A través de las redes sociales dijo: “Hace seis meses presentamos el nuevo spot de Andalucía, una campaña rompedora que llama la atención de todos. Estos días ha recibido el Gran Premio Nacional de Creatividad y siete oros y tres platas en varias categorías. Un éxito. ¡La Marca Andalucía alcanza un hito con ‘Andalusian Crush’!”.

Se trata de una iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, dirigida por Arturo Bernal, que fue realizada por la agencia Ogilvy. Los galardones fueron otorgados por el Club de Creativos.

La campaña es un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La acción promocional tiene lugar tanto entre los tradicionales mercados europeos como especialmente en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento.

* Gran Premio Nacional de Creatividad para la campaña de Andalucía

* Para conocer mejor la campaña ‘Andalusian Crush’

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Esta iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte, que dirige Arturo Bernal, fue realizada por la agencia Ogilvy. Ahora ha conseguido la máxima categoría de estos galardones además de recibir siete oros y tres platas.

En concreto, el jurado otorgó a esta campaña el oro en las categorías de disrupción, dirección y realización, dirección de arte, dirección de fotografía, montaje, redacción y viajes y turismo así como la plata en dirección de producción, efectos especiales y sonido y música, según informó este domingo, día 14, la Junta de Andalucía.

Los galardones fueron otorgados por el Club de Creativos, organización con más de 600 socios constituida en 1999 con el fin de “mejorar la calidad del trabajo creativo y de defender la creatividad como la herramienta más poderosa para el crecimiento de los negocios”.

La satisfacción de Arturo Bernal
Ante estos galardones, Arturo Bernal comentó: “Estamos muy satisfechos porque estos premios vienen a reconocer cómo hemos elevado la marca Andalucía al mundo de la creatividad, dejando atrás las habituales campañas de destino para trabajar en nuestras raíces y en nuestra cultura”.

También destacó que Andalucía “ha conseguido diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, marcar un hito en la comunicación turística nacional e internacional y, lo más importante, hemos logrado que todo el mundo quiera vivir el verdadero ‘Andalusian Crush’”.

Cultura, patrimonio y legado histórico
Por otro lado, se indicó que la creatividad gira en torno al impacto que la cultura, el patrimonio y el legado histórico de la región generan en los viajeros, “con un diseño que viene a realizar una transformación profunda del modo en el que se ha mostrado hasta ahora la comunidad en el exterior”.

Los materiales indicen así en un viaje interior narrado por Peter Dinklage, actor estadounidense que interpretó a Tyrion Lannister en la serie ‘Juego de Tronos’, acompañado por una marcha de Semana Santa interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz.

La campaña se apoya en la cultura como elemento fundamental y marcadamente diferencial respecto a la competencia, “partiendo de una marca como Andalucía plenamente asentada, reconocida y valorada tanto por el turista nacional como por el internacional”.

Asimismo, se señaló que era necesario “un nuevo posicionamiento de la marca, una evolución para adaptarse a una industria turística en permanente cambio, ante un mercado que plantea nuevas tendencias, gustos y las modas, con una mayor competencia frente a otros destinos similares en clima o servicios pero que no se pueden acercar al acervo cultural de Andalucía”.

Así, el cambio se produce “desde la diferenciación y la generación de experiencias únicas, atendiendo a las necesidades y expectativas de los viajeros del siglo XXI y de los nuevos perfiles de demanda del futuro, especialmente en el tramo de edad de la Generación Z”.

“La campaña -añadió la Junta- se construye por tanto desde la cultura, desde las personalidades que pisaron la comunidad y que por primera vez se busca capitalizarlas para la región, situándolos como embajadores de Andalucía por el mundo a través de un lenguaje y de unos valores inexplorados hasta la fecha”.

Por último, se subrayó que la acción “se desarrolla tanto entre los tradicionales mercados europeos como especialmente en mercados lejanos con gran potencial de crecimiento, actuando así en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Italia, Portugal, Países Bajos, Estados Unidos, Canadá, México, China y Japón”.

* Para conocer mejor la campaña ‘Andalusian Crush’

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