La Moderna y Los Casinos), Mercado de Abastos, plaza del Arenal, Capilla de los Remedios y Nuestro Señor de la Puerta Real, El Alcázar y la Alameda Vieja.

–y Tercer itinerario: ‘Los caminos del arte de Lola’. Comienza en La Albarizuela y sigue por la Iglesia de San Pedro, Tabanco La Pandilla, Gallo Azul, Tabanco el Pasaje,Teatro Villamarta, Tabanco San Pablo, Tabanco Las Banderillas, plaza del Arenal y González Byass.

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Hasta sus alrededores llegaron los fenicios hace 3.000 años para fundar la colonia llamada Xera, la ciudad que más tarde se llamó Ceret bajo el dominio romano, y Sheres o Xeres cuando fue fortaleza árabe.

Con los Reyes Católicos se inició el próspero comercio de sus famosos vinos con los ingleses. Los musulmanes dejaron una honda huella en la ciudad, como el trazado urbanístico de los barrios enclavados en el corazón de la antigua medina árabe: San Lucas y San Mateo, que acoge su iglesia homónima, la Plaza del Mercado (sede del Museo Arqueológico) y el Palacio Riquelme.

Pero sin duda el vestigio andalusí más importante es el Alcázar de Jerez, hallándose en el interior del recinto amurallado la Mezquita, los Baños Árabes y el Jardín de los Olivos, con albercas y fuentes que armonizan a la perfección con el palacio barroco de Villavicencio, erigido sobre las ruinas del primitivo palacio islámico y en cuya torre el visitante puede visitar la original Cámara Oscura.

Del gótico posee la ciudad muchas y valiosas muestras. En el barrio de Santiago, cuna de la bulería, se enclava la Iglesia de Santiago, del  siglo  XV, que guarda la imagen de Nuestro Padre Jesús del Prendimiento, atribuida a La Roldana.

La Iglesia Conventual de Santo Domingo y la Iglesia de San Marcos también son buenos ejemplos de este estilo. Todas albergan algunas de las tallas que procesionan por las calles de la ciudad durante la Semana Santa (fiesta grande de Jerez junto con la Feria del Caballo de mayo).

Muy cerca se encuentra la Catedral, una bella obra barroca de gran monumentalidad. En su interior destaca la sillería del coro, la Virgen Niña de Zurbarán, una Inmaculada de Vaccaro, un crucificado de Juan de Arce y el Cristo de la Viga, gótico del  siglo XIV. La torre adyacente está construida sobre el antiguo minarete árabe.

Enorme empuje económico
A partir de los siglos XVI y XVII la ciudad adquiere un enorme empuje económico que atrae a genoveses, ingleses, flamencos, franceses, etc, que impulsan el comercio de la ciudad y en especial el sector vinatero. Esto marcará la fisonomía de la ciudad (al erigirse multitud de bodegas y casas señoriales) y el carácter de sus gentes (abierto, acogedor y señorial).

Pero si lo que queremos es conocer Jerez y a los jerezanos, nada mejor que un buen paseo por la calle Larga, centro comercial y neurálgico de la ciudad. En ella late el pulso de la ciudad. Aquí se dan cita las mejores tiendas y muchas terrazas donde disfrutar de una copita y de las ricas tapitas jerezanas.

Podemos acercarnos a la Plaza del Arenal, la más emblemática de Jerez; al Mamelón; a la Placita del Banco, que bullen de vida y actividad; a la Plaza Plateros o a la de Rafael Rivero, acogedoras y repletas de terrazas donde saborear la rica gastronomía de la ciudad.

Para el tiempo de ocio se plantean varias opciones: el Circuito de Velocidad, que cada año acoge el Campeonato de España, prueba del Mundial de Motociclismo; la Cartuja de Santa María de la Defensión, Bien de Interés Cultural, este monasterio está considerado como el monumento religioso más importante de la provincia de Cádiz; el Zoológico, que alberga en su interior el Jardín Botánico; la Fundación Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre, con su espectáculo ‘Cómo bailan los caballos andaluces’; la Iglesia de San Dionisio; o el barrio de San Miguel, cuna de la artista inolvidable Lola Flores.

(Texto y fotos: Cádiz Turismo)

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Durante su intervención, en la que agradeció al Ayuntamiento la dedicación de esta feria a su madre, Rosario Flores dijo: “Me ha hecho mucha ilusión venir a Jerez porque cada vez que vengo, me acuerdo de mamá. Estamos encantados de que se le haya dedicado esta feria porque sé que Jerez la quiere. Esperamos volver pronto porque tenemos unos proyectos muy bonitos, más que nada porque a mamá le hacía mucha ilusión tener su casa en Jerez».

A continuación, la alcaldesa agradeció a González Byass su respaldo a la feria y manifestó, en relación a la dedicación a Lola Flores, que espera que esta edición “se impregne del recuerdo, vivencias y arte de la admirada y querida artista jerezana”. De igual modo, invitó a los caseteros “a que se vistan de Lola Flores” y adornen el interior de las casetas con alusiones a ella. “Sé que hay muchas cosas de Lola Flores en Jerez y desde aquí pido que la homenajeen así”, agregó.

Con motivo del homenaje a la internacional artista, el Ayuntamiento también distribuirá un CD entre los caseteros con temas de Lola Flores interpretados por artistas locales. Además, la regidora destacó que, por segundo año consecutivo, estas fiestas serán inauguradas en sábado y recordó que la ocupación hotelera en el primer fin de semana del año anterior llegó al 95 por ciento.

“Este año -dijo- nos planteamos el reto y la oportunidad de volver a contar con ese lunes festivo trasladando el día de La Merced al lunes 15 de mayo, que además es festivo en Madrid por coincidir con San Isidro«.

“Abierta, acogedora y hospitalaria”
En otro momento, Mamen Sánchez resaltó: “la Feria del Caballo es una feria abierta, acogedora y hospitalaria, y queremos que sea un espacio para el disfrute de mayores, niños, familias, jóvenes o visitantes de cualquier procedencia geográfica. Queremos que sea la gran fiesta de la convivencia y de la seguridad».

Así, desde el Ayuntamiento se ha preparado un dispositivo de seguridad con 220 policías municipales, a los que hay que añadir 280 policías nacionales más guardias civiles del Seprona que controlarán a los caballos del ferial.

Este plan está coordinado por la Subdelegación del Gobierno y la Administración local. También estará operativo un plan especial de limpieza y mantenimiento de la ciudad. Además, desde el 13 de mayo se habilitará un servicio especial de autobuses, una jornada en la que se celebrará también el tradicional almuerzo de inauguración de la caseta de los mayores.

Actividades
Por otro lado, en cuanto al programa de las pruebas ecuestres en la feria, las actividades arrancarán los días 13 y 14 cuando se celebrará el Campeonato Nacional de Acoso y Derribo en el Cortijo de Vicos, con entrada gratuita. El domingo 14 también habrá una exhibición en la Yeguada de la Cartuja; el día 15 una exhibición de amazonas de doma y salto y el día 16 el VII Campeonato de España de Monta a la Española, ambos en Sementales.

Los días 17 y 18 tendrá lugar el Concurso de Doma Vaquera y el 19 de mayo será la tradicional Exhibición de Enganches y la entrega del Caballo de Oro a Nahman Andic Ermay. Dentro del programa ecuestre, Ifeca acogerá Equisur 2017, del 17 al 20 de mayo, con la novedad de la celebración del Concurso de Equitación de Trabajo.

El recinto ferial contará este año con 1.160.602 puntos de luz repartidos en una compleja infraestructura de pórticos dobles con 206 arcos, 15 guirnaldas y 120 proyectores. También, como cada año, el Ayuntamiento ha fijado el martes 16 como ‘Día de los Cacharritos’.

El acto de presentación de la Feria del Caballo 2017 contó con la actuación por sevillanas del Coro Soleá y Compás y de algunos artistas jerezanos como Felipa del Moreno, Niño de la Fragua, El Londro, Melchora Ortega, Lela Soto, José de la Melchora, acompañados por la guitarra de Nono Jero, quienes han participado en el compacto dedicado a Lola Flores. Estos artistas concluyeron su actuación por bulerías.

(Fotos: Ayuntamiento)

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