El proyecto, denominado Andalucía Nexus, integra el conjunto de la estrategia innovadora para la transformación digital, formativa y sostenible de la industria turística de la comunidad autónoma.

El turismo actual “necesita respuestas integradas, ágiles y alineadas con los grandes retos del sector”, por lo que este nuevo ecosistema “nace para garantizar la sostenibilidad y la competitividad a largo plazo. Andalucía va a liderar desde el dato, el talento y la colaboración”.

El acto de presentación tuvo lugar este martes, día 24, en Málaga ante unos 200 representantes del sector, según informó la Junta de Andalucía.

Andalucía Nexus cuenta con la cofinanciación de fondos europeos y se posiciona así como “la primera estrategia integral que reinventa desde la raíz cómo se diseña, se gestiona y se vive el turismo, convirtiendo innovación, inteligencia y sostenibilidad en soluciones reales”.

Se estructura en cinco grandes ejes, “que responden de forma clara y concreta a los principales desafíos del turismo actual; concretamente la gestión del dato, la captación de audiencias, el desarrollo del talento, la internacionalización sostenible y la aceleración de las pymes turísticas del destino”.

* ¿Qué es Andalucía Nexus? (pdf)

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El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, presentó este viernes, día 15, en Málaga esta iniciativa basada en el Big Data y en la inteligencia de mercado que arranca en una primera fase con diez destinos andaluces como primeros usuarios -las ocho capitales junto con Marbella y Jerez de la Frontera-, a los que se sumarán cuatro ciudades adicionales de cada provincia en los próximos meses para posteriormente comenzar a abrirla a empresas turísticas.

Fernández incidió en el impacto que ha tenido Internet en cuanto a la cantidad y velocidad en la que se genera información en la actualidad, a un ritmo de crecimiento tal que se estima que más del 90 por ciento de los datos almacenados en todo el mundo -de cualquier tipo y desde que existe la humanidad- se han generado en la presente década, de modo que gestionar esa cantidad de opiniones y cifras puede ser “un problema”.

Por ello, aseguró que el nuevo Smart Data pretende “poner el poder de los datos a nuestro favor, hacer más fácil la labor de búsqueda y análisis y mejorar en definitiva la competitividad de nuestra industria turística”.

También comentó que se trata de una herramienta gratuita de carácter “cien por cien andaluz y cien por cien público y creada por y para el tejido empresarial y las administraciones” de la comunidad autónoma.

Añadió que esta herramienta digital “se alimenta de la inmensa cantidad de información que la oferta turística es capaz de generar, haciendo un análisis cuantitativo y de inteligencia de mercado así como de aspectos cualitativos de la demanda a partir de las opiniones de los viajeros”.

Información de 2.000 medios
Así, el nuevo Smart Data del turismo permite rastrear información en 2.000 medios distintos, monitorizando de forma simultánea 200 términos clave, un sistema que en los tres meses que ha estado en pruebas ha conseguido leer más de 4,2 millones de comunicaciones. Además, incorpora un novedoso sistema de valoración emocional del destino en tiempo real, que incluso permite anticipar las acciones a desarrollar.

La herramienta, que cuenta con una interfaz de uso sencilla e intuitiva, prima la calidad del análisis realizado para que los resultados sean lo más útiles posibles, por encima del volumen de datos. Dispone igualmente de un sistema automático de alertas a través del móvil que permite al usuario estar permanentemente informado de aquello que ocurre en su destino, incluso sin necesidad de entrar en la plataforma, según informó la Consejería de Turismo y Deporte.

El Smart Data irá incorporando en fases posteriores toda la oferta andaluza de alojamiento georeferenciados en un mapa (actualmente ya muestra las viviendas con fines turísticos) así como nuevos niveles de información, posibilidades de rastreo en otros idiomas, flujos de movimiento segmentado de turistas, tendencias de búsqueda de Google e incluso reservas y compras de vuelos con origen o destino en los aeropuertos de la región.

(Fotos: Junta)

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De esta forma valoró el consejero el incremento en las estancias andaluzas, superando la media nacional (+5,7 por ciento) en casi dos puntos y sitúa a la comunidad autónoma en segunda posición, tras Canarias, en cuanto a movimiento hotelero registrado en noviembre, mientras que continua liderando el ranking de estancias de viajeros nacionales.

Los establecimientos hoteleros de Andalucía sumaron en noviembre de 2016 un total de 2,5 millones de pernoctaciones, que suponen el mejor resultado de los últimos nueve años para este mes. Este crecimiento ha sido propiciado tanto por el mercado internacional (+8,7 por ciento) como por el nacional (+6,3 por ciento). Los viajeros alojados superaron la cifra de un millón, un 4,3 por ciento más, según informó la Junta de Andalucía.

Datos por provincias
Por provincias, destacan los datos de Huelva y de Almería, que experimentan crecimientos muy potentes tanto en viajeros como en pernoctaciones (+42 por ciento y +24 por ciento más de estancias, respectivamente), seguidas de Málaga (con un 12 por ciento más de pernoctaciones), Granada (+9,5 por ciento) y Jaén (casi +9 por ciento).

Además, Fernández resaltó que el empleo hotelero continua con su tendencia al alza y en el mes de noviembre se tradujo en una evolución positiva del +2,5 por ciento respecto al mismo mes del año anterior, “lo que supone la contratación en establecimientos hoteleros de una media de 23.800 personas”. En este sentido, incidió en la necesidad de “no bajar la guardia, afianzar los buenos datos conseguidos y trabajar de forma conjunta con el sector para fijar las actuales cuotas y profundizar en la creación de empleo estable y de calidad”.

De enero a noviembre de 2016
En cuanto al acumulado enero-noviembre, Andalucía alcanza los 49,4 millones de pernoctaciones, lo que conlleva un crecimiento del +8,1 por ciento debido principalmente a la intensidad de crecimiento del mercado internacional, que avanza un +13,3 por ciento y sitúa a la región a la cabeza de las principales zonas turísticas españolas, siendo la comunidad donde más crece esta variable.

Por ultimo, se indicó que el aumento registrado por el mercado nacional en el acumulado del año es de +2,6 por ciento. Todas las provincias andaluzas presentan tasas positivas tanto en viajeros como en pernoctaciones, destacando los datos de Almería, con +15,7 por ciento, y Sevilla y Huelva, ambas en torno al +10 por ciento.

(Foto: Junta de Andalucía)

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