Explicó que la integración de Turismo y de Andalucía Exterior “va a facilitar la coordinación entre las actividades de promoción turística y las relaciones bilaterales y multilaterales a nivel internacional, proyectando la imagen de la marca Andalucía”.

En su opinión, las estrategias de marketing y los esfuerzos diplomáticos pueden alinearse para atraer targets turísticos en el mercado internacional y promover el destino Andalucía en ferias internacionales, eventos y campañas de relaciones públicas, según informó la Junta de Andalucía.

Además, recordó que varios de los proyectos que Andalucía ha liderado como miembro del Comité de las Regiones de la Unión Europea están vinculados al turismo, como la transformación hacia destinos turísticos basados en datos, la distribución equitativa y sostenible de los destinos, la promoción de productos turísticos más sostenibles y desestacionalizados y la cooperación para la adaptación de los destinos al cambio climático.

Líneas de actuación
También comentó que en octubre comenzarán los trabajos del Observatorio para la Sostenibilidad Turística, que analizará el impacto de la actividad en los municipios andaluces. Esta herramienta pondrá “al servicio de empresas turísticas y de destinos todas las ventajas que proporciona la Inteligencia Artificial”.

Por otra parte, se va a avanzar en el acercamiento a la Generación Z, “los turistas del mañana”, a través del uso de sus canales de comunicación habituales, redes sociales, videojuegos o comics; y habrá una estrategia que irá enfocada a priorizar las acciones encaminadas hacia la sostenibilidad en sus tres vertientes: social, económica y ambiental.

En breve también se implementarán programas de formación para los profesionales turísticos, una iniciativa que irá acompañada de una acreditación de competencias y certificación.

Su área trabaja igualmente en un Código Ético del Turismo, que recogerá “un conjunto de principios y recomendaciones destinados a guiar el desarrollo del turismo de una manera responsable, sostenible, accesible y sensible con la comunidad local”; será evaluado el Plan META 20-27, a la mitad de su desarrollo; y se trabaja asimismo en una nueva Ley de Turismo “que actualizará la normativa a las realidades actuales y permitirá crear un marco más flexible y moderno para abordar el futuro de la industria”.

Ley de Acción Exterior
Por otro lado, Bernal comentó que ya se ha iniciado la realización de la primera Ley de Acción Exterior de Andalucía, que seguirá el ejemplo de otras comunidades autónomas y que estará en concordancia con la normativa estatal.

La nueva ley contemplará “la creación del Consejo Asesor de Acción Exterior, un órgano fundamental para integrar al sector privado en el desarrollo de una política de acción exterior efectiva”, y agregó que “es imprescindible contar con la sociedad civil y los actores que operan en el ámbito internacional para colaborar en la definición de políticas así como en la asignación de recursos para alcanzar los objetivos”.

(Foto: Junta)

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